從專業(yè)角度來看，這個臨時趕工的宣傳片踩了至少 9 個坑……

美術(shù)水平無可挑剔，但宣傳片角度來說確實比較一言難盡，對應(yīng)了作者在另一個視頻（https://www.bilibili.com/video/BV1Pe4y167Fb）所說的“宣傳？不存在的”，或許也反映了很多獨游開發(fā)者宣傳短板的真實情況。

我是看到《大齡失敗的游戲制作人能找什么工作？》（https://www.bilibili.com/video/BV18K411172y/）這個視頻，繼而發(fā)現(xiàn)這支宣傳片的，作為有專門學過游戲宣傳片的內(nèi)容創(chuàng)作者，我感覺是很可惜，因為作者投入了不少心血，最后卻因為宣發(fā)不足，沒有等到特別好的結(jié)果。

但除了可惜之外，我覺得我們總要從失敗中學習什么、繼續(xù)前進的。

因而我想通過這篇視頻筆記，從略微專業(yè)一點的角度，讓作者理解這次的宣傳片為什么效果不佳，具體來說包括這 3 方面：

• 哪里做得還不錯
• 哪里做的不好
• 以后可以怎么做

亮點

1. 美術(shù)比較吸睛，人物的立繪有吸引力
2. 音樂基調(diào)和游戲感覺的匹配度還可以
3. 時長控制得不錯，沒有超過 90 秒
4. 有提供 Steam 商店鏈接，方便了感興趣的潛在玩家找路

不足

1. 沒有選好視頻的標題和封面圖，尤其是作為自身流量偏少的獨立開發(fā)者，這類宣傳片如果想觸達更多潛在玩家，會更依賴于通過大數(shù)據(jù)的推送展示，但在大數(shù)據(jù)推送的視頻列表中，這支片子的標題和封面圖吸引力感覺都不是很強，
2. 宣傳片開頭吸引力不足，開頭展示的內(nèi)容吸引力偏弱，依次是揭開迷霧、游戲標題+封面圖、讓人有點摸不著頭腦的“xx謎案”、以及 4 位角色立繪，除了立繪能作為美術(shù)鉤子以外，其他的內(nèi)容都不是很吸引人，容易讓觀眾過早流失
3. 游戲?qū)崣C展示過少，宣傳片中幾乎看不到什么劇情或玩法的展示，看完宣傳片也不知道游戲大概是怎樣的，而考慮到宣傳片的目的是說服潛在玩家買游戲，如果展示的內(nèi)容都很難讓人信服，促進購買就更難說了
4. 角色人設(shè)缺乏支撐，片中羅列了很多角色，但除了立繪、名字和人設(shè)標簽，并沒有通過展示更多內(nèi)容解答 ta 是怎樣的一個人、有什么想法、面臨什么問題，不僅難記住，也很難引發(fā)共鳴
5. 音樂太重復(fù)單調(diào)，拉低了宣傳片觀感，容易讓人提前流失、降低完播率（up 主那邊應(yīng)該能從數(shù)據(jù)上看到問題）
6. 內(nèi)容缺少情緒上的遞進，宣傳片要想做得引人入勝，通常要塑造出情緒越來越強的體驗，既可以是通過玩法機制上的復(fù)雜度、緊張程度遞進，也可以是通過劇情上的情緒遞進
7. 對話信息停留過短，涉及到文字對話的部分，停留時間過短導致來不及閱讀，很影響觀感和信息傳達
8. 沒有講清發(fā)售日期，結(jié)尾展示了“章魚罐頭 2022”，但表達得不是特別清晰，讓人不確定是指“2022 年內(nèi)上線”還是“視頻制作于 2022 年”
9. 結(jié)尾沒有號召行動，結(jié)尾展示了游戲標題、日期和工作室信息，但沒有號召行動，比如“現(xiàn)在就加入愿望單”，考慮到這支宣傳片比游戲上線早，定位上應(yīng)該更接近先導預(yù)告，這類宣傳片通常是游戲還沒做完時發(fā)的，旨在宣布“我們這有這么個游戲”，會基于游戲當前的完成度，盡可能傳達清游戲的感覺、獨特賣點，爭取積攢早期的愿望單，因而這里沒有號召添加愿望單屬實有點可惜了

建議

1. 選個好標題+好封面圖，Steam 商店那張圖，顯然就比目前的封面要有吸引力，標題也可以考慮如何在大數(shù)據(jù)推的視頻列表中更脫穎而出，比如《潛心 x 年，我作為獨立開發(fā)者的第三款 AVG 即將上線！》，當然如何代入個人風格、契合B站調(diào)性，又能納入游戲的關(guān)鍵信息，還是作者自己考慮比較好
2. 在片頭展示獨特賣點，提煉游戲中相較同類游戲最獨特、有吸引力的點，并展示在開頭，比如巧妙的玩法機制、獨特的劇情設(shè)定、吸睛的美術(shù)風格，都可以考慮盡早展示留住觀眾
3. 去掉開頭的游戲標題展示，先用真材實料說服玩家，節(jié)省時間拋出更多猛料，最后等他們感興趣了開始想“這游戲叫什么？去哪能買？”，再展示游戲標題和發(fā)售信息
4. 多展示實機畫面，實機能更有力的說服潛在玩家，讓他們判斷是否有興趣，如果因為是 AVG 而擔心劇透，只要避而不談這些就行：這個角色活到最后了嗎、他們的關(guān)系成功發(fā)展了嗎、在這個謎團中到底發(fā)生了什么
5. 展示劇情的獨特賣點，因為是弱玩法重劇情的品類，宣傳片要更多展示劇情上的獨特賣點，比如這個角色是誰、世界上正在發(fā)生著什么、誰是反派、她們?yōu)榱顺晒扇≡鯓拥男袆?/li>
6. 選擇更戲劇性的音樂，要轉(zhuǎn)折多、能量水平逐步上升，最后高潮戛然而止的，音樂時長也盡可能貼近游戲素材能支撐的宣傳片時長，風格只要契合游戲的感覺就行
7. 在結(jié)尾講清發(fā)售日期、號召行動，和其他同類游戲的宣傳片學就好，尤其是玩家反響比較好的，比如“即將于 xxx 上線”、“現(xiàn)在就加入愿望單”

如果你覺得這些信息很有幫助，而且還準備繼續(xù)在獨游的路上走下去，也歡迎聯(lián)系我，了解更多如何做好游戲宣傳片的知識。

當然我也有不少推薦的學習資源，比如在站內(nèi)，我就經(jīng)常推薦看這個教程快速入門：https://www.bilibili.com/video/BV194411s7Ev