硬核科普做成百萬+視頻，這家央媒怎樣與社會力量共創(chuàng)新媒體內(nèi)容
近期發(fā)布的《光明日報社會責(zé)任報告（2022年度）》顯示，光明日報“兩微一端”等融媒體矩陣成績亮眼，微信視頻號全年產(chǎn)出658個10萬+，191個100萬+；官方抖音號13個專題閱讀量過億，平均單條點(diǎn)擊量超100萬。
作為光明日報的新媒體平臺，光明網(wǎng)一直是媒體融合的引領(lǐng)者，站在內(nèi)容創(chuàng)新的潮頭。同時作為國家“科普信息化”工作計(jì)劃的重點(diǎn)依托平臺，光明網(wǎng)近年來在“構(gòu)建社會化協(xié)同、數(shù)字化傳播、規(guī)范化建設(shè)、國際化合作的新時代科普生態(tài)”的指導(dǎo)思想下，積極探索全媒體傳播的新模式。
隨著用戶注意力向中短視頻平臺轉(zhuǎn)移，光明網(wǎng)突破傳統(tǒng)的圖文傳播形式，以更加貼近用戶的趣味視頻進(jìn)行專業(yè)科普，將官方媒體嚴(yán)肅的科學(xué)內(nèi)容做到網(wǎng)絡(luò)用戶喜聞樂見。同時，利用自身央媒屬性和資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮價值引領(lǐng)的作用，以共創(chuàng)共建的模式，廣泛挖掘、培育、動員自媒體創(chuàng)作者、科研工作者的力量，并以視頻制作服務(wù)商為輔助，實(shí)現(xiàn)科普內(nèi)容多方協(xié)同創(chuàng)作。
從傳統(tǒng)的編輯部生產(chǎn)到社會化協(xié)同生產(chǎn)，生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，依賴一套工作流程規(guī)范，將策劃、制作到審核環(huán)節(jié)的每一個角色串聯(lián)起來。借助分秒幀，光明網(wǎng)構(gòu)建了一套高效云端視頻工作流，網(wǎng)站采編人員、外部自媒體創(chuàng)作者、專家學(xué)者、高校學(xué)生、制作服務(wù)商等多方，突破地域空間限制協(xié)同創(chuàng)作，并實(shí)現(xiàn)高效“三審三校”，充分釋放自身產(chǎn)能，大幅提高內(nèi)容產(chǎn)出效率。
光明網(wǎng)科普事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向我們分享了一個典型案例：
在“二十四節(jié)氣”系列農(nóng)業(yè)科普項(xiàng)目中，就是找到中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院一位副教授和他的研究生團(tuán)隊(duì)，雙方溝通內(nèi)容方向，每一期視頻都由學(xué)生完成腳本、配音和剪輯，光明網(wǎng)的編輯和策劃，結(jié)合選題計(jì)劃和內(nèi)容傳播性進(jìn)行整體把關(guān)，由副教授進(jìn)行科學(xué)性審核，完成三審三校后，通過光明網(wǎng)的平臺進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布。就這樣，象牙塔內(nèi)的作品變成了垂直領(lǐng)域的科普資源，在全國主流媒體、視頻平臺上得到廣泛傳播。
而分秒幀在這種跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，對于信息溝通、物料流轉(zhuǎn)起到顯著的提效作用。相較過去，預(yù)計(jì)視頻審改周期縮短40%，修改版本減少50%，素材收發(fā)管理效率提升70%。
光明網(wǎng)科普事業(yè)部既避免了在科學(xué)細(xì)分領(lǐng)域閉門造車，又能按時按需按質(zhì)完成選題任務(wù)，科普項(xiàng)目承接能力持續(xù)提升。全年科普視頻達(dá)到5000分鐘，排除二創(chuàng)、三創(chuàng)，平均每月至少完成50支視頻。
那么，他們是如何使用分秒幀克服工作流中的困難，將這套內(nèi)容生產(chǎn)模式有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來的呢？
大文件收發(fā)困難？極速傳輸和共享，省時省力省空間
不同于圖文內(nèi)容更多依靠記者獨(dú)立采寫完成創(chuàng)作，視頻的生產(chǎn)要復(fù)雜得多，素材、成片等物料需要在參與協(xié)作的人員之間來回流轉(zhuǎn)。而光明網(wǎng)的科普內(nèi)容，以5-10分鐘的中視頻為主，也有碎片化的短視頻，制作過程中還有各種各樣的素材。
在新的內(nèi)容生產(chǎn)模式下，文件需要跨團(tuán)隊(duì)、異地收發(fā)，頻繁地上傳和下載，需要花費(fèi)大量時間，不能滿足媒體內(nèi)容制作對時效性的要求，而且手機(jī)查看還會占用大量存儲空間。
使用分秒幀之后，以項(xiàng)目為中心，匯集該選題下的所有資產(chǎn)，上傳和下載不限速，文件一次上傳，參與項(xiàng)目的成員共享，而不是分散在各自的電腦和手機(jī)中，無需頻繁上傳下載或拷貝。
光明網(wǎng)科普事業(yè)部的節(jié)目編導(dǎo)告訴我們：“過去我們?yōu)榱朔奖銓徔?，?jīng)常是用微信傳，不僅畫質(zhì)壓縮影響效果，每接收一個視頻就是幾百兆，還不能隨便刪，因?yàn)椴恢朗裁磿r候要用，特別占空間?！?/p>
如今這些問題已經(jīng)被分秒幀輕松解決，資產(chǎn)上傳到分秒幀項(xiàng)目后，項(xiàng)目參與者可以隨時查看。外部合作的自媒體博主、科研工作者、制作外包商完成視頻，上傳分秒幀后也只需生成一個審閱鏈接，策劃、審核人員點(diǎn)開鏈接就可以在線查看，無需下載視頻。
意見溝通低效？時間線上打點(diǎn)批注，精確表達(dá)想法
社會化協(xié)同生產(chǎn)，對于光明網(wǎng)而言，最大的挑戰(zhàn)是跨團(tuán)隊(duì)的溝通。在視頻制作、審核過程中，溝通成本尤其高。分秒幀讓他們的跨團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程溝通變得更加順滑、輕松。
光明網(wǎng)科普團(tuán)隊(duì)向我們講述了過去傳達(dá)視頻修改意見的兩種方式：一是與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、后期制作人員約專門的時間，當(dāng)面或通過電話反饋修改意見；二是自己記錄問題畫面的時間碼或者一一截圖，通過微信語音或文字反饋修改意見。
媒體視頻內(nèi)容對內(nèi)容合規(guī)、內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確性、內(nèi)容質(zhì)量的要求較高，對審看和內(nèi)容把關(guān)提出了很大的挑戰(zhàn)。審核工作量大，意見反饋占用大量時間，但后期人員卻經(jīng)常理解偏差。
使用分秒幀之后，這些情況得到極大改善，光明網(wǎng)的視頻編導(dǎo)、策劃、監(jiān)制等角色通過審閱鏈接，利用空閑時間就可以進(jìn)行審看，發(fā)現(xiàn)問題隨時隨地在視頻時間線上打點(diǎn)批注，“我不需拿筆記本記錄問題點(diǎn)，不需要截屏，再編寫大段文字來解釋圖片信息和修改方向。被其他事情打斷也沒關(guān)系，退出來再看就可以了，不需要反復(fù)播放。”
對于文字不太容易描述的抽象細(xì)節(jié)，還可以直接在視頻畫面上圈點(diǎn)畫，或者上傳參考圖、外部鏈接，幫助精確表達(dá)想法。這給媒體的視頻審核提供了極大便利。
審核流程長？多人同步審片，意見自動匯總無需整理
光明網(wǎng)有著規(guī)范的審核流程，除了常規(guī)的內(nèi)容風(fēng)控系統(tǒng)，還需要嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?。對于科普內(nèi)容，另外還需要邀請高校、研究院所的專家學(xué)者進(jìn)行“科學(xué)審核”，以保障發(fā)布內(nèi)容的正確性，避免產(chǎn)生誤導(dǎo)。
在如此漫長的審核流程中，不僅意見細(xì)碎分散，需要花費(fèi)大量時間進(jìn)行溝通和確認(rèn)，而且每一輪審核都可能會迭代多個視頻版本，這對后期制作人員無疑是巨大的考驗(yàn)，也會影響整體的項(xiàng)目進(jìn)度。
分秒幀改變了傳統(tǒng)線性的審閱溝通流程，成片制作完成后，通過一個鏈接，就可以讓多人同步審片，一次性收集多方意見，一次性修改。
無論是視頻編導(dǎo)策劃、記者編輯、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，還是編輯部的領(lǐng)導(dǎo)，都可以直接打開鏈接，在視頻上進(jìn)行批注，所有修改意見都自動匯總在一起，與視頻畫面一一對應(yīng)，后期制作人員無需進(jìn)行人工整理。
“這確實(shí)挺便捷的，我在分秒幀上，寫下批注意見后，后期制作人員很快就能看見，他就會及時修改，我都不需要跟他說。避免了很多無效溝通。”
