一、企業(yè)的平均壽命

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)平均壽命大約是3.7年，中小型企業(yè)的平均壽命更為短暫，只有2.5年；美國(guó)中小型企業(yè)的平均壽命是8.2年，日本中小型企業(yè)的平均壽命已經(jīng)超過(guò)了10年，達(dá)到了12.5年，正向20年邁進(jìn)。中國(guó)大公司的平均壽命是7-9年，歐美的大企業(yè)的平均壽命是40年，日本的大企業(yè)壽命是58年。

二、揮之不去的無(wú)奈與苦惱

大多數(shù)企業(yè)在不同的發(fā)展階段，就會(huì)面臨管理固化、團(tuán)隊(duì)松散、競(jìng)爭(zhēng)乏力、客戶流失、人才流失、渠道不暢、業(yè)績(jī)暴跌、現(xiàn)金流不足等諸多問(wèn)題，這也成了很多企業(yè)家的無(wú)奈和苦惱！

三、解決方案之一（6大問(wèn)題）

在10余年的咨詢服務(wù)中，我們經(jīng)常會(huì)被企業(yè)家問(wèn)到這些問(wèn)題，因此我們?cè)诼涞貛头銎髽I(yè)的過(guò)程中總結(jié)出了諸多行之有效的邏輯和方法。

我們首先站在品牌營(yíng)銷的角度來(lái)審視問(wèn)題。

①品牌文化：老品牌的品牌文化升級(jí)沒(méi)有？

品牌文化是提升品牌形象、彰顯品牌高度、凝聚人心、激發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、吸引人才的關(guān)鍵！

②目標(biāo)客戶：老品牌的客戶群體變了沒(méi)有？

不同年代的客戶有不同的畫(huà)像和特征。

③客戶需求：老品牌客戶的需求變了沒(méi)有？

不同年代的客戶有不同的需求和認(rèn)知。

④精準(zhǔn)觸達(dá)：老品牌與客戶的溝通方式變了沒(méi)有？

傳統(tǒng)的客戶溝通變革，與時(shí)俱進(jìn)與新媒體融合。

⑤創(chuàng)新創(chuàng)造：老品牌是否賦予品牌新的生命力？

老品牌的迭代、升級(jí)和創(chuàng)新，特別是微創(chuàng)新。

⑥價(jià)值傳遞：能否用一句話來(lái)精準(zhǔn)傳遞出品牌價(jià)值？

老品牌的重新定位與價(jià)值傳遞。

四、老品牌如何煥發(fā)新生

以我們服務(wù)的燕京啤酒為例。

1、重新梳理【品牌價(jià)值】

企業(yè)簡(jiǎn)介

燕京啤酒成立于1980年，總部位于北京，是雙上市公司，1997年在香港參加了北京控股的紅籌股上市和在深圳的燕京啤酒國(guó)內(nèi)A股上市 。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入133.08億元、實(shí)現(xiàn)利稅29.98億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8.65億元。

原材選用

燕京啤酒經(jīng)過(guò)多道工序精選優(yōu)質(zhì)大麥，燕山山脈地下300米深層無(wú)污染礦泉水，純正優(yōu)質(zhì)啤酒花，典型高發(fā)酵度酵母，不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先，始終以中國(guó)人口味為堅(jiān)持，真誠(chéng)制造中國(guó)人的啤酒。

品牌價(jià)值

燕京品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第37位，2018年品牌價(jià)值已達(dá)1100多億元。

2、重新梳理【品牌資產(chǎn)】，賦予燕京啤酒更多的家國(guó)情懷。

3、重新梳理【核心單品】，鎖定【燕京鋼啤】燕京小鋼炮，提升啤酒在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)上的全新消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式，為老品牌創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)！

五、小結(jié)

要讓老品牌重新煥發(fā)新生是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，上述呈現(xiàn)的僅是我們服務(wù)的冰山一角，需要針對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌定位、品牌視聽(tīng)、品牌傳播、品牌營(yíng)銷、招商融資（資金、資源、智慧）等諸多戰(zhàn)略配稱進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化和落地實(shí)施！

成功都是設(shè)計(jì)和運(yùn)作出來(lái)的！

我們用行動(dòng)證明只要用心，就有可能；只要努力，就會(huì)收獲；只要開(kāi)始，永遠(yuǎn)不晚！