盡管在跨境電商市場，亞馬遜仍然處于“霸主”地位。但自2021年以來，隨著沃爾瑪擴(kuò)大招商，以及亞馬遜封號潮的影響，不少賣家開始尋求新藍(lán)海，沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~逐漸上漲，已經(jīng)成為美國電商第二大平臺。

進(jìn)入十一月，感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一、世界杯、圣誕節(jié)......各種節(jié)日接踵而至。可以說既是美國消費(fèi)者的“購物狂歡夜”，也是一年中跨境賣家最期待的日子了！

特別是黑色星期五，似乎是一年中，最具海外消費(fèi)者最期待的節(jié)日了。而各大平臺也深知黑五的影響力，不光是賣家想在這個(gè)月大賺一筆，平臺也想靠這個(gè)月沖一波銷售額。

沃爾瑪打響黑五第一炮

為此，沃爾瑪宣布：將在今年提前推出“黑五大促”，為期一個(gè)月。

不得不說，沃爾瑪這波操作屬實(shí)是有點(diǎn)心機(jī)在身上的。

除了線上，線下零售也將會有優(yōu)惠活動，整個(gè)促銷活動將會從11月7號持續(xù)到28號。

在整個(gè)11月，沃爾瑪將“黑五促銷活動”分成三輪大促。11月的每個(gè)周一，在Walmart平臺上開展。

• Event 1：黑五第一場促銷活動將于美國時(shí)間11月7號晚上7點(diǎn)開始，11月9號將在線下繼續(xù)進(jìn)行；Walmart會員可以提前在14號的下午12點(diǎn)到晚上7點(diǎn)提前開始購物。

• Event 2：黑五第一場促銷活動將于美國時(shí)間11月14號晚上7點(diǎn)開始，11月16號將在線下繼續(xù)進(jìn)行；Walmart會員可以提前在14號的下午12點(diǎn)到晚上7點(diǎn)提前開始購物。

• Event 3：黑五第一場促銷活動將于美國時(shí)間11月21號晚上7點(diǎn)開始，11月25號將在線下繼續(xù)進(jìn)行；Walmart會員可以提前在21號的下午12點(diǎn)到晚上7點(diǎn)提前開始購物。

沃爾瑪提前搶占黑五流量

不過，依往年沃爾瑪?shù)暮谖宕黉N來看，沃爾瑪每輪活動都會在特定的品類中有著不同的折扣。

例如，在第一輪大促中，會著重在玩具品類、3C類目；第二輪大促、則是其他品類。

雖然今年沃爾瑪具體透露，但是會聚焦在3C類目、家居品類、玩具和服裝品類。

黑五過去之后，也將會迎來圣誕節(jié)，對此，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Charles Redfiel表示：

沃爾瑪有信心幫助消費(fèi)者找到最好的圣誕禮物，并提供令人難以置信的折扣。

為了迎接接下來的活動日的到來，除了推出長期一個(gè)月的促銷活動之外，還延長了退貨期限，延長至明年1月份。

在前段時(shí)間沃爾瑪公布的第二季度的財(cái)報(bào)中顯示，雖然第二季度的凈銷售額同比增長了7.1%，但是其營收卻在下降。

對此，沃爾瑪將原因歸結(jié)為產(chǎn)品價(jià)格下降，導(dǎo)致了銷售額下降，再加上通貨膨脹改變了消費(fèi)者的購物選擇。所以沃爾瑪將必須做出調(diào)整了。

所以在一年一度的黑五，沃爾瑪將利用更優(yōu)惠的價(jià)格來提前搶占流量，吸引更多的消費(fèi)者參與到這個(gè)活動中來。

在敏哥看來，今年的旺季仍然值得期待，賣家還需要積極備貨，把握機(jī)遇，讓賣家更好的迎接爆單新轉(zhuǎn)機(jī)。