公共關(guān)系一直是建立品牌的關(guān)鍵因素，在當(dāng)今的數(shù)字社會(huì)中也不例外。時(shí)代已經(jīng)從辦公樓外的廣告牌和新聞評(píng)論轉(zhuǎn)移到創(chuàng)意數(shù)字活動(dòng)和主要在線出版物中的報(bào)價(jià)。

數(shù)字公關(guān)和SEO就像花生醬和果凍一樣。數(shù)字公關(guān)不僅本身對(duì)你的網(wǎng)站有益，而且還可以極大地促進(jìn)你的SEO工作，并且是“白帽”鏈接建設(shè)的最真實(shí)形式。

作為一個(gè)專門使用數(shù)字公關(guān)進(jìn)行SEO的人，我將深入研究數(shù)字公關(guān)及其許多好處，并為你提供一些關(guān)于從哪里開始以及如何從你的努力中獲得最大成功的提示。

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但首先，讓我們看看什么是數(shù)字公關(guān)以及為什么它很重要。

什么是數(shù)字公關(guān)？

數(shù)字公關(guān)是營銷專業(yè)人士和公關(guān)專家使用的一種促銷策略。如果做得好，它會(huì)在數(shù)字空間中利用傳統(tǒng)的公共關(guān)系策略——通常是為了提高品牌、公司或企業(yè)的知名度。

數(shù)字公關(guān)的全部意義在于保持領(lǐng)先地位，讓你的品牌不容錯(cuò)過。就像任何其他形式的營銷一樣，數(shù)字公關(guān)應(yīng)該根據(jù)品牌或業(yè)務(wù)的個(gè)人要求和目標(biāo)有自己的策略。該策略結(jié)合了許多技術(shù)，例如推廣內(nèi)容、故事或數(shù)據(jù)，以提供有利于整體營銷策略的結(jié)果。

為什么

數(shù)字公關(guān)很重要？

除了提高品牌知名度外，數(shù)字公關(guān)還具有許多好處，包括增加自然流量、潛在客戶和銷售，以及促進(jìn)社交參與。

SKUKING跨境電商獨(dú)立站建站技術(shù)主任Charles提到，數(shù)字公關(guān)通常被認(rèn)為是鏈接建設(shè)的一種形式。但是，它本身就是一頭野獸，兩者不應(yīng)混淆。數(shù)字公關(guān)應(yīng)該與SEO一起完成。

我喜歡我從數(shù)字公關(guān)中看到的一些東西，很遺憾它經(jīng)常被垃圾鏈接建設(shè)所困擾。它與技術(shù)SEO一樣重要，在許多情況下可能更是如此?！猄KUKING跨境電商外貿(mào)建站與海外市場(chǎng)營銷主任Kevin

雖然數(shù)字公關(guān)不是一種SEO策略，但它確實(shí)通過提高品牌及其背后的人的專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度（E-A-T）以及創(chuàng)建高質(zhì)量、超級(jí)權(quán)威的反向鏈接來補(bǔ)充我們作為SEO的努力。

事實(shí)上，無論你關(guān)注哪種付費(fèi)和有機(jī)營銷渠道，無論你的業(yè)務(wù)規(guī)模如何，數(shù)字公關(guān)都應(yīng)該始終是你營銷策略的一部分。

數(shù)字公關(guān)的

主要目標(biāo)是什么？

因此，如果你是數(shù)字公關(guān)的新手，你可能想知道為什么要將時(shí)間和金錢投入到數(shù)字公關(guān)策略中，以及確切的意義是什么？讓我們分解一下，看看人們想要在他們的業(yè)務(wù)中使用數(shù)字公關(guān)策略的一些主要原因：

• 品牌覆蓋

• 建立意識(shí)

• 與記者建立長期關(guān)系

• 加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化工作

更大更好的品牌覆蓋率

品牌的媒體報(bào)道一直是公共關(guān)系的主要目標(biāo)之一，無論是數(shù)字還是傳統(tǒng)意義上的。

為你的企業(yè)提供第三方認(rèn)可，尤其是來自高度權(quán)威的媒體，是你公司的最佳廣告。你的品牌及其背后的人將作為該領(lǐng)域的專家呈現(xiàn)。這可以與你的受眾和潛在客戶建立即時(shí)信任。

建立知名度并塑造品牌形象

如果你是新手并且你的業(yè)務(wù)剛剛起步，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)在線形象，讓你的目標(biāo)受眾知道你是誰、你是什么以及你的價(jià)值觀。這會(huì)以你希望被查看的方式將你的名字顯示在目標(biāo)受眾面前。

以具有新聞價(jià)值的方式這樣做最適合給人留下持久的印象。SKUKING跨境電商獨(dú)立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，但這不僅僅是在創(chuàng)業(yè)之初為自己出名。即使是知名品牌也在尋找新的和令人興奮的方法來吸引他們的理想受眾，以保持品牌知名度并阻止他們的競(jìng)爭對(duì)手獲得優(yōu)勢(shì)。

與媒體建立長期關(guān)系

與傳統(tǒng)印刷媒體時(shí)代不同，數(shù)字記者從不透露他們的消息來源。這意味著提及你的品牌并經(jīng)常引用你業(yè)務(wù)前沿的關(guān)鍵專家。

現(xiàn)在，定期（就我而言，每天）向記者推銷被許多人認(rèn)為是一個(gè)漫長而乏味的過程。然而，這只是與記者建立關(guān)系的第一步——其價(jià)值永遠(yuǎn)不應(yīng)被低估。

作為多年來一直在使用數(shù)字公關(guān)來促進(jìn)客戶SEO工作的人，我與數(shù)百名記者建立了持續(xù)的關(guān)系。到目前為止，我有一個(gè)個(gè)人數(shù)據(jù)庫，里面有數(shù)千名美國和英國的記者，涉及所有主要出版物。

這意味著，這些天，我可以直接聯(lián)系記者，為我的客戶競(jìng)選活動(dòng)和新聞稿。我也有很多記者直接來找我（或我的客戶），要求引用需要主題專家的報(bào)價(jià)。每當(dāng)他們寫一篇與我的經(jīng)歷相關(guān)的文章時(shí)，他們都會(huì)聯(lián)系我，看看我是否可以提供報(bào)價(jià)。

最初，向記者推銷絕對(duì)是一項(xiàng)艱苦的工作。但從長遠(yuǎn)來看，你可以建立持續(xù)的、長期的關(guān)系。當(dāng)記者來找你并不斷在高權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布你的品牌時(shí)，這絕對(duì)是值得的。

加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化工作

盡管公共關(guān)系的主要目標(biāo)始終是建立你的品牌，但數(shù)字公關(guān)為SEO帶來的次要好處是不可否認(rèn)的。稍后我們將更詳細(xì)地討論其中的每一個(gè)以及為什么它們很重要，但最明顯的是鏈接、鏈接和更多鏈接。

但不僅僅是任何鏈接。不是隨機(jī)鏈接到?jīng)]有人會(huì)看到或關(guān)心的訪客帖子中。我說的是實(shí)際獲得點(diǎn)擊的鏈接，為內(nèi)容或資產(chǎn)帶來流量，鼓勵(lì)參與和分享，以及促進(jìn)品牌搜索。

具有更多反向鏈接的頁面通常在搜索結(jié)果中顯示得更高。根據(jù)我們對(duì)10億個(gè)頁面的分析，一個(gè)頁面的Google搜索流量與鏈接到它的網(wǎng)站數(shù)量密切相關(guān)。此外，如果你想將“專家”置于專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任中，沒有什么比在高權(quán)威網(wǎng)站上被引用為首選主題專家更有效的了。

數(shù)字公關(guān)的

主要好處是什么？

好了，現(xiàn)在我們知道了公共關(guān)系的意義。因此，讓我們談?wù)勀銓闹械玫绞裁矗?/p>

• 更多銷售和潛在客戶

• 使用來自頂級(jí)出版物的鏈接建立權(quán)威

• 建立競(jìng)爭對(duì)手無法復(fù)制的鏈接以領(lǐng)先于競(jìng)爭對(duì)手

• 作為行業(yè)專家獲得信任

• 賺取推動(dòng)推薦流量的鏈接

在我作為SEO與客戶合作的這些年里，我發(fā)現(xiàn)獲得更多合格的潛在客戶和銷售總是在他們的KPI列表中——無論他們可能有什么其他目標(biāo)。

數(shù)字公關(guān)的偉大之處在于，它可以在正確的時(shí)間將你的品牌呈現(xiàn)在正確的人面前。協(xié)調(diào)良好的活動(dòng)可以確保你的新產(chǎn)品、季節(jié)性銷售或特別優(yōu)惠被你的理想客戶看到，并促進(jìn)大量高度相關(guān)、合格的潛在客戶涌入。

MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化移動(dòng)策略建議，大多數(shù)人對(duì)利基或主題相關(guān)性感到困惑，并以與傳統(tǒng)鏈接建設(shè)相同的方式思考它。

在利基相關(guān)網(wǎng)站上建立SEO鏈接可以幫助提高主題相關(guān)性，以便Google更好地了解你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。但在數(shù)字公關(guān)中，相關(guān)性意味著將你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)呈現(xiàn)在相關(guān)受眾面前。

使用來自權(quán)威出版物的鏈接

數(shù)字公關(guān)（當(dāng)然是作為SEO）的主要好處之一是建立指向高度權(quán)威網(wǎng)站的鏈接，這是其他形式的鏈接建設(shè)根本無法實(shí)現(xiàn)的。這些鏈接不僅可以顯著提高你的網(wǎng)站在搜索引擎眼中的給定利基市場(chǎng)中的權(quán)威性，還可以使你的品牌在競(jìng)爭中脫穎而出。

如果有人搜索你的公司名稱，每個(gè)人都希望頂部結(jié)果是你的網(wǎng)站。但并不是每個(gè)人都可以將位置#2、#3和#4作為上面列出的網(wǎng)站上的功能。

建立競(jìng)爭對(duì)手無法復(fù)制的

鏈接以領(lǐng)先于競(jìng)爭對(duì)手

如上所述，從數(shù)字公關(guān)獲得的鏈接更難用傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)方法復(fù)制。此外，功能始終是完全獨(dú)特的。當(dāng)然，你的競(jìng)爭對(duì)手也可以做一些數(shù)字公關(guān)。但不能保證相同的網(wǎng)站將致力于相關(guān)功能以獲取鏈接，或者甚至?xí)挥浾哌x擇。

這意味著即使主要競(jìng)爭對(duì)手不斷檢查你的反向鏈接配置文件以試圖掠奪你的反向鏈接，也不像在同一網(wǎng)站上放置訪客帖子那么簡單。

作為行業(yè)專家獲得信任

任何人都可以告訴你他們有多棒。一個(gè)寫得很好的關(guān)于頁面或一個(gè)自我推銷的YouTube視頻可能會(huì)為你贏得一些信任，成為你所在行業(yè)的權(quán)威。但是權(quán)威出版物的背書？無價(jià)之寶。

對(duì)于潛在客戶來說，沒有什么比領(lǐng)先的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)將你介紹為專家更能說明問題了。這會(huì)在你（被視為你所在領(lǐng)域的專家）和對(duì)你所提供的產(chǎn)品直接感興趣的人之間建立即時(shí)信任。如果你定期向記者提供精心撰寫且可操作的引述，他們很可能會(huì)將你添加為常規(guī)消息來源。

Appify跨境電商獨(dú)立站App研究中心認(rèn)為，始終在社交媒體上分享你的報(bào)價(jià)發(fā)布的任何文章，尤其是LinkedIn和Twitter。記者在參與度和分享方面有KPI，在社交上努力的消息來源往往會(huì)再次被使用。

賺取

推動(dòng)推薦流量的鏈接

通過傳統(tǒng)的鏈接構(gòu)建方法獲取鏈接，目標(biāo)是從權(quán)威的、與利基相關(guān)的網(wǎng)站開發(fā)信任信號(hào)，這些信號(hào)將告訴谷歌你的網(wǎng)站是利基市場(chǎng)的權(quán)威，并使搜索引擎更好地了解你網(wǎng)站的內(nèi)容。

問題是，這些鏈接并不總是告訴你的受眾你是一個(gè)權(quán)威，而且通常對(duì)用戶沒有真正的價(jià)值。當(dāng)你使用數(shù)字公關(guān)方法向潛在客戶宣傳自己和品牌的權(quán)威時(shí)，鏈接將用于將用戶引導(dǎo)至高度相關(guān)、引人入勝的資源。

例如，關(guān)于貴公司進(jìn)行的開創(chuàng)性研究的病毒式傳播的故事可能包含一個(gè)鏈接，將讀者引導(dǎo)至結(jié)果。

這些鏈接可以帶來流量、社交分享和參與度。

數(shù)字公關(guān)

有什么缺點(diǎn)嗎？

現(xiàn)在，我是數(shù)字公關(guān)以及它如何支持SEO的大力倡導(dǎo)者。但這并不全是陽光和彩虹。因此，讓我們看一下一些缺點(diǎn)：

極具競(jìng)爭力

由于公共關(guān)系的性質(zhì)，這是一個(gè)競(jìng)爭激烈的舞臺(tái)。一些更流行的策略——比如贏得媒體，你向記者推銷你作為行業(yè)專家的想法——發(fā)生得很快。還有成千上萬的人等待抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

媒體可以在不同的平臺(tái)上發(fā)布他們的查詢，并希望在工作日結(jié)束之前提交所有內(nèi)容。這意味著你必須熱心（并提供高質(zhì)量和獨(dú)特的東西）才能擊敗競(jìng)爭對(duì)手。

千變?nèi)f化

僅在過去的六個(gè)月里，我就看到了數(shù)字公關(guān)領(lǐng)域的巨大變化，尤其是作為一個(gè)專門使用公關(guān)來促進(jìn)SEO的人。

以前非常成功的策略不再奏效，曾經(jīng)是機(jī)會(huì)金礦的平臺(tái)已經(jīng)過度飽和，提供的結(jié)果很少而且相距甚遠(yuǎn)?，F(xiàn)在，如果你是一個(gè)SEO，你已經(jīng)習(xí)慣了保持警惕。我的意思是，誰知道谷歌可以隨時(shí)拋出什么樣的曲線球，并帶來驚喜的算法更新？

但是對(duì)于那些不習(xí)慣在如此快節(jié)奏的環(huán)境中工作的人來說，例如小企業(yè)主，可能很難掌握實(shí)際取得成果的最佳行動(dòng)計(jì)劃。

不保證結(jié)果

說到結(jié)果，數(shù)字公關(guān)就是這樣：它們永遠(yuǎn)無法保證！主要是由于上述兩個(gè)原因。你可以向20名記者推銷，但不會(huì)一針見血?；蛘吣阆氤鲆粋€(gè)很好的競(jìng)選想法，進(jìn)行深入研究，并圍繞結(jié)果創(chuàng)建資產(chǎn)；然后，競(jìng)爭對(duì)手在發(fā)布前一天發(fā)布了幾乎相似的東西（是的，我發(fā)生了這種情況）。

此外，如果你沒有最佳策略，或者它根本沒有很好地執(zhí)行，那么你很可能不會(huì)被記者選中，或者你不會(huì)得到目標(biāo)受眾的回應(yīng)。

五種最有效的

數(shù)字公關(guān)策略

因此，既然我們已經(jīng)討論了什么是數(shù)字公關(guān)，以及它的優(yōu)缺點(diǎn)，讓我們來看看我最喜歡的一些數(shù)字公關(guān)策略：

1. 反應(yīng)式公關(guān)（贏得媒體）

反應(yīng)式公關(guān)（也稱為贏得媒體）是一種記者發(fā)布對(duì)他們正在撰寫的文章的查詢的方法，要求主題專家提供他們可以用作權(quán)威來源的評(píng)論。

這種方法非常適合各種規(guī)模的企業(yè)，并有助于建立E-A-T和高權(quán)限鏈接。

有幾種不同的平臺(tái)和方法用于反應(yīng)式公關(guān)，具體取決于你要定位的網(wǎng)站類型（利基、地理位置等）。你需要做的就是訪問網(wǎng)站并注冊(cè)為來源，查詢將直接發(fā)送到你的收件箱。

其中一些包括：

HARO——幫助記者Out是一個(gè)受歡迎的免費(fèi)媒體平臺(tái)。對(duì)于初學(xué)者來說，這是一個(gè)很好的選擇，主要關(guān)注美國的高質(zhì)量出版物。HARO的一個(gè)問題是，如今，它已經(jīng)非常飽和，所以你必須快速獲得特色。

Terkel——Terkel是HARO的絕佳替代品，為美國和英國的高權(quán)威媒體提供查詢。同樣，對(duì)于希望自己做公關(guān)的初學(xué)者來說，這是一個(gè)很好的選擇，并且作為一個(gè)較新的平臺(tái)，它正在不斷擴(kuò)大機(jī)會(huì)。

付費(fèi)平臺(tái)——以上選項(xiàng)都是免費(fèi)的，是初學(xué)者的絕佳起點(diǎn)。但是，如今，更有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)專業(yè)人士在為客戶處理帳戶時(shí)會(huì)遠(yuǎn)離這些平臺(tái)。他們可能會(huì)選擇付費(fèi)平臺(tái)。

MobileSKU跨境電商獨(dú)立站App研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)理Gisen，在Appify數(shù)字化移動(dòng)電商峰會(huì)私享會(huì)沙龍擷英會(huì)上提到，當(dāng)專門將這種策略用于SEO時(shí)，不要浪費(fèi)時(shí)間針對(duì)你不希望鏈接的網(wǎng)站進(jìn)行查詢。如果你希望獲得SEO提升，則可以快速檢查網(wǎng)站的域評(píng)級(jí)（DR）分?jǐn)?shù)和流量。

另外，請(qǐng)始終查看其反向鏈接配置文件，以確保沒有任何異常。避免使用任何具有充滿垃圾郵件鏈接的反向鏈接配置文件或似乎是公共博客網(wǎng)絡(luò)（PBN）一部分的網(wǎng)站。

反應(yīng)式公關(guān)成功的關(guān)鍵是為記者撰寫?yīng)毺厍铱刹僮鞯男麄?。給他們一些你的競(jìng)爭對(duì)手不會(huì)深入了解的東西，并確保它寫得很好。

2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)活動(dòng)

媒體記者熱愛數(shù)據(jù)。事實(shí)。進(jìn)行了一些開創(chuàng)性的研究？有一些有趣和古怪的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嗎？

記者喜歡報(bào)道這些東西。這些活動(dòng)的想法是圍繞一些有新聞價(jià)值的東西提出一個(gè)想法，你可以收集全面的數(shù)據(jù)，然后主動(dòng)向記者講述這個(gè)故事。

我最近為人力資源行業(yè)的一位客戶創(chuàng)建了一個(gè)關(guān)于在簡歷上躺在遠(yuǎn)程職位上的活動(dòng)。我們?cè)谟M(jìn)行了一項(xiàng)研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)超過三分之一的求職者為了獲得遠(yuǎn)程職位而撒謊。

我們創(chuàng)建了一個(gè)深入的內(nèi)容，詳細(xì)介紹了客戶網(wǎng)站上的完整結(jié)果，以及帶有關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)的長篇信息圖。

3. 新聞稿

剛剛獲獎(jiǎng)？新公司合并？如果你有一個(gè)有新聞價(jià)值的故事，新聞稿是獲得牽引力、建立品牌知名度和擴(kuò)大你作為行業(yè)權(quán)威地位的好方法。不過，在撰寫新聞稿時(shí)，有一個(gè)成功的公式。要被拾取，它們需要正確編寫和格式化。

4. 創(chuàng)意廣告系列

我們已經(jīng)確定記者喜歡數(shù)據(jù)，但這并不意味著所有活動(dòng)都必須以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)才能獲得牽引力。大品牌正在通過創(chuàng)意活動(dòng)獲得越來越多的成功，這些活動(dòng)包括大膽的視覺效果或創(chuàng)意噱頭（想想快閃族的數(shù)字版本），以吸引注意力并傳播開來。

5. 新聞劫持

要使這種策略成功，你必須對(duì)壓力機(jī)保持熱度。新聞劫持就是監(jiān)控新聞報(bào)道，因?yàn)樗鼈儽淮蚱?，并用評(píng)論和思想領(lǐng)袖文章跳上它們。這是一種永遠(yuǎn)在線的技術(shù)，公關(guān)專業(yè)人士使用它來將品牌置于熱門話題的中心。

大多數(shù)成功進(jìn)行新聞劫持的人都有團(tuán)隊(duì)每天監(jiān)控新聞以跳轉(zhuǎn)故事。對(duì)于初學(xué)者來說，一個(gè)簡單的入門方法是設(shè)置Google快訊來通知你特定主題。這樣，你就可以快速回復(fù)專家評(píng)論。

結(jié)語

數(shù)字公關(guān)是建立你的品牌及其背后的人作為你所在領(lǐng)域的權(quán)威的最有效方法之一。此外，它與SEO協(xié)同工作，以促進(jìn)你的鏈接建設(shè)工作。是時(shí)候開始使用數(shù)字公關(guān)讓你的品牌不容錯(cuò)過了嗎？