近日，達人室內(nèi)設計網(wǎng)武漢游學團一行到訪美林設計集團廣州總部辦公室。圍繞美林前瞻布局的社區(qū)產(chǎn)品新物種，美林設計集團總經(jīng)理陳美君、副總經(jīng)理龐春榮出席本次交流會，與來自達人團的一眾新銳青年設計師，以專業(yè)、創(chuàng)新、多元的行業(yè)視角，就當下年輕化市場的社群品牌構建，在激烈的思想碰撞中，探討創(chuàng)新商業(yè)思維背后的運營秘笈。

【達人室內(nèi)設計網(wǎng)武漢游學團】探訪現(xiàn)場

交流會現(xiàn)場中，聚焦于存量時代趨勢下的“運營力”構建，美林設計集團與一眾游學嘉賓，解讀了其如何在新消費、新人群、新場景的市場環(huán)境下，孵化社群生活方式孵化器，創(chuàng)新賦能地產(chǎn)商業(yè)發(fā)展。

FROM ORIGINAL IP PLANNING

TO COMMUNITY "INCUBATO"

美林設計集團 × 達人室內(nèi)設計網(wǎng)武漢游學團

總部社群“孵化器”

作為一家綜合型設計公司，美林設計集團歷經(jīng)十余年體系布局，現(xiàn)擁有近200人專業(yè)設計團隊。面向新消費時代，美林堅持做具有前瞻創(chuàng)意與多元化的設計，并抓住新人群、新場景之下的種種變化與機遇，成立越品品牌運營管理公司，于總部創(chuàng)建社群生活方式“孵化器”，探索并實現(xiàn)從創(chuàng)意到產(chǎn)品力的價值轉換?！?/p>

【六大產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動】矩陣資源

在探訪交流會現(xiàn)場中，談及其在商業(yè)運營中的創(chuàng)意策略，總經(jīng)理陳美君以美林設計集團旗下可可藝術擔綱的【北京SKP-S藝術櫥窗】這一項目為例，與武漢游學團設計師進行了探討：“做設計取決于需求，在六大產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢下，我們憑借對藝術品板塊的整合，攜手英國先鋒藝術家Gary Card打造潮玩原創(chuàng)IP櫥窗展覽。這一強IP符號的打造，令我們得以介入商業(yè)空間的前端營銷場景，在同質化困局的突破中，為當下商業(yè)市場注入鮮活的藝術血液。

【北京SKP-S藝術櫥窗】展覽策劃

而后，針對從商業(yè)IP策劃經(jīng)驗，進階至商業(yè)產(chǎn)品力的升級，美林設計集團分享了其近年布局的創(chuàng)新賽道 ——“社區(qū)社群運營”，并帶領武漢游學團，參觀了廣州總部辦公空間，走進其在多元化年輕市場下，創(chuàng)新開設的不同社群品牌 ——?“早C晚A聚集地”【榕巷啡吧】、“個性咖啡品牌”【Five5 Coffee】、 “青年運動社群”【BEASTGYM野獸館健身房】、“中國風式茶飲”【有時茶想】。

FIVE5 COFFEE

當喝咖啡成為生活常態(tài)，Five5 Coffee作為一個成立于2016年的咖啡新消費品牌，始終聚焦用戶價值，將“好喝不貴真日?！蹦秊槠放频木駜?nèi)核，不為迎合市場，而是為鏈接人與人、人與社區(qū)、社區(qū)與商業(yè)而打磨產(chǎn)品。發(fā)展至今，Five5 Coffee已然是年輕態(tài)生活方式的新潮品牌，當前在廣東廣州及東莞共開設了4家門店，透過多點式的連鎖形態(tài)，輻射咖啡文化影響力，探索咖啡文化與消費個體、社區(qū)營造的連結。

BEASTGYM

自誕生以來，BEASTGYM野獸館長期雄霸廣州專業(yè)健身排行榜，目前已在廣州CBD布局2家門店，致力在繁華商圈與高端辦公樓宇之間，為都市白領客群提供“健身+社群”的運動新場域。溯源「BEAST」的潮流基因，設計師把健身房當成一個小型的運動社區(qū)來營造。空間之中植入的澳洲著名健身品牌F45，既是“以健身結果為導向”的運動精神的延續(xù)，同時是高端技術、高效周期、高黏度社群的綜合體現(xiàn)?！窧EASTGYM野獸館」的場景結合F45的運動能量，讓系統(tǒng)性的專業(yè)健身成為聯(lián)結人們的核心，聚合了大批愛好健身的群體。

THAT MOMENT

不同于常規(guī)的茶室設計，在其推出的新式茶空間品牌「有時茶想」中，美林設計集團試圖從運營思維與社群關系逆推出全新商業(yè)模型，將中國傳統(tǒng)茶文化融入現(xiàn)代飲茶空間，結合茶器美學產(chǎn)品、茶葉、茶禮產(chǎn)品，發(fā)揚茗茶之韻，再塑東方精神，構筑一處全新的品牌體驗場域 —— 在這里，風雅有時，閑趣有時，溫情亦有時。

CAFE&BAR

在早C晚A的年輕生活方式熱潮下，「榕巷」售賣的不僅僅是咖啡與酒。在這扇黑色反光金屬背后，快節(jié)奏都市生活中的松弛時刻、暢所欲言的人生百態(tài)、坦率真誠的言語交流盡藏于其中。聊天、看演出、聚會、聽樂隊......這一隅集聚煙火氣的臺子，是妙趣橫生的市井小天地，讓人們得以從都市繁忙中抽身而退，專注于“當下”這個場域，專注于親自到場、近在咫尺的放松情境。

對于以上布局的社群產(chǎn)品實驗，美林設計集團總經(jīng)理陳美君進一步說道：“當社區(qū)商業(yè)成為搶占焦點，我們希望從不同社區(qū)品牌的靈活運營中，將成熟的社群需求洞察、商業(yè)營銷模式、空間結構標準、坪效轉化數(shù)據(jù)等內(nèi)容，移植入開發(fā)商的社區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃之中，助推住區(qū)產(chǎn)品力的提升、變現(xiàn)。”

同時，談及未來的發(fā)展重點，美林認為契合當下生活方式熱潮的社群運營，是其發(fā)展社區(qū)商業(yè)的關鍵一環(huán)。從“微社群品牌”這一新物種引入，未來美林將會通過對現(xiàn)有社群商業(yè)模式，以及生活方式場景的快速復制，朝向更多元的社區(qū)產(chǎn)品開發(fā)，最終實現(xiàn)存量時代下的商業(yè)增量，這個也是美林成立社區(qū)品牌孵化器的初衷。

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邁進地產(chǎn)的下半場，宏觀環(huán)境的變化、消費趨勢的快速迭代、商業(yè)玩法的不斷迭代，讓市場環(huán)境充滿著太多不確定。然而在難以預期的變量下，見招拆招，于不確定性擷取確定的果實是設計者們必須鍛煉的硬核能力。創(chuàng)新、超越、積累，相信在后地產(chǎn)時代，美林設計集團的“社群生活方式孵化器”，會解鎖社區(qū)商業(yè)的新大門，令地產(chǎn)人居產(chǎn)品的未來更加絢爛多元。

公司簡介

Company Intro.

美林設計集團（M-Design），總部位于廣州，源自1999年創(chuàng)立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內(nèi)空間設計、軟裝陳設設計、產(chǎn)品設計、藝術IP策劃與實施的綜合性設計集團。企業(yè)以高度的資源整合力與極強執(zhí)行力服務于大中型地產(chǎn)商與商業(yè)客戶，提供包括高端地產(chǎn)、商業(yè)空間、酒店會所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個領域的全系列、多元化設計及工程服務。

多年發(fā)展，200余美林人一直把追求精彩視為崇高的職業(yè)追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設計集團以國際視野、前瞻創(chuàng)意與多元化設計手法，基于市場、產(chǎn)品、運營等多維度的創(chuàng)新思考，為客戶打造定位精準的精彩空間?——?當代?、藝術、前沿，激發(fā)使用者的體驗感與愉悅感，用設計為客戶創(chuàng)造更大的空間價值。