11月，科技給世界杯添了些新鮮。球迷會(huì)看到阿根廷隊(duì)被SAOT（半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)）判了7次越位，最終爆冷輸給沙特。忙著在世界杯期間悶頭蹭熱度搞推廣的游戲人，也能看到些關(guān)于游戲內(nèi)容輸出的新故事。

過去兩周，如果你是個(gè)同時(shí)關(guān)注足球和云游戲的游戲人，那么大幾率已經(jīng)看到過這樣一個(gè)頁面：是短視頻，也是一個(gè)網(wǎng)頁端直接啟動(dòng)，挑戰(zhàn)還原當(dāng)日精彩進(jìn)球的云游戲。

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這是一款足球手游推廣素材，相比傳統(tǒng)的圖文視頻、禮包式宣推，他們用了一種云游戲試玩+熱點(diǎn)PGC的新思路。當(dāng)玩家點(diǎn)擊“我來進(jìn)一球”按鈕之后，游戲會(huì)直接在網(wǎng)頁端通過云游戲啟動(dòng)，無需下載直接體驗(yàn)。

游戲會(huì)提供最新的世界杯賽事進(jìn)球場(chǎng)面復(fù)刻，說明大致的操作方法，供玩家在線挑戰(zhàn)還原進(jìn)球。

如未能由和現(xiàn)實(shí)比賽中相同的球員按照比賽同種方式進(jìn)球，則判定失敗，可以重新挑戰(zhàn)。若挑戰(zhàn)成功，則可把進(jìn)球視頻對(duì)外分享，其余玩家可通過點(diǎn)擊該視頻進(jìn)行同關(guān)卡的云游戲挑戰(zhàn)。

比如11月29日小組賽第二輪韓國(guó)對(duì)加納的比賽里，庫杜斯有一次接傳中頭球破門，游戲內(nèi)就會(huì)復(fù)刻出當(dāng)時(shí)的所有球員站位，玩家需要做出符合現(xiàn)實(shí)比賽情況的操作，由加納9號(hào)球員喬丹·阿尤在左路發(fā)起長(zhǎng)傳，由20號(hào)庫杜斯接到傳中球并頭球破門才算完成。

相比傳統(tǒng)的廣告，這種PGC復(fù)刻的云游戲試玩在“蹭熱點(diǎn)”、輸出游戲內(nèi)容、形成社交鏈條三個(gè)方面的效果都更優(yōu)。同時(shí)，這種把現(xiàn)實(shí)世界熱點(diǎn)當(dāng)做游戲內(nèi)容來源，快速復(fù)刻、推出的開發(fā)運(yùn)營(yíng)思路，也能緩解體育模擬類游戲的內(nèi)容供給問題。

對(duì)當(dāng)下受困于玩法創(chuàng)新、宣推成本的游戲業(yè)來說，這可能是個(gè)不錯(cuò)的參考案例。

內(nèi)容背后是技術(shù)

上面說的產(chǎn)品叫《最佳球會(huì)》，由咪咕快游云游戲發(fā)行、望塵科技研發(fā)，在復(fù)刻現(xiàn)實(shí)這塊兒，他們正在做兩種內(nèi)容：

第一，是賽場(chǎng)復(fù)刻，用游戲畫面還原當(dāng)日賽場(chǎng)情況，生成游戲場(chǎng)景和PGC視頻，供游戲商制作游戲內(nèi)容或PGC衍生內(nèi)容。第二，就是用游戲場(chǎng)景生成游戲關(guān)卡供玩家挑戰(zhàn)。

據(jù)咪咕快游和望塵科技方面介紹，這些內(nèi)容的背后，是動(dòng)捕、云游戲、游戲AI等技術(shù)的進(jìn)化。其中賽場(chǎng)復(fù)刻主要基于望塵科技自研的無標(biāo)記點(diǎn)體育運(yùn)動(dòng)4D捕捉系統(tǒng)Arena 4D。Arena4D可以通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速解析賽場(chǎng)直播畫面、識(shí)別在場(chǎng)球員關(guān)鍵骨骼節(jié)點(diǎn)并重構(gòu)身體姿態(tài)、運(yùn)動(dòng)信息，最后渲染為動(dòng)態(tài)的數(shù)字賽事實(shí)況，從現(xiàn)實(shí)畫面到最終數(shù)字化輸出的時(shí)間延遲在數(shù)分鐘上下。

在把賽事畫面轉(zhuǎn)化成3D動(dòng)態(tài)的數(shù)字場(chǎng)景后，咪咕快游就可以選定場(chǎng)景，通過云游戲技術(shù)將其改造為即點(diǎn)即玩的互動(dòng)游戲關(guān)卡供玩家體驗(yàn)。

目前，這套技術(shù)+內(nèi)容制作方案已經(jīng)在世界杯期間復(fù)刻了百余個(gè)賽場(chǎng)場(chǎng)景。衍生游戲關(guān)卡50余個(gè)，平均每天5個(gè)，可以保證在當(dāng)日比賽結(jié)束后的數(shù)小時(shí)內(nèi)更新。衍生PGC和UGC視頻數(shù)百個(gè)，在游戲社區(qū)和各短視頻平臺(tái)傳播。

靠這些游戲內(nèi)容支撐和衍生內(nèi)容傳播，《最佳球會(huì)》在發(fā)行初期拿到了不錯(cuò)的成績(jī)，截至12月1日，產(chǎn)品多次獲得App Store特別推薦，并一直位列體育游戲榜前5，在足球游戲核心用戶圈里建立了良好口碑。同時(shí)，在咪咕快游新品榜單上也穩(wěn)定在前十位置。

主要解決兩個(gè)問題

事實(shí)上，單就宣推來說，《最佳球會(huì)》這種使用新技術(shù)，由官方大量輸出PGC內(nèi)容的方案在短期內(nèi)的成績(jī)并不一定比傳統(tǒng)方式更優(yōu)。但從更長(zhǎng)線的游戲產(chǎn)品、品牌運(yùn)營(yíng)來看，這種新嘗試可以解決兩個(gè)挺關(guān)鍵的問題。

首先，是游戲市場(chǎng)，尤其是體育模擬市場(chǎng)內(nèi)一直存在的內(nèi)容供應(yīng)問題，也就游戲內(nèi)容生產(chǎn)和用戶需求變化的時(shí)間差問題。

對(duì)大部分游戲研發(fā)來說，游戲制作經(jīng)常處在一個(gè)錯(cuò)位循環(huán)里：

某種玩法、熱點(diǎn)題材火了，廠商開始做——半年或數(shù)年后產(chǎn)品出來了——但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上又有了更新的玩法、新的熱點(diǎn)題材——供給總是落后需求變化一步。

所以，現(xiàn)有能成的頭部產(chǎn)品都是選了某個(gè)市場(chǎng)空間足夠大的品類、題材，在某個(gè)維度做“微創(chuàng)新”。所選品類以RPG、FPS、MOBA等大基本盤品類為主，創(chuàng)新主要在畫面的大幅提升、美術(shù)風(fēng)格改良、新終端、交互等方面。

如RPG+開放世界先火了《GTA》《荒野之息》，數(shù)年后跑出來的是F2P+月更“DLC”+二次元的《原神》、魂like的《艾爾登法環(huán)》，MOBA里先火《DOTA2》《LOL》，數(shù)年后跑出來的是新終端、新交互+快節(jié)奏的《無盡對(duì)決》和《王者榮耀》。

對(duì)體育、模擬經(jīng)營(yíng)等基本盤和玩法創(chuàng)新空間都較固定的品類來說，這種解決方案并不太適用，近些年如2K、FIFA等體育系列游戲總是被吐槽換湯不換藥。

現(xiàn)在，《最佳球會(huì)》這種世界杯期間的PGC復(fù)刻是把現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)當(dāng)做資源庫，快速的從現(xiàn)實(shí)世界即時(shí)取材，即時(shí)地、持續(xù)地更新熱門內(nèi)容。這可以解決部分類似品類游戲的玩法創(chuàng)新、供應(yīng)問題。有機(jī)會(huì)提高部分品類長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和盈利能力。

在游戲關(guān)卡之外，通過快速、精準(zhǔn)的賽場(chǎng)復(fù)刻衍生出的視頻素材也能快速蹭到世界杯的熱度，幫助品牌傳播、獲量。玩家的關(guān)卡挑戰(zhàn)視頻能在熱點(diǎn)期內(nèi)形成社交，產(chǎn)生社區(qū)內(nèi)的口碑傳播。云游戲免下載直接產(chǎn)生注冊(cè)、留存的特性則能大幅提高推廣效率。

第二點(diǎn)，是近幾年游戲業(yè)面臨的新問題，如何論證游戲在娛樂之外的價(jià)值。

在幾十年來，多次面對(duì)未成年人保護(hù)等負(fù)面問題之后，游戲業(yè)一直在試圖論證游戲在娛樂、盈利之外的更“社會(huì)”、“正面”的價(jià)值。

近幾年，頭部廠商主要的論證方式就是文化數(shù)字化。一方面，多數(shù)大廠、產(chǎn)品都做過的，是通過游戲去保護(hù)、宣傳、發(fā)展某些文化。如《夢(mèng)幻西游》+皮影戲、《王者榮耀》+長(zhǎng)城、《劍俠情緣》+霹靂布袋戲等等。

另一方面，云計(jì)算、帶寬進(jìn)化之后，業(yè)內(nèi)也有一波新嘗試，主要云計(jì)算、渲染等新技術(shù)加持下，把游戲當(dāng)做工具和平臺(tái)，做數(shù)實(shí)融合，讓更多普通人通過游戲去體驗(yàn)一些現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和文化。比如數(shù)字展覽、數(shù)字文物修復(fù)、游戲內(nèi)開會(huì)或舉行畢業(yè)典禮等。

通過賽場(chǎng)復(fù)刻，《最佳球會(huì)》目前可以生產(chǎn)兩種內(nèi)容：視頻和游戲關(guān)卡，做給球迷和泛球迷群體看。

其中，視頻內(nèi)容有戰(zhàn)術(shù)解析、賽事回顧、進(jìn)球集錦等幾種，賽后數(shù)小時(shí)內(nèi)即可產(chǎn)出，通過數(shù)字化的復(fù)刻場(chǎng)景對(duì)賽事內(nèi)容做多視角、詳細(xì)的解讀和回顧，幫助觀眾進(jìn)一步看懂足球，回味名場(chǎng)面。

關(guān)卡，就是通過云游戲即時(shí)操控球星復(fù)刻進(jìn)球，使用戶獲得的是看球之外的，無視身體天賦等現(xiàn)實(shí)門檻，親身上陣參與賽事的新體驗(yàn)。

此外，中國(guó)移動(dòng)咪咕還擁有本屆世界杯賽事的VR內(nèi)容獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，目前已經(jīng)能夠通過移動(dòng)云VR完成全景VR賽事內(nèi)容的制作和輸出，供用戶在頭顯端觀看。

未來，這種高交互模式還會(huì)有更多的想象空間，比如人們可以創(chuàng)造屬于自己的數(shù)智人化身，通過VR視角，在任意球員身邊或代入球員本人，不僅可以任意角度觀看比賽，還可以跟自己喜歡的球星合影，甚至是由自己“親身上陣”完成比賽。

如果再把思路放寬一些，無論是《最佳球會(huì)》的賽場(chǎng)復(fù)刻還是中國(guó)移動(dòng)咪咕的全景VR內(nèi)容，其實(shí)都屬于數(shù)字孿生的落地形式，在捕捉、建模技術(shù)、算力和用戶生活方式取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)化之后，這種基于數(shù)字孿生的，復(fù)刻現(xiàn)實(shí)的思路將會(huì)影響更多行業(yè)的發(fā)展。

從前有醫(yī)療、電網(wǎng)和城建，現(xiàn)在有游戲、體育，未來呢？可能無所不在。

在一次《NBA2K》系列游戲的采訪里，我曾問過制作人Rob和游戲中文解說配音，同時(shí)也是資深籃球從業(yè)者的楊毅一個(gè)關(guān)于體育模擬游戲除了還原和亂斗之外的新開發(fā)方向的問題。當(dāng)時(shí)Rob說因?yàn)轶w育模擬游戲的核心體驗(yàn)在于模擬，所以玩法相對(duì)固定，真實(shí)還原+自由操控會(huì)是不變的縱向發(fā)展目標(biāo)。

楊毅說，他認(rèn)為體育模擬游戲，或者說所有的游戲的核心價(jià)值都在于模擬，是創(chuàng)造一個(gè)盡可能真實(shí)合理的世界，讓那些因?yàn)樯眢w天賦、家庭背景限制而無法體驗(yàn)?zāi)承┕适碌娜藗內(nèi)グl(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)。

只去聽和看，總不如親身操作來的實(shí)在。