3月8日，又是一場關(guān)于“美”的競技，品牌方紛紛聚焦女性話題，以求贏得“她”的芳心。今年，國妝品牌璦爾博士再次成功“出圈”，在全網(wǎng)上線了一段視頻廣告，由不同身份的女性講述不同的生活狀態(tài)，一句“真實的你比想象中更熱烈”，引發(fā)了不小的情感共鳴。

　　素人講“真”話

　　在這個特別“卷”的時代，女性怎樣才能活得更真實？怎樣才能在無數(shù)個“麻了”的瞬間，找回一點自己，點燃自己？

　　

　　

　　

　　今年三八“女神節(jié)”，璦爾博士以一次群像對話，將鏡頭對準(zhǔn)了不同身份的女性，比如在努力找回自己的全職媽媽，放棄了體面工作的畫師，為愛奔赴的北漂00后，一生順風(fēng)順?biāo)膶W(xué)校老師……沒有流量博主和藝人，沒有刻意博眼球的浮夸表達(dá)，有的只是一個個平凡人的娓娓道來，她們像極了我們身邊的一個朋友，亦或是我們自己。

　　

　　正如視頻廣告中所言，“真實的你比想象中更熱烈”。透過一個個“真實”的故事，看見生活真實的樣子，這些女性不管是什么身份，都在用自己的方式熱烈的活著：撕下標(biāo)簽，我們要自己定義人生。

　　“全職媽媽怎么了？我也是一位全職媽媽，但我把孩子照顧得很健康，也很懂事?！?/p>

　　“我40歲了還是單身，但就算一輩子不結(jié)婚，我也不想為了面子委屈自己?！?/p>

　　“曾經(jīng)羨慕過大城市的繁華，但還是回到縣城，安心成為一名‘小鎮(zhèn)青年’，然后結(jié)婚生子，陪在父母身邊，做回了一個幸福的孩子?！?/p>

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　　視頻上線后，立即在全網(wǎng)引發(fā)了共鳴，更多人站出來為“真實”發(fā)聲，直面真實的自己。通過與主創(chuàng)人員對話得知，能夠?qū)崿F(xiàn)如此抓心的表達(dá)，其實是因為，這也是璦爾博士自己的故事。

　　真實的力量

　　2018年，璦爾博士橫空出世，頂著“新國貨”的標(biāo)簽，既有人期待，也有人質(zhì)疑。

　　而且，在長久以來，國妝即使做得好又能怎樣？多數(shù)往往只是淪為國際大牌的平替?？v使與國內(nèi)其他品牌相比，璦爾博士背后的福瑞達(dá)生物股份也算是另類一般的存在，母公司福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者，做化妝品是從研發(fā)開始，也就注定了璦爾博士走的不是一條一蹴而就的成功捷徑。

　　正是如此穩(wěn)扎穩(wěn)打的性格，以及背后強(qiáng)大的科研實力做支撐，璦爾博士挺進(jìn)微生態(tài)護(hù)膚這一國內(nèi)全新領(lǐng)域，從初出茅廬的新銳品牌，一躍成長為業(yè)內(nèi)的一匹銷售黑馬，去年618全渠道更是收割了14個TOP榜，僅天貓旗艦店單渠道就突破了1.2億元銷量。

　　縱觀成長的這5年里，璦爾博士始終在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域低調(diào)深耕，從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究再到產(chǎn)品開發(fā)，一路不懼漫漫長夜，開辟了自己的微生態(tài)護(hù)膚發(fā)展路徑。依托福瑞達(dá)生物股份，目前成功建立起了中國健康人群皮膚菌種資源庫，科研項目“基于皮膚微生態(tài)研究的功能美妝產(chǎn)品開發(fā)”經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會鑒定屬國際領(lǐng)先水平。

　　2022年，福瑞達(dá)生物股份還率先對外發(fā)布了“透明工廠”戰(zhàn)略，聲明今后不論是消費者、平臺、渠道商、主播以及合作伙伴，都可以通過實地或線上的方式，了解到公司研發(fā)、生產(chǎn)化妝品的全過程。

　　這背后，是一種真實的力量，是源于自我認(rèn)同的信心和底氣。

　　

　　

　　

　　國妝做自己

　　如今，隨著新國潮的崛起，我們欣喜地看到，以璦爾博士為代表的眾多國妝品牌正撕掉“平替”的標(biāo)簽，真實做自己，靠實力贏得市場。

　　其中，在“卷”出花的潔面賽道，璦爾博士推出的氨基酸潔顏蜜，以溫和干凈、不會倒拔干的優(yōu)秀體驗感，吸引了不少人路轉(zhuǎn)粉，在小紅書等社交平臺，隨處都是“自來水”的安利文章。而深入了解，勝出的秘訣不過就兩點，一是樸實

　　

　　有效，二是性價比高，這兩點也同樣適用于璦爾博士的其他產(chǎn)品。

　　終于，當(dāng)我們再提璦爾博士，它不再是任何品牌的替代，而是那個誰都替代不了的存在。

　　優(yōu)秀的品牌，往往在售賣產(chǎn)品的同時，也能潛移默化進(jìn)行正向價值的輸出，在這一點上，璦爾博士做到了。

　　忍不住再看一遍短片，在真實的故事里尋找真實的自己，當(dāng)那句“真實的你比想象中更熱烈”出現(xiàn)，就像是在某個難熬的夜里，身旁的閨蜜脫出而出的一句安慰，看似平實無華，細(xì)品卻充滿力量。她幫你洗滌一臉的粉飾，卸下一身保護(hù)色，告訴你真實的你是有多美麗，鼓勵你喜歡一個人就使勁喜歡，喜歡一件事就使勁干，生活慘淡了就再掙扎掙扎。

　　此時此刻，璦爾博士，和你一起勇敢做自己，擁抱真實的熱烈的人生！