當(dāng)《簡單愛》的旋律再次響起，你有沒有想起周杰倫陪我們一起走過的青春歲月，那些簡單而美好的時(shí)光？近日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下攜手代言人周杰倫發(fā)布全新品牌視頻，將《簡單愛》重新改編，演繹出不同的輕量化戶外場景，勾起了人們對(duì)于輕松美好生活的無限向往。

5月18日，繼《驚蟄令》之后，蕉下攜手代言人周杰倫發(fā)布全新品牌視頻《簡單愛》，傳遞輕量化戶外場景，及人們輕松自在的狀態(tài)。廣告片通過音樂與畫面串聯(lián)起人群、產(chǎn)品、場景，讓觀眾身臨其境，以簡單的身心狀態(tài)，享受輕松自在的戶外生活，并在潛移默化中感知蕉下獨(dú)特的品牌調(diào)性和態(tài)度。

打破以往品牌視頻對(duì)于某個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品特寫和具體場景描繪的方式，蕉下在全新品牌視頻里面，將戶外靴、晴雨傘、折疊墨鏡、天幕帳篷等產(chǎn)品恰如其分的在騎行、露營、溯溪、徒步等輕量化戶外場景出現(xiàn)，構(gòu)建出蕉下一派輕松自由的輕量化戶外生活場景，這讓生活在城市中的人們對(duì)其充滿了無限向往。

近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)和戶外生活的熱度直線上升，這從今年五一小長假各旅游景點(diǎn)人員爆滿的情況就能看得出來。但是傳統(tǒng)的戶外因其“高門檻”“長決策”“繁冗裝備”等問題，讓很多人覺得異常疲憊，完全失去了想要給自己放松一下的初衷。蕉下自2013年成立以來，一直以“通過戶外，幫助每個(gè)中國人提升獲得感與幸福感”為使命，幫助大眾從身心到裝備以更輕松自在的狀態(tài)參與戶外運(yùn)動(dòng)，讓更多人走向戶外、愛上戶外。

縱觀蕉下自2023年開啟的品牌升級(jí)之路，以“輕量化戶外”主線，不但為蕉下建立了高辨識(shí)度的品牌心智、不斷增厚的品牌資產(chǎn)，也以此為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)著以生活方式品牌驅(qū)動(dòng)生意增長的長期商業(yè)價(jià)值。

通過一部曲《驚蟄令》“天下無路不可走”，產(chǎn)品視頻《所有的太陽》“人生不過一百個(gè)盛夏，要擁抱炙熱的太陽”，這兩支影片對(duì)輕量化戶外的情緒洞察，呈現(xiàn)出蕉下品牌的中國文化洞察和人群情緒洞察。

而從二部曲《簡單愛》開始，蕉下向外界傳遞了清晰的品牌辨識(shí)度和生意側(cè)價(jià)值，基于生活方式洞察延展場景，基于場景洞察延展需求，基于需求洞察延展產(chǎn)品品類。

《簡單愛》的“輕量化戶外”主線下，蕉下通過跨場景、季節(jié)、人群的表達(dá)，讓大到帳篷、小到折疊墨鏡、氣絨發(fā)熱圍巾，經(jīng)典如防曬衣、防曬冰袖、晴雨傘、新品如戶外靴等產(chǎn)品貫穿于全片，對(duì)應(yīng)了男女老少在四季的裝備需求，并通過「飛盤/漿板/溯溪」、「登山/露營」、「Citywalk」等多個(gè)戶外場景，融入產(chǎn)品套組，呈現(xiàn)出蕉下豐富多樣的產(chǎn)品矩陣。值得一提的是，蕉下品牌視頻中一幕幕的自在場景，其實(shí)是蕉下商業(yè)生態(tài)真實(shí)原型的縮影。例如，「BU CAMPER」就是由蕉下成立的中國首個(gè)輕量化戶外社群，通過持續(xù)組織開展騎行、徒步、露營等一系列活動(dòng)，普及戶外文化及美學(xué)，讓用戶直接感受到輕量化戶外不止于產(chǎn)品，更是一種生活方式。

從經(jīng)典小黑傘到如今的全品類矩陣，輕量化戶外生活方式品牌的升級(jí)讓蕉下的晉級(jí)之路越走越寬，實(shí)現(xiàn)了“從一季生意到全年生意，區(qū)域生意到全地域生意”的蝶變。越來越多人也在蕉下產(chǎn)品的陪伴下，開啟了享受輕量化戶外生活的輕松人生。