近兩年來，以奧特曼卡牌為主的集卡類游戲在一眾學生群體中風靡，甚至逐漸演變成為同齡人的社交工具，相關卡牌消費熱情高漲。

據(jù)悉，奧特曼卡牌也被稱“集換式卡牌”，是日本動漫IP奧特曼的一種衍生品。集卡卡牌的本質仍是盲盒模式，卡片按照稀缺性分為N、R、SR、SSR等不同級別，級別越高的卡牌價值越高。在天貓卡游旗艦店里，稀有的奧特曼卡牌套裝標價999元，內含38張卡牌，還附帶卡套、卡冊、日歷等衍生品。

基于IP熱度以及饑餓營銷等手段，集卡卡牌在線上線下的銷量實現(xiàn)持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場規(guī)模已達到111.3億美元，預計2027年市場規(guī)模將擴大至312.6億美元，2021-2027年復合年增長率為15.9%。

相較國內潮玩市場的規(guī)模，卡牌市場無疑還是片新藍海。畢竟卡牌收藏、卡牌游戲具有一定的入門門檻，需要消費者充分了解其背后的規(guī)則和故事。同時也有不少人士認為，奧特曼卡牌的獲得模式不斷引導未成年人投入其中，某種程度上可以理解為沉迷機制設置，其中風險不言而喻。

當前市場上，IP紅利逐漸退卻，圈層文化正在被不斷打破，以卡游為主的卡牌廠商要想辦法破除可能的壁壘。未來卡牌市場將何去何從，是不斷發(fā)展，向百億市場乃至更高前進，還是急流勇退，慢慢消失？我們可以對此保持期待。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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