在當(dāng)今物欲橫流的消費(fèi)時(shí)代里，廣告充斥著我們生活的每一個(gè)角落，幽默廣告愈來愈成為一股異常活躍的力量，它不僅能使得枯燥、乏味的產(chǎn)品信息變得生動(dòng)、有趣，而且能給受眾以深刻的印象。

幽默廣告主要屬于感性訴求廣告的范疇，運(yùn)用讓人發(fā)笑的、 幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)，例如：運(yùn)用漫畫形式來表現(xiàn)的平面廣告、具有搞笑情節(jié)或滑稽形象等等，都屬于幽默廣告的范疇。

幽默廣告圖形創(chuàng)意以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，取得好的傳播效果。作為一種喜聞樂見的廣告形式，我們怎樣才能創(chuàng)作出好的幽默廣告圖形？

詼諧有趣原則是指幽默廣告圖形創(chuàng)意能給受眾以善良的戲謔、調(diào)侃，機(jī)智而含蓄的逗樂，使受眾在一種輕松愉悅的氛圍中接受廣告所要傳遞的關(guān)于企業(yè)服務(wù)或商品的信息。

詼諧有趣原則首先表現(xiàn)在，在廣告圖形創(chuàng)意的立意上，要富有情趣，要處理好幽默與廣告的關(guān)系。幽默廣告圖形創(chuàng)意成功與否，不在于是不是有名笑星來捧場， 而在于廣告圖形創(chuàng)意有沒有讓人噴飯的機(jī)智、有沒有能讓人會(huì)意的情趣。

詼諧有趣原則還表現(xiàn)在對(duì)受眾審美趣味的把握上，要理解受眾的幽默感，符合他們的心理需求。幽默廣告圖形創(chuàng)意表現(xiàn)需要從目標(biāo)群的文化層次及價(jià)值觀念入手，去尋找最能引起特定受眾共鳴的幽默元素與內(nèi)容。一般情況下，年齡較輕、文化背景較高的男性消費(fèi)者對(duì)幽默的消費(fèi)力最強(qiáng)。

因物制宜原則是指幽默廣告圖形創(chuàng)意主體針對(duì)不同的廣告產(chǎn)品要采取不同的圖形創(chuàng)意手法。不是任何產(chǎn)品都適合進(jìn)行幽默型廣告圖形創(chuàng)意，一般來說幽默適合于感性特征突出的產(chǎn)品類別，例如：軟飲料、食品、點(diǎn)心、糖果、餐飲、旅游、娛樂、玩具、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品等的廣告圖形創(chuàng)意，因?yàn)檫@類商品在消費(fèi)時(shí)無需過多理性上的卷入。

而高理性產(chǎn)品如與生命、地產(chǎn)、資產(chǎn)、汽車等有關(guān)的產(chǎn)品則不適宜進(jìn)行幽默型廣告圖形創(chuàng)意。若幽默廣告圖形創(chuàng)意與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)則會(huì)弄巧成拙，使受眾產(chǎn)生厭惡感和不信任感。廣告圖形創(chuàng)意中的幽默必須與品牌個(gè)性捆綁，要針對(duì)品牌特質(zhì)、產(chǎn)品屬性并加以有效運(yùn)用，才能真正彰顯幽默溝通的魅力。

形質(zhì)相符原則是指幽默廣告圖形創(chuàng)意中幽默的對(duì)白、旁白、情節(jié)及形象代言人的選擇等，都應(yīng)該為廣告產(chǎn)品服務(wù)，為強(qiáng)化廣告產(chǎn)品名稱、定位、功效利益、安全性等而設(shè)定，幽默是輔，廣告是主。

在進(jìn)行幽默廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，我們應(yīng)堅(jiān)持形質(zhì)相符的原則，要考慮到幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，并且這種關(guān)聯(lián)是自然的、真實(shí)的，而不是牽強(qiáng)的，否則就有可能弄巧成拙，成為單純的搞笑。

首先，突出廣告產(chǎn)品名稱把握幽默與廣告產(chǎn)品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。好的幽默廣告圖形創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品的真正利益點(diǎn)根植于廣告的深處，幽默廣告圖形創(chuàng)意一定要與商品信息配合，而不能把它淹沒，請(qǐng)注意廣告的終極目的促進(jìn)銷售。

其次，形象代言人選擇須名實(shí)相符，為強(qiáng)化廣告產(chǎn)品的特質(zhì)服務(wù)。在幽默廣告圖形創(chuàng)意中，形象代言人的選擇，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是動(dòng)物，可以是卡通人物。具體怎么選擇，要根據(jù)整體廣告戰(zhàn)役、 市場環(huán)境以及形象代言人的特質(zhì)而定，要為強(qiáng)化廣告產(chǎn)品名稱、定位、功效利益、安全性而設(shè)定。

所謂突出重點(diǎn)原則是指要針對(duì)目標(biāo)受眾傳達(dá)廣告產(chǎn)品的主導(dǎo)信息。首先，要緊扣廣告訴求重點(diǎn)，幽默廣告圖形創(chuàng)意不是為了有趣而有趣，圖形創(chuàng)意一定要與訴求重點(diǎn)緊密相扣；其次，廣告的故事情節(jié)要有亮點(diǎn)。幽默元素若用之不當(dāng)，極易給人以嘩眾取寵的感覺，與圖形創(chuàng)意的初衷背道而馳。

積極慎重原則是指廣告創(chuàng)作主體要做到將廣告的幽默點(diǎn)與廣告產(chǎn)品的特性完美地結(jié)合起來, 不能濫用幽默，要積極謹(jǐn)慎而為之。因?yàn)橐坏┯哪瑘D形創(chuàng)意與廣告產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)或幽默過于淺露，將會(huì)導(dǎo)致廣告幽默走向低級(jí)趣味、流于媚俗。在進(jìn)行幽默廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，要注意以下幾個(gè)問題：

①避免低級(jí)幽默。低級(jí)幽默流于庸俗，不具有審美價(jià)值，不僅會(huì)引起人們的反感，而且也是廣告法所不允許的。

②避免涉及死亡、疾病、恐懼等病態(tài)幽默。

③不要以取笑別人為代價(jià)來幽默。尤其要注意的是，不要觸犯你的目標(biāo)消費(fèi)群體。

④幽默廣告圖形創(chuàng)意是把雙刃劍。運(yùn)用適當(dāng)會(huì)起到事半功倍的效果， 一旦運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)滿盤皆輸。因此我們一定要慎用它，如果沒有十足的把握，還不如退而求其次，用中庸的廣告形式穩(wěn)妥些。