還未進(jìn)入6月，在消費(fèi)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)回暖的背景下，今年幾大電商平臺(tái)就早已在為“6·18”年中特賣(mài)節(jié)敲鑼打鼓了，他們紛紛使出渾身解數(shù)，各種預(yù)熱活動(dòng)如火如荼，眾多消費(fèi)者和商家也都為即將到來(lái)的“6·18”興奮不已。

事實(shí)上，早在5月19日，拼多多就已經(jīng)悄然上線“百億補(bǔ)貼”頻道，并打出“天天都是‘6·18’”的口號(hào)；5月23日，京東、唯品會(huì)開(kāi)啟“6·18”預(yù)售；5月25日，抖音電商開(kāi)啟“6·18”預(yù)售；5月26日，天貓、蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟“6·18”預(yù)售。

后疫情時(shí)代，大眾的消費(fèi)觀念更新，對(duì)于消費(fèi)購(gòu)物的態(tài)度也更加謹(jǐn)慎。因此，為爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)下的更多消費(fèi)者和商家，“低價(jià)”成為各大電商平臺(tái)的得手利器，直接體現(xiàn)為“價(jià)格直降”的新玩法。以京東為例，在推出全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取3張“滿200減20”補(bǔ)貼券，且除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。

毋庸置疑，相較于往年，今年“6·18”活動(dòng)的讓利措施顯得更加豐富，各平臺(tái)活動(dòng)力度之大、覆蓋范圍之廣均超過(guò)往年。疫情防控常態(tài)化的背景下，線上線下全面開(kāi)花。以家居行業(yè)為例，線下新零售家居門(mén)店如紅星美凱龍、居然之家等已聯(lián)動(dòng)全國(guó)超200座城市、超過(guò)26萬(wàn)家裝門(mén)店、700余家賣(mài)場(chǎng)參加天貓“6·18”活動(dòng)。

在各項(xiàng)措施之下，各平臺(tái)均取得了不菲的成績(jī)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”年中特賣(mài)節(jié)提前購(gòu)開(kāi)啟36小時(shí)內(nèi)，女裝、童裝、美妝等成為受消費(fèi)者青睞的品類，護(hù)膚套裝銷量同比增長(zhǎng)142%，潔面用品銷量同比增長(zhǎng)178%，防曬霜銷量同比增長(zhǎng)167%。

當(dāng)然，“6·18”的預(yù)熱才剛剛開(kāi)始，百億補(bǔ)貼、底價(jià)計(jì)劃、免費(fèi)試用等措施都只是錦上添花，而不能成為各平臺(tái)的制勝法寶。畢竟，產(chǎn)品質(zhì)量才是消費(fèi)者愿意下單的根本理由。因此，保障平臺(tái)上架產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)，或?qū)⒊蔀楦髌脚_(tái)需要重點(diǎn)布局的地方。

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