四年一屆的世界杯正在卡塔爾如火如荼地進(jìn)行中，雖然這是第一次在北半球的冬季舉行，但絲毫不影響全世界各國球迷觀賽的熱情。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億觀眾。作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球的地位何止穩(wěn)如泰山，就算舉著望遠(yuǎn)鏡也找不到望其項(xiàng)背的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

很多歐賽斯人都是鐵桿球迷，繁忙工作之余，關(guān)注賽事之外，大家的職業(yè)習(xí)慣引發(fā)了一個(gè)思考：世界上的運(yùn)動(dòng)種類何其多，籃球、排球、羽毛球……多如牛毛，為什么只有足球擁有如此超然的地位？

本文就嘗試從社會(huì)需求、品牌定位、營(yíng)銷4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營(yíng)銷）6個(gè)維度，對(duì)足球何以是第一運(yùn)動(dòng)做一些簡(jiǎn)單分析。

從需求來看，足球滿足了人類最底層的需求，需求越大發(fā)展空間越大

商業(yè)的本質(zhì)是什么？

順應(yīng)人性，滿足目標(biāo)用戶的需求。

無論何種商業(yè)模式，它的起點(diǎn)一定來自用戶的痛點(diǎn)，一定是一種未被發(fā)現(xiàn)或滿足的需求。足球能讓整個(gè)世界為之吶喊、為之尖叫、為之熱血沸騰，就是滿足了人類一種刻在基因里的需求：狩獵。

足球，是所有體育運(yùn)動(dòng)中最接近原始人類狩獵狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)。

為什么這么說？

這要從人類起源和狩獵運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)兩方面說起。

首先，說人類起源。

距今30-25萬年前是人類歷史上第一個(gè)時(shí)代——狩獵采集時(shí)代。在原始的生產(chǎn)分工中，男子從事漁獵活動(dòng)，婦女從事采集活動(dòng)，依此獲取食物和其他必需品。這個(gè)階段持續(xù)了二十多萬年，獵殺就和吃飯、睡覺、繁殖一樣，成為人類最底層的生理本能，也從根本上塑造了人類的身體、心智和社會(huì)結(jié)構(gòu)。

隨著人口密度的增加和社會(huì)復(fù)雜性的不斷提升，人類行為從分散型的狩獵經(jīng)濟(jì)向集約型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，開始在定量土地產(chǎn)出更多糧食，由此進(jìn)入了農(nóng)耕時(shí)代。然而，從進(jìn)化的時(shí)間尺度上看，農(nóng)耕時(shí)代來得太突然了，人類體內(nèi)的獵人基因還不能很快適應(yīng)農(nóng)民這個(gè)新身份。再加上狩獵過程中的緊張、刺激，還有獵殺成功瞬間的極致快感，都使得人類的狩獵本能不斷膨脹，最終發(fā)展成為用其他方式代替狩獵。這種“其他方式”就是競(jìng)技。

換句話說，狩獵就是現(xiàn)代競(jìng)技體育的根源之一。

這就是我們要說的第二點(diǎn)：足球和狩獵的相似之處。

足球同時(shí)滿足了狩獵的四大條件：對(duì)抗、協(xié)作、擊殺、釋放。目前人類所有的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，只有足球能夠最完美地模擬人類在原始社會(huì)里的狩獵。首先，它有明晰的“狩獵”戰(zhàn)略，根據(jù)戰(zhàn)略展開追逐、耐心的盤帶；其次，還需要相互的（傳球）配合；最后，才有可能在最后一刻迅速爆發(fā)出全身力量，一擊命中，獵物到手，所有人為之興奮，為之怒吼，因?yàn)檎麄€(gè)部落幾天內(nèi)可能就不用再餓肚子了；當(dāng)然也可能不中，所有人一起懊悔、一起失落、一起掩面而泣。這和足球運(yùn)動(dòng)何其相似，何其一致！

反觀其他的競(jìng)技項(xiàng)目，無論是戰(zhàn)略還是團(tuán)隊(duì)配合、熱血追逐等，其激烈程度和熱血性都或多或少難以和足球相媲美。這導(dǎo)致在與足球的競(jìng)爭(zhēng)中，其他競(jìng)技項(xiàng)目先天處于不可逆的劣勢(shì)地位。

從定位上來說，足球定位為大眾運(yùn)動(dòng)，擁有最廣泛的大眾參與性

從參與人數(shù)、身體素質(zhì)、場(chǎng)地、設(shè)備等各方面，作為最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)，足球顯示出極具包容性的特點(diǎn)。

從參與人數(shù)來說，足球誕生于19世紀(jì)的英國，起源于人數(shù)占比最多的平民和草根，是一項(xiàng)徹頭徹尾的平民運(yùn)動(dòng)。相比于定位在貴族運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球、高爾夫和馬術(shù)等，足球無疑有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)；

從參與者身體素質(zhì)來說，和籃球要求身高臂長(zhǎng)、短跑需要需要極致爆發(fā)力不同，足球就沒那么多門檻，無論高矮胖瘦、體能好壞、對(duì)抗強(qiáng)弱、天賦高低、技術(shù)好壞，每個(gè)人都能在足球場(chǎng)上找到適合自己存在的位置，都能在足球運(yùn)動(dòng)中發(fā)光發(fā)熱。這是足球?qū)τ趨⑴c者最大的包容；

從場(chǎng)地來說，足球也沒有苛刻要求和限制。在正規(guī)足球場(chǎng)能踢，在街道小巷子里也能踢，刮風(fēng)能踢，下雨能踢，夏天能踢，冬天能踢。只要喜歡，任何地方都是大展身手的戰(zhàn)場(chǎng)；

從設(shè)備來說，足球的包容性更強(qiáng)。只要參與者有個(gè)球就行，甚至沒有球也可以。巴西貧民窟里，就走出很多買不起足球、穿不起足球鞋，但是一路踢著易拉罐長(zhǎng)大的足球巨星。

從產(chǎn)品維度來看，足球賽事矩陣豐富，能最大程度地覆蓋用戶群

足球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品是什么？

當(dāng)然是各種賽事。

足球賽事應(yīng)該是全世界各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中最豐富的運(yùn)動(dòng)，基本上每周都會(huì)有賽事在全球各個(gè)角落上演，按參與者團(tuán)隊(duì)性質(zhì)主要可以分為兩大部分——俱樂部賽事和國家隊(duì)賽事。

俱樂部賽事

全世界最知名的俱樂部賽事無疑是歐洲五大聯(lián)賽：英超、西甲、德甲、意甲和法甲。他們匯聚了世界上最好的足球運(yùn)動(dòng)員，年復(fù)一年、周復(fù)一周地給全世界球迷奉獻(xiàn)最高水平的足球比賽。不僅如此，聯(lián)賽之間也有比賽，如歐冠聯(lián)賽就是歐洲頂級(jí)俱樂部之間的比賽，獲得歐冠冠軍是很多俱樂部和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。

國家隊(duì)賽事

主要以洲際為單位展開，如歐洲杯、美洲杯、非洲杯和亞洲杯等，不僅事關(guān)各大洲至高無上的足球榮譽(yù)，也是國家榮譽(yù)的體現(xiàn)。除此之外，國際賽事還有世界杯和奧運(yùn)會(huì)，這兩者又有不同。

作為國際賽事中的明珠，世界杯無疑是所有足球運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。甚至可以說，球員沒有世界杯冠軍榮譽(yù)加身，職業(yè)生涯都是不完整的。國際足聯(lián)為了維護(hù)世界杯至高無上的地位，還對(duì)參加奧運(yùn)會(huì)足球比賽者的年齡作了限制，只允許23歲以下的運(yùn)動(dòng)員參賽。

俱樂部賽事和國家隊(duì)賽事相輔相成，相得益彰，既滿足了賽事參與者對(duì)名利的需求，又最大程度地調(diào)動(dòng)了社會(huì)和民眾的關(guān)注度，讓足球嵌入到人類生活的方方面面，老百姓根本不可能有機(jī)會(huì)忘記和離開足球。

從渠道維度來看，足球擁有最廣泛的組織，會(huì)員單位數(shù)量超過聯(lián)合國

國際足聯(lián)FIFA目前有211個(gè)會(huì)員國，應(yīng)該是世界上會(huì)員最多的體育組織，聯(lián)合國才有193個(gè)成員國，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際足聯(lián)。足球的渠道開拓和建設(shè)能力可見一斑，這也從側(cè)面說明了足球運(yùn)動(dòng)的普及度。

雖然足球起源于英國，跟隨著日不落帝國的擴(kuò)張步伐逐步在世界各地生根發(fā)芽，但是客觀來說，世界各地的足球水平有著很大的差異性。目前歐美的足球水平遠(yuǎn)高于其他大洲，世界杯的歷史奪冠球隊(duì)分布就反映了這一事實(shí)。 8支獲得過世界杯冠軍的球隊(duì)中，南美洲有三支球隊(duì)：烏拉圭、巴西和阿根廷，歐洲有5支球隊(duì)：意大利、德國、英格蘭、法國和西班牙。

一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。雖然歐美目前是足球發(fā)展的高地，但是如果其他大洲球隊(duì)一直沒有太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也不利于足球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。為此，國際足聯(lián)在這方面絞盡腦汁做了不少工作，比如為了提升美國人對(duì)足球的興趣，將1994年的世界杯舉辦權(quán)給了美國。當(dāng)然，國際足聯(lián)也非常想把世界杯舉辦權(quán)給中國?？梢赃@么說，國際足聯(lián)希望中國舉辦世界杯的急切心情，和中國人迫切希望中國足球打進(jìn)世界杯的心情是一樣的，沒有任何組織像國際足聯(lián)一樣殷切希望中國作為世界杯東道主。奈何中國人一直沒有表態(tài)，大概足協(xié)還是知道自己有幾斤幾兩的，不可能自己搭臺(tái)讓自己出丑。

從價(jià)格維度上來看，最值錢的十大體育賽事里足球占了7成

下圖是2019年世界體育價(jià)值排行榜，從這份榜單可以看出，最值錢的十大體育賽事里，有7項(xiàng)都是足球賽事。

作為全世界最受關(guān)注的體育賽事，世界杯毫無疑問排名第一；

歐洲杯是僅次于世界杯的全球第二大賽事；

其余五項(xiàng)分別是歐冠聯(lián)賽、英超、西甲、德甲和意甲。

從這個(gè)維度看，足球是第一運(yùn)動(dòng)實(shí)至名歸。

從營(yíng)銷維度來看，足球深諳流量之道

足球應(yīng)該是最會(huì)營(yíng)銷的體育項(xiàng)目，很多做法都符合品牌傳播之道，主要從傳播方式、傳播內(nèi)容兩方面來講。

首先，從傳播方式來說，足球非常善于不斷地創(chuàng)造和擁抱新的傳播方式。

紙媒自不用多說，在各種體育雜志和報(bào)紙上，足球的版面肯定是最多的；

足球比賽轉(zhuǎn)播的誕生，又給足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的傳播插上了騰飛的翅膀。 1927年的1月22日，足球歷史上有記載的第一次轉(zhuǎn)播在海布里球場(chǎng)誕生。當(dāng)時(shí)人們通過收音機(jī)和廣播，將阿森納對(duì)陣謝菲爾德聯(lián)隊(duì)的比賽實(shí)況傳播到了全世界。

10年之后的1937年，BBC又成功地將電視直播應(yīng)用到足球比賽當(dāng)中，首場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播的足球比賽還是阿森納隊(duì)。

如今，3D、4K、AR、直升機(jī)和無人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備都被應(yīng)用在足球比賽轉(zhuǎn)播中。

正是這些媒體的加持下，足球的影響力才會(huì)快速地征服數(shù)以億級(jí)的球迷。

其次，從傳播內(nèi)容來說，持續(xù)不斷的賽事內(nèi)容+持續(xù)不斷的周邊話題，保證了足球的時(shí)刻在場(chǎng)。

傳播的關(guān)鍵在于重復(fù)，足球的賽事全年不斷，已經(jīng)完全融入了人們的生活。如歐洲的五大聯(lián)賽，每年雷打不動(dòng)地持續(xù)9-10月的時(shí)間。有比賽就有內(nèi)容，有比賽就有關(guān)注度，根本不給受眾遺忘的機(jī)會(huì)。

此外，足球賽場(chǎng)之外的周邊話題，也在持續(xù)不斷地增加足球運(yùn)動(dòng)的邊際效應(yīng)。從豪門恩怨、國家德比、裁判、抽簽分組、比分預(yù)測(cè)，到足彩、明星花邊、球迷沖突等，一萬個(gè)人有一萬個(gè)哈姆雷特，對(duì)于足球而言，一萬個(gè)人就有一萬個(gè)視角。從這個(gè)角度看，足球就是一個(gè)萬花筒，是社會(huì)各種元素的匯合體。

足球從來不缺話題，隨著時(shí)間的積累，話題還會(huì)越來越多，并不斷衍生出新的視角。舉例來說，在過去的十幾年里，足壇是梅西和C羅的絕代雙驕時(shí)代，僅僅是梅西球迷和C羅球迷爭(zhēng)論誰才是最好的球員這一話題，就能產(chǎn)生讓很多其他競(jìng)技項(xiàng)目望塵莫及的巨大流量。