作者丨牧歌

編輯丨堅(jiān)果

封面來源丨Unsplash

在百度過去數(shù)年的產(chǎn)品發(fā)布?xì)v史上，可能還從沒有遇到過這樣的尷尬時(shí)刻。一邊是李彥宏還在臺(tái)上滔滔不絕介紹文心一言，另一邊百度的股價(jià)卻在不斷下跌，最高跌幅一度超過10%。

在百度的文心一言正式發(fā)布之后，網(wǎng)絡(luò)上流傳最廣的一句評(píng)價(jià)是：百度讓股價(jià)漲起來的唯一辦法，就是宣布發(fā)布會(huì)上的李彥宏不是真人，其實(shí)是文心一言冒充的。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上看下來，產(chǎn)品技術(shù)上的亮點(diǎn)乏善可陳，甚至還不如李彥宏的白色皮帶引人矚目。

雖然早有預(yù)期，但是文心一言的產(chǎn)品實(shí)力還是有些令人失望，這種感覺就好像觀看了一場(chǎng)中國(guó)男足的比賽，賽前知道大概率贏不了，但是輸球的過程和方式卻充滿了遺憾。

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謙遜的李彥宏

作為科技圈里極客型CEO的代表，李彥宏在發(fā)布會(huì)一開始就已經(jīng)為文心一言定了調(diào)，“文心一言對(duì)標(biāo)ChatGPT、甚至是對(duì)標(biāo)GPT-4，門檻是很高的”、“我自己測(cè)試感覺還是有很多不完美的地方?！?/strong>

這樣的措辭明顯有些降低期待值的意思，或許人們還以為這是李彥宏一貫的謙遜作風(fēng)，但當(dāng)真的產(chǎn)品演示開始的時(shí)候，人們才發(fā)現(xiàn)。李老板并不是真的愿意低調(diào)，而是真的沒什么好吹的。

百度文心一言發(fā)布會(huì)上，并沒有采取現(xiàn)場(chǎng)演示的展示方式，而是提前錄制好了操作視頻，由李彥宏一邊解說一邊播放。

雖然從觀感上來說，這樣的設(shè)置會(huì)更加流暢的展示產(chǎn)品功能，但從某種程度上來說，也是對(duì)于自家產(chǎn)品仍沒有充分的信心。

畢竟在前兩天OpenAI發(fā)布GPT-4，工作人員可是現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了操作演示，GPT-4僅僅識(shí)別了一張粗糙的手繪版網(wǎng)站草圖，就在十秒鐘內(nèi)生成出了網(wǎng)站代碼。

用另一位科技圈紅人羅永浩的話來說，科技產(chǎn)品用視頻演示的話不容易出問題，但是感受永遠(yuǎn)不如真的演示。世界級(jí)的科技巨頭都是做現(xiàn)場(chǎng)演示，也難免出錯(cuò)，但這是一個(gè)態(tài)度。

不過盡管是播放Demo視頻，但是在現(xiàn)場(chǎng)演講環(huán)節(jié)，李彥宏仍罕見地暴露了緊張的一面，連說話的聲音都微微有些顫抖。

李老板的緊張是在所難免的，某種程度上來說，文心一言是被“逼出來”的產(chǎn)品，如果不是因?yàn)镃hatGPT今年的表現(xiàn)太過驚艷，百度也不會(huì)匆忙應(yīng)戰(zhàn)。

盡管李彥宏在發(fā)布會(huì)上表示，推出文心一言是因?yàn)槭袌?chǎng)有需求。但不少業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)察覺，ChatGPT強(qiáng)大的對(duì)話功能正在撼動(dòng)著傳統(tǒng)搜索引擎的基本盤，連谷歌都可能成為人工智能時(shí)代的下一個(gè)諾基亞，百度自然也難以獨(dú)善其身。

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過程乏善可陳

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏著重演示了文心一言的五大功能，分別為文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算、中文理解和多模態(tài)生成。

既然是打著“中國(guó)版ChatGPT”旗號(hào)的產(chǎn)品，被人拿來類比自然就無法避免，但是僅從現(xiàn)場(chǎng)的Demo演示來看，文心一言還是讓不少期待者有些失望，除了對(duì)于中文的語義理解之外，其他地方都少有創(chuàng)新點(diǎn)可言。

尤其是其中的對(duì)話部分，李彥宏“隨機(jī)”問了文心一言幾個(gè)問題，例如《三體》的作者是哪里人、于和偉和張魯一誰更高、“洛陽紙貴”是什么意思等，雖然AI回答的都沒啥毛病，但實(shí)際上仍然像是在做知識(shí)庫訓(xùn)練。

又比如文心一言在現(xiàn)場(chǎng)展示的“藏頭詩”，李彥宏稱之為“很考驗(yàn)AI對(duì)中文和中國(guó)文化的理解”，但實(shí)際在網(wǎng)絡(luò)上早幾年就流傳過各種各樣的“藏頭詩生成器”，而且人家還能夠支持藏頭、藏尾、藏中，同時(shí)可以設(shè)定押韻方式。

不過或許是因?yàn)镃hatGPT珠玉在前，拉高了人們對(duì)于生成式AI的認(rèn)知，所以作為后來者的百度顯得有些吃虧。如果文心一言能夠率先發(fā)布，可能引發(fā)的傳播效果會(huì)更加理想一些。

但問題是，沒有辦法成為行業(yè)里“第一個(gè)吃螃蟹的人”，正是百度近些年來遭遇到的最大問題。

回顧一下近些年來科技圈里刮的那些創(chuàng)新風(fēng)潮，從Clubhouse到元宇宙，從無人駕駛到新能源，包括一直飄忽不定的AI。百度從來沒有錯(cuò)過，甚至可以說是深度參與，但有極少能夠成為開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者。

這或許也和百度過往的作戰(zhàn)風(fēng)格有關(guān)系，從PC時(shí)代的搜索引擎到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息流，百度也始終扮演的是追趕者的角色，往往是行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了成功案例，百度才選擇集中資源快速模仿復(fù)制。

而這種亦步亦趨的跟隨式打法也確實(shí)降低了百度的試錯(cuò)成本，并憑借著流量?jī)?yōu)勢(shì)，成功在市場(chǎng)中分得一杯羹。

但是在更加比拼硬實(shí)力的前沿科技領(lǐng)域，百度的這套打法還能快速奏效嗎？

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技術(shù)能否跟上商業(yè)化

在李彥宏對(duì)外的諸多公開演講中，其多次表態(tài)百度是一家技術(shù)型公司，但技術(shù)無法直接轉(zhuǎn)化成為商業(yè)價(jià)值，尤其作為一家上市公司，就無法回避公司到底如何賺錢的問題。

根據(jù)百度2022年的財(cái)報(bào)顯示，百度全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.75億元，歸屬百度凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。

雖然仍跑在增長(zhǎng)軌道上，但是細(xì)分來看，百度仍然無法擺脫對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的依賴，全年在線營(yíng)銷收入達(dá)到了695億元，占年度總營(yíng)收的56.2%，仍然是百度最為倚靠的現(xiàn)金牛。

盡管百度在財(cái)報(bào)中拿出了一堆數(shù)據(jù)，試圖佐證百度在科技領(lǐng)域已經(jīng)有了商業(yè)化的基礎(chǔ)，比如在自動(dòng)駕駛和智能硬件方面所取得的單量增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)蛋糕太小，短期內(nèi)還無法撐起百度龐大的營(yíng)收底座。

在夢(mèng)想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感的情況下，百度需要的不僅是技術(shù)落地，同時(shí)還需要不斷有新的故事來充實(shí)股價(jià)。從這種方面上來說，ChatGPT的爆火，對(duì)于百度亦有正面影響。

百度的AI故事講了整整十年，2013年，百度正式成立深度學(xué)習(xí)研究院，李彥宏親任院長(zhǎng)；次年4月成立大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，5月成立硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室。

但光講故事顯然無法撐起股價(jià)，這就需要每隔一段時(shí)間引入新的概念來佐證百度長(zhǎng)線投資的正確，于是后來的蘿卜快跑、小度音箱、希壤元宇宙，一直到現(xiàn)在的文心一言，都成為百度AI龐大敘事中的獨(dú)立章節(jié)。

但這就像中國(guó)足協(xié)一直高喊著要振興中國(guó)足球，但是從改進(jìn)職業(yè)化聯(lián)賽，到推行U23政策，甚至開始引入規(guī)劃入籍球員，措施做了一大堆，但是最終還是得靠成績(jī)說話。

今年2月，李彥宏曾在內(nèi)部信中表示：“中國(guó) AI 市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔?！?/p>

但這樣的話是否真的能夠應(yīng)驗(yàn)，光看股價(jià)的漲跌也許不夠直觀，等到下一次百度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，是故事還是現(xiàn)實(shí)，就能真正見分曉了。