“多一人觀看，少一人受騙！”《孤注一擲》靠著這句口號(hào)，在暑假檔瘋狂刷屏。

　　8月8日，由張藝興、金晨、王傳君等人出演的電影《孤注一擲》正式首映，在暑期檔高歌猛進(jìn)，貓眼平臺(tái)更是給出超38億的預(yù)測(cè)票房。不過(guò)在爆火出圈的背后，也帶來(lái)了不少爭(zhēng)議，《孤注一擲》成爆款憑的到底是什么？

　　3天票房破10億

　　網(wǎng)友：演員不像是演的

　　毫無(wú)疑問(wèn)，《孤注一擲》爆了。

　　《孤注一擲》首映當(dāng)天票房1.85億元，截至發(fā)稿時(shí)間，《孤注一擲》累計(jì)票房突破10億元，包括點(diǎn)映期間在內(nèi)已經(jīng)連續(xù)6日成為票房日冠軍，排片占比也連續(xù)3天超過(guò)40%。

　　雖然《孤注一擲》的豆瓣開分并不高，只有7.3分，但根據(jù)貓眼的最新預(yù)測(cè)，其總票房將接近40億。

　　△圖/貓眼專業(yè)版

　　票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)超過(guò)了此前大熱的《消失的她》的總票房（35.17億）和《封神》的24億的預(yù)測(cè)票房。其相關(guān)話題#電影孤注一擲#累計(jì)閱讀量已經(jīng)超過(guò)14.1億次。

　　正如它的口號(hào)“多一人觀看，少一人受騙！”，影迷們的觀影關(guān)鍵詞是“太真實(shí)”“不像是演的”。

　　據(jù)宣傳資料顯示，影片中許多作案手法、細(xì)節(jié)和人物均有原型，在電影拍攝前，電影團(tuán)隊(duì)與警方、反詐中心配合，收集了近三年境外網(wǎng)絡(luò)詐騙相關(guān)的新聞、照片、視頻等。

　　有影迷表示，“走出電影院的那一刻，仿佛逃出了緬甸”。

　　片中由于情節(jié)逼真、演員演技在線，有粉絲開玩笑，“張藝興的片酬，一半是醫(yī)藥費(fèi)，一半是精神損失費(fèi)?！?/p>

　　1天10條短視頻

　　宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在線“洗腦”？

　　《孤注一擲》一炮走紅并非偶然，也不全是“黑馬”，相反，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)為了首映“蓄謀已久”。

　　早在電影上映前2個(gè)月，影片官方就注冊(cè)了@電影孤注一擲 的短視頻賬號(hào)，在平臺(tái)上發(fā)布了第一條宣發(fā)視頻。

　　△圖/@電影孤注一擲

　　而近年來(lái)，電信詐騙一直是社會(huì)上的熱門話題，所以《孤注一擲》的預(yù)告片、電影切片在互聯(lián)網(wǎng)上迅速出圈，點(diǎn)開首頁(yè)推薦就能刷到熟悉的開工口號(hào)，“想成功先發(fā)瘋，不顧一切向錢沖……”

　　截至發(fā)稿時(shí)間，其賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破200萬(wàn)，首頁(yè)置頂視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)500萬(wàn)次，妥妥的頂流爆款。

　　△圖/@電影孤注一擲

　　宣發(fā)視頻不僅僅熱度高，數(shù)量上也走“人海戰(zhàn)術(shù)”。就在首映當(dāng)天，官方就連發(fā)10條短視頻，頻頻沖上熱榜，堪稱“爆款打印機(jī)”。

　　在官方的宣發(fā)攻勢(shì)之下，還未上映就刷滿存在感，未播先火，賺足眼球。網(wǎng)友表示，“勾引我一個(gè)月，還不上映”“看了半個(gè)月片花，一點(diǎn)劇情走向沒(méi)透露”，這個(gè)官方還怪會(huì)剪的。

　　除了在線上刷存在感，官方在首映禮時(shí)，準(zhǔn)備了一塊詐騙金額板放在影院門口，讓被詐騙過(guò)的觀眾們留下曾被詐騙過(guò)的金額。

　　△圖/@電影孤注一擲

　　視頻中的詐騙金額背后，都是一個(gè)個(gè)支離破碎的家庭、觸目驚心的故事。

　　靠著賣力的線上宣發(fā)和走心的線下活動(dòng)，《孤注一擲》點(diǎn)映環(huán)節(jié)就一炮走紅，口碑、票房雙豐收，但這也給它帶來(lái)了新的爭(zhēng)議。

　　還未首映先賺5億

　　超量點(diǎn)映不講“武德”？

　　首映3天后，《孤注一擲》累計(jì)票房破10億元，這其中還包括了點(diǎn)映期間的5億余元票房。

　　8月5日-7日點(diǎn)映期間，3天狂攬5.4億元票房，其中6日單日票房就達(dá)2.2億元，刷新中國(guó)影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄。

　　其電影期間的排片占比多日突破20%，讓不少人質(zhì)疑：點(diǎn)映排片都這么高了，這和正式上映有何區(qū)別？“不講武德”。

　　超前點(diǎn)映讓影片提前與觀眾見面，聽上去是件好事，為何會(huì)爭(zhēng)議不斷呢？

　　一方面是因?yàn)橛霸悍庞硤?chǎng)次有限，院線電影你方唱罷我方登場(chǎng)，你排片多我排片自然就少了，超量的點(diǎn)映排片會(huì)擠壓其他影片的生存空間，相當(dāng)于提前上映，對(duì)其他影片不公平。

　　另一方面，在點(diǎn)映期間，豆瓣等平臺(tái)的評(píng)分系統(tǒng)不會(huì)給出影片評(píng)分，觀眾無(wú)法在點(diǎn)映期間看到真實(shí)評(píng)價(jià)。這也引發(fā)不少觀眾不滿，對(duì)《孤注一擲》產(chǎn)生了嚴(yán)重的“口碑偏差”。

　　對(duì)此，不同人士給出了不同看法。據(jù)新黃河消息，濟(jì)南某連鎖影院經(jīng)理透露，《孤注一擲》大量點(diǎn)映，確實(shí)會(huì)對(duì)《封神第一部》《巨齒鯊2》等電影帶來(lái)一定影響。不過(guò)，它也為整個(gè)點(diǎn)映市場(chǎng)帶來(lái)增量，在一定程度上，讓整個(gè)電影暑期檔的火熱得以延續(xù)。

　　對(duì)于豆瓣等打分平臺(tái)不能開分的問(wèn)題，據(jù)內(nèi)部人士透露，豆瓣開分與否，與打分人數(shù)多少?zèng)]有直接關(guān)系。如果宣傳方提前告知平臺(tái)方相關(guān)的點(diǎn)映場(chǎng)次，就可實(shí)現(xiàn)用戶提前打分等操作。

　　《孤注一擲》正在熱映，這個(gè)暑期，你會(huì)為它買單嗎？