搜索廣告

搜索廣告是信息流廣告的補(bǔ)充，相對(duì)于信息流廣告用戶屬于被動(dòng)推薦，搜索廣告是用戶主動(dòng)行為，這也造就了搜索廣告轉(zhuǎn)化效率更優(yōu)。搜索廣告主要發(fā)揮了轉(zhuǎn)化收口價(jià)值，比如高客單價(jià)或者長(zhǎng)決策周期產(chǎn)品，通常需要多次搜索對(duì)比性價(jià)比和價(jià)值才能轉(zhuǎn)化；比如某用戶有結(jié)婚的需求但歷史并未表達(dá)該需求，偶然進(jìn)行搜索，此時(shí)搜索比信息流能做更好的承接。
搜索展示樣式：

投放邏輯?

投放案例

搜索品專

用戶搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)，展現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位，強(qiáng)勢(shì)傳遞品牌信息，抓取用戶眼球；同時(shí)可與品牌號(hào)聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)粉絲沉淀
大視窗

超大尺寸信息流 X 動(dòng)態(tài)視頻 = 品牌吸睛神器
焦點(diǎn)圖

首頁(yè)大流量覆蓋25%屏幕占比，充分展現(xiàn)品牌信息

聯(lián)動(dòng)霸屏

超強(qiáng)曝光原生觸達(dá)，賦予品牌信息更大的傳遞空間，開(kāi)屏與首頁(yè)焦點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)達(dá)20秒的創(chuàng)意承載時(shí)間，抓人眼球。
信息流

廣告在APP打開(kāi)時(shí)以原生形式出現(xiàn)在視頻內(nèi)容流場(chǎng)景，融入原生場(chǎng)景，結(jié)合用戶興趣呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，支持站內(nèi)外多種落地頁(yè)形式，強(qiáng)勢(shì)鎖定新一代的注意力大卡信息流：

小卡信息流：

播放頁(yè)推薦

融入播放頁(yè)推薦視頻，以原生形態(tài)自然呈現(xiàn)創(chuàng)作推廣對(duì)UP主商單視頻進(jìn)行定向流量推廣，助燃優(yōu)質(zhì)商單視頻獲取更多曝光
含商業(yè)起飛、內(nèi)容起飛、帶貨起飛

Story-Mode豎屏視頻流廣告

Story作為B站的社區(qū)是一個(gè)新的場(chǎng)景，在原有的PUGV、OGV、直播，包括我們的OTT（大屏場(chǎng)景）外，是一個(gè)非常重要的補(bǔ)充。
目前，Story-Mode進(jìn)一步滿足了B站現(xiàn)有用戶的需求，拉動(dòng)了用戶增長(zhǎng)，提高了B站的競(jìng)爭(zhēng)力。

Story Mode商業(yè)化：已經(jīng)開(kāi)啟信息流廣告和直播推流，加載率約13%左右

Story模式已經(jīng)開(kāi)通了廣告產(chǎn)品，包括外部廣告主、內(nèi)部UP主和B站官方的投放。

（1）外部App（如游戲、電商和社交App等）通過(guò)廣告投放為APP下載引流；

（2）UP主 拍攝定制種草廣告為某款產(chǎn)品進(jìn)行推薦（分為掛或不掛購(gòu)物鏈接兩種）；

（3）個(gè)人或商家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)部推薦廣告為自己的賬號(hào)或小程序引流和吸粉；此外，B站直播的 播也會(huì)為自己的直播間投放廣告引流，包括短視頻中附帶直播預(yù)約、短視頻附帶直播入口以及可直接點(diǎn)擊進(jìn)入的直播間頁(yè)面投放。

溫馨提示：選擇哪種展現(xiàn)形式更適合自身投放需求，可以通過(guò)下方微信或者【藍(lán)獅問(wèn)道】官網(wǎng)聯(lián)系我們咨詢，獲取專業(yè)指導(dǎo)建議。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來(lái)自bilibili官方，藍(lán)獅問(wèn)道官方整理）

更多關(guān)于bilibili起飛推廣賬戶開(kāi)通、投放、直播帶貨、藍(lán)鏈帶貨推廣方面問(wèn)題，可通過(guò)【bilibili機(jī)構(gòu)認(rèn)證：藍(lán)獅問(wèn)道官方】咨詢或【藍(lán)獅問(wèn)道】官網(wǎng)渠道聯(lián)系我們咨詢、提交開(kāi)戶資料審核開(kāi)通。