【藍(lán)科技觀察】在OLED雄心萬丈的創(chuàng)維或遇阻。這一次，來勢兇猛的是一向以敢于低價(jià)搏殺的小米OLED低價(jià)亮相。

對(duì)于創(chuàng)維而言，OLED是其近幾年力推的新品。在OLED仍處于市場培育期、價(jià)格相對(duì)較高時(shí)，指望通過規(guī)模量產(chǎn)后降價(jià)普及的愿望或被小米“截胡”。

7月10日晚，“價(jià)格屠夫”小米推出了史上最低價(jià)的OLED電視，55英寸OLED電視價(jià)格首次降至4999元，65英寸OLED電視價(jià)格下探至6999元，高端旗艦77寸大師版首發(fā)價(jià)格只要16999元，同比索尼、LG、創(chuàng)維等同尺寸OLED要便宜近萬元。一時(shí)間，OLED電視市場掀起了血雨腥風(fēng)。

長期以來，小米每一款電視的落地以價(jià)格為入口，似乎都會(huì)掀起市場波瀾，成功在電視行業(yè)撕開一道口子，并獲得大量用戶。這一次在OLED電視市場，小米能復(fù)刻以往的成功嗎？

小米摘?jiǎng)?chuàng)維OLED桃子

首先，小米OLED低價(jià)受影響最大的是創(chuàng)維，前期創(chuàng)維OLED市場培育給小米帶來了利好。

小米布局OLED電視，一個(gè)重要原因在于OLED代表著未來發(fā)展方向。

奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021上半年全球電視出貨量為9830萬臺(tái)，同比增長6.8%。其中OLED電視出貨270萬臺(tái)，同比增長133.3%。從銷量來看，OLED電視還不能算是市場主流，但OLED電視有越來越普及化的趨勢，增速可觀。

在中國OLED領(lǐng)域，能占到五成以上份額的領(lǐng)頭羊就是創(chuàng)維。創(chuàng)維在OLED電視領(lǐng)域深耕多年，以明顯的優(yōu)勢樹立起行業(yè)競爭壁壘。小米這次OLED電視的定價(jià)，似乎是參考了創(chuàng)維的定價(jià)。比如同樣55英寸，小米電視6首發(fā)價(jià)只有4999元，比創(chuàng)維同尺寸最低價(jià)還要低五百元，這不是要用性價(jià)比來搶創(chuàng)維OLED飯碗嗎？

某種程度上，小米OLED是在摘?jiǎng)?chuàng)維的桃子。小米OLED應(yīng)該感謝創(chuàng)維。正是創(chuàng)維過去幾年的市場培育，讓消費(fèi)者對(duì)OLED有更多的了解，免除了小米前期市場營銷投入和普及的過程。

小米影響的不只是創(chuàng)維而是整個(gè)行業(yè)。只不過創(chuàng)維作為OLED行業(yè)的頭部，影響首當(dāng)其沖。

小米生態(tài)鏈優(yōu)勢超過創(chuàng)維

小米OLED除了價(jià)格優(yōu)勢，還用比創(chuàng)維更多的生態(tài)鏈籠絡(luò)用戶，而這是創(chuàng)維所不具備的優(yōu)勢。

除了價(jià)格優(yōu)勢，小米電視的技術(shù)也不落后。小米電視6 OLED擁有900nits峰值亮度，顯示器級(jí)色準(zhǔn)Delta E 2，98.5%P3電影級(jí)廣色域覆蓋，能夠呈現(xiàn)更多畫面細(xì)節(jié)；OLED為天然防藍(lán)光材料，能有效控制高能藍(lán)光對(duì)眼睛造成的危害；它實(shí)現(xiàn)了HDR認(rèn)證大滿貫，還有IMAX ENHANCED頂級(jí)音畫認(rèn)證加持，在家就可以享受影院級(jí)的視聽效果。

而且小米電視只是載體，生態(tài)鏈模式才是更大的價(jià)值。以電視作為切入點(diǎn)，然后是空氣凈化器、電腦、空調(diào)、攝像機(jī)、行車記錄儀、感應(yīng)燈、音響、路由器、血壓儀、手環(huán)、體脂稱等等，最后會(huì)形成一個(gè)小米智能管家的終極閉環(huán)。所以，小米OLED電視的推廣不止是為用戶提供觀影體驗(yàn)，電視之后的智能服務(wù)才是用戶的增值享受,而這是創(chuàng)維所不具備的。

不是創(chuàng)維OLED技術(shù)不好而是小米更快更狠

在市場占位方面顯然小米更有優(yōu)勢。除了生態(tài)鏈和米粉以外，更重要的是把價(jià)格拉低，這對(duì)創(chuàng)維的打擊可想而知。

小米電視敢于喊出要做OLED電視銷量第一，這是一種品牌自信，更是對(duì)創(chuàng)維頭部位置志在必得的決心。小米將OLED電視價(jià)格大幅下滑，極有可能快速拉升小米電視6 OLED銷量，繼而威脅到創(chuàng)維在中國OLED電視市場的地位。

可以預(yù)見的是，下半年OLED電視領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)入血腥價(jià)格戰(zhàn)。如果創(chuàng)維也跟著降價(jià)，對(duì)創(chuàng)維的品牌形象、高端定位，乃至于未來的OLED布局或有影響。但如果敵動(dòng)我不動(dòng)，創(chuàng)維也可能陷入市場份額被搶奪的被動(dòng)局面。這場傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的碰撞，結(jié)局就看創(chuàng)維該如何選擇。

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技 未經(jīng)授權(quán)任何網(wǎng)站及平臺(tái)不得轉(zhuǎn)載 侵權(quán)必究。