坐二望一，小米能在三年內(nèi)超過(guò)三星成全球老大嗎

劍指全球第一！8月10日，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理雷軍在個(gè)人年度演講上，立下了小米未來(lái)三年的目標(biāo)。

IDC和Canalys兩家數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報(bào)告顯示，小米在2021年二季度全球手機(jī)市占率排名中，位列第二，首度超越蘋(píng)果。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米二季度出貨量 5310萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)86.6%，全球智能手機(jī)市占率達(dá)到 16.9%。

也就是說(shuō)，眼下的手機(jī)市場(chǎng)，能夠把背影和后腦勺留給小米的，只剩下三星一家企業(yè)了。其他企業(yè)，都是在看小米的背景和后腦勺。而從三星2021年二季度的手機(jī)銷(xiāo)售情況來(lái)看，出貨量為5900萬(wàn)臺(tái)，比小米多出了近600萬(wàn)臺(tái)。但是，從增長(zhǎng)率來(lái)看，三星較上年增長(zhǎng)了9.3%，與小米的86.6%相比，相差近10倍。因此，三星的市場(chǎng)份額也只比小米高2個(gè)百分點(diǎn)，為18.8%。

雖然小米不可能永遠(yuǎn)保持86.6%這樣的高增長(zhǎng)率，但是，從近年來(lái)小米發(fā)展的速度來(lái)看，增長(zhǎng)率高于三星是沒(méi)有太大問(wèn)題的。只要增長(zhǎng)率始終高于三星，那么，超過(guò)三星成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一，也就只是時(shí)間問(wèn)題。雷軍將目標(biāo)鎖定在三年，應(yīng)當(dāng)說(shuō)還是有點(diǎn)謙虛、有點(diǎn)保守的。只要市場(chǎng)拓展力度能夠保持下去，小米極有可能最遲明年就超過(guò)三星，成為全球手機(jī)銷(xiāo)量最多的企業(yè)。

按照雷軍的介紹，以及往日有關(guān)小米的各種報(bào)道，小米業(yè)務(wù)量的不斷擴(kuò)大，手機(jī)市場(chǎng)占有率的不斷提升，是建立在更多研發(fā)投入、零售渠道改造、海外運(yùn)營(yíng)商渠道拓展等基礎(chǔ)上。特別是研發(fā)投入，去年已經(jīng)超過(guò)百億，今年還有可能進(jìn)一步突破。只要保持穩(wěn)定的研發(fā)投入，不斷提升技術(shù)水準(zhǔn)，緊跟市場(chǎng)步伐，小米成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一是沒(méi)有什么問(wèn)題的。因?yàn)?，小米的銷(xiāo)售模式、銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售手段等，都是最具有現(xiàn)代意識(shí)的，是領(lǐng)先于其他企業(yè)的。只要產(chǎn)品有保證，市場(chǎng)就有保證。

而從三星的情況來(lái)看，近年來(lái)，由于受韓國(guó)政治動(dòng)蕩的影響，不僅企業(yè)遭到了韓國(guó)有關(guān)方面的各種檢查，掌門(mén)人李在镕也被送進(jìn)了監(jiān)獄。雖然在獄中，李在镕表現(xiàn)得極好，并被評(píng)為“模范囚犯”，近期可能會(huì)被假釋出獄。但是，政治對(duì)三星的影響，還是比較大的。自然，也會(huì)反映到業(yè)務(wù)上。加上疫情的沖擊，三星的發(fā)展確實(shí)面臨比較大的壓力。

反過(guò)來(lái)，在如此惡劣的外部環(huán)境下，三星能夠繼續(xù)保持手機(jī)銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，也足以說(shuō)明企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和管理體系是非常健全的，也是非常高效的。即便掌門(mén)人入獄，也沒(méi)有對(duì)企業(yè)的運(yùn)行產(chǎn)生致命影響。顯然，這也是小米需要保持高度警惕的地方。至少可以說(shuō)明，像三星這樣的企業(yè)，是不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)人出事或者企業(yè)遭到各種檢查就陷入混亂的，是能夠用已經(jīng)建立起來(lái)的內(nèi)部管理體系和機(jī)制保持企業(yè)的穩(wěn)定的。也許，這就是三星能夠成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一的主要原因之一，也是小米能否超過(guò)三星成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一的最大難點(diǎn)之一。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，超過(guò)三星成全球手機(jī)銷(xiāo)量第一，當(dāng)然可以作為目標(biāo)來(lái)激勵(lì)員工、激勵(lì)市場(chǎng)。但是，這只能成為一個(gè)目標(biāo)，而不能成為枷鎖。小米需要的，不只是數(shù)量和市場(chǎng)占有率，還需要產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，還需要有像蘋(píng)果一樣的核心技術(shù)和高附加值。

要知道，蘋(píng)果講究的，可不只是市場(chǎng)占有率，而是市場(chǎng)影響力。三星也好，小米也罷，都還無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，撼動(dòng)蘋(píng)果在市場(chǎng)的地位和影響。而正是技術(shù)方面有優(yōu)勢(shì)，也就給蘋(píng)果帶來(lái)了極高的利潤(rùn)回報(bào)。連續(xù)成為《財(cái)富》500強(qiáng)中最富有、盈利能力最強(qiáng)的公司，恐怕不是一般企業(yè)能夠做到的。中國(guó)的銀行那么能賺錢(qián)，也無(wú)法與蘋(píng)果抗衡。那么，小米在注重市場(chǎng)占有份額、注重手機(jī)銷(xiāo)售排名的同時(shí)，有沒(méi)有把目光放在技術(shù)攻關(guān)和突破上呢？一年百億投入，都主要放在哪些方面呢？能不能在技術(shù)上與蘋(píng)果一決高下呢？毫無(wú)疑問(wèn)，這才是我們更希望看到的結(jié)果。

就小米而言，至少應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)方面的追求目標(biāo)。一是三年內(nèi)超過(guò)三星成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一的目標(biāo)；二是五年內(nèi)在技術(shù)上敢于與蘋(píng)果叫板，與蘋(píng)果一決高下的目標(biāo)。如果能夠?qū)崿F(xiàn)這兩大目標(biāo)，那小米就會(huì)成為手機(jī)領(lǐng)域真正的帶頭大哥。到時(shí)候，小米就不只是中國(guó)的小米，而是世界的小米。