2016年9月，在iPhone 7系列的發(fā)布會上，蘋果宣布了一件頭號大事，那就是砍掉手機上的3.5mm耳機孔，只保留一個Lightning接口。這在當(dāng)時看來，真的讓人難以理解。

畢竟耳機市場每年售出數(shù)以億計的耳機中，大部分都是有線耳機，而它們的接口也都是3.5mm。去掉這個接口，就意味著絕大部分用戶都沒辦法直接往手機上隨便插拔來聽音樂或看電影了，要么用轉(zhuǎn)接頭，要么買無線藍(lán)牙耳機。

當(dāng)時蘋果給出的理由是手機內(nèi)部空間愈發(fā)緊張，取消耳機孔能給電池騰出空間，帶來更長的續(xù)航，還能增強防水性能。不過更大程度上，其實是推銷它自己的真無線藍(lán)牙耳機——AirPods。

每年銷量上億的iPhone，背后孕育著龐大市場，這點大家都清楚，而蘋果比大家更清楚。因此，有人覺得蘋果怎么做都不會錯，跟著它一起走就行。像樂視甚至搶在蘋果之前，發(fā)布了取消耳機孔的樂視手機2，說是會通過USB-C帶來更好的音質(zhì)，背后打著的算盤無非就是蹭一波蘋果熱度。

當(dāng)然，對蘋果這種強硬做派堅決反對的廠商也不少。比如向來喜歡和蘋果唱對臺戲的三星，不僅沒在旗艦機上取消耳機孔，還隨機附贈音質(zhì)不錯的AKG有線耳機，甚至還發(fā)布了一則嘲笑iPhone沒有耳機孔的廣告。

放到現(xiàn)在來看，這場爭議可以說是早已落幕，三星在2019年的Note10系列上也取消了耳機孔，絕大部分中高端手機也已取消耳機孔數(shù)年之久，現(xiàn)在也很少見到呼吁耳機孔的聲音了。

至于蘋果自己，也完成了一項壯舉，徹底把耳機孔趕出了自家的移動設(shè)備。不光iPhone全系沒有耳機孔，連最新發(fā)布的入門iPad也取消了耳機孔。

可能有人疑問，iPad的內(nèi)部空間沒那么緊湊，對續(xù)航的要求沒有那么高，也不用怎么做防水，為啥也要取消耳機孔呢？答案很簡單，iPad每季度銷量都有1000萬臺左右，而占比最大的入門款iPad，在發(fā)達(dá)國家教育體系中扮演著非常重要的角色，而取消耳機孔能夠提升AirPods在學(xué)校中的普及率，順手提振AirPods的銷量，何樂而不為呢？

看到這里，相信很多人還沒有概念，取消耳機孔這件事給蘋果帶來了多么豐厚的回報。在推出兩年之際，AirPods就擊敗了幾乎所有蘋果產(chǎn)品，以僅次于iPad的銷量增長成為了蘋果近幾年最成功的產(chǎn)品，隨后保持這種趨勢至今。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021全年真無線藍(lán)牙耳機出貨量達(dá)到2.9億副，其中蘋果以近9300萬副的真無線藍(lán)牙耳機出貨量穩(wěn)居全球第一。光是靠著AirPods的收入，蘋果就能和英偉達(dá)和AMD這樣的企業(yè)比肩。隨著iPad砍掉耳機孔和無線耳機市場的持續(xù)發(fā)展，超過特斯拉和網(wǎng)飛的收入看起來也不是什么難事。

再仔細(xì)想想，似乎蘋果大部分產(chǎn)品，不是成功就是在成功的路上，每一場勝利似乎都那么簡單，仿佛像網(wǎng)文里自帶光環(huán)的主角。實際上，蘋果最成功的產(chǎn)品，往往建立在一個干碎舊產(chǎn)品，擊碎舊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上。

先不講蘋果立身之本的Mac電腦，千禧年之初的iPod，抓住移動硬盤跌價的機會，依托iTunes平臺的優(yōu)勢，干碎了Walkman，擊碎了隨身聽，開辟了全新市場。而大家最熟悉的iPhone，則靠著iPod和Mac積攢下來的經(jīng)驗，不僅硬件足夠強大，還有iOS系統(tǒng)這樣的大殺器。

在數(shù)年的時間里，iPhone不僅干碎了功能機和塞班智能機，還擊碎了自家的iPod、卡片相機和傳統(tǒng)游戲掌機。最終，蘋果把這些產(chǎn)業(yè)的銷量，轉(zhuǎn)變成了iPhone節(jié)節(jié)攀升的銷量。

至于AirPods，足夠方便、便捷的使用體驗，依托iPhone取消耳機孔這一趨勢，干碎了傳統(tǒng)廠商的中高端有線耳機和無線耳機，成為了TWS崛起的標(biāo)志。最后，AirPods已經(jīng)完成了自己的大部分使命，那蘋果的下一個獵物會是什么產(chǎn)品呢？