順勢(shì)英雄可贊，逆風(fēng)強(qiáng)者更可敬。過去的2022年，雖然全球彩電市場(chǎng)相對(duì)弱勢(shì)，但依然有品牌逆風(fēng)飛揚(yáng)。從科技助力北京冬奧會(huì)的精彩呈現(xiàn)，到在卡塔爾世界杯上宣告“中國(guó)第一、世界第二”的歷史新高度；從打造全新一代顯示技術(shù)平臺(tái)ULED X，到推動(dòng)激光電視、8K芯片等的創(chuàng)新迭代，2022年的海信電視在市場(chǎng)、技術(shù)、品牌等方面收獲滿滿，成為全球彩電業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)典范的同時(shí)，也為2023乃至更長(zhǎng)時(shí)間周期內(nèi)的高質(zhì)量發(fā)展、拓寬大顯示賽道奠定了良好基礎(chǔ)。

市場(chǎng)：全球彩電業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)典范

順勢(shì)皆英雄，逆勢(shì)見真章。2022年，在全球彩電市場(chǎng)低迷的市場(chǎng)大盤中，依然有品牌交出了一份出色的市場(chǎng)業(yè)績(jī)答卷。其中，表現(xiàn)最為突出的品牌，莫過于中國(guó)彩電業(yè)的領(lǐng)軍品牌海信。

與三星、LG等國(guó)際巨頭萎靡不振的市場(chǎng)表現(xiàn)不同，2022年的海信電視取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的佳績(jī)，出貨量份額強(qiáng)勢(shì)拿下了“世界第二”，刷新了中國(guó)彩電品牌的發(fā)展新高度。

2022世界杯期間，奧維睿沃披露的數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球出貨量超越了LG，位列世界第二，身前只剩下三星。并且，從趨勢(shì)來看，海信電視的增長(zhǎng)動(dòng)能澎湃，而三星、LG則都處于下滑通道，此消彼長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，海信則強(qiáng)勢(shì)拿下銷售量和銷售額的“雙第一”，并逐漸拉大了與身后品牌的差距。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-12月，海信系電視（包括Vidda、東芝）的銷售量和銷售額占有率均高居行業(yè)第一。其中，銷售量占有率為23.85%，同比提升5.08個(gè)百分點(diǎn)，超過第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)；銷售額占有率為25.63%，同比提升4.71個(gè)百分點(diǎn)，超過第二名7.5個(gè)百分點(diǎn)。

在主力品牌重點(diǎn)博弈競(jìng)爭(zhēng)的75+大屏電視領(lǐng)域，海信憑借ULED電視和激光電視的強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，牢牢把持著“量額雙第一”的寶座。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-12月，彩電75+市場(chǎng)，海信系電視量占有率28.67%，領(lǐng)先第二名3.86個(gè)百分點(diǎn)；銷售額占有率為28.37%，領(lǐng)先第二名5.14個(gè)百分點(diǎn)；在彩電85+市場(chǎng)，海信系電視優(yōu)勢(shì)更為明顯，年累計(jì)銷量占有率32.14%，領(lǐng)先第二名6.68個(gè)百分點(diǎn)；年累計(jì)銷售額占有率30.34%，領(lǐng)先第二名5.17個(gè)百分點(diǎn)。

技術(shù)：ULED和激光夯實(shí)高端壁壘

優(yōu)異的市場(chǎng)數(shù)據(jù)只是水到渠成的結(jié)果，海信電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)，得益于通過長(zhǎng)期積累形成的高端技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其中，ULED和激光電視兩大核心技術(shù)，發(fā)揮了中流砥柱的作用。2022年9月，工信部召開新聞發(fā)布會(huì)，回望過去十年我國(guó)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就，特別“點(diǎn)名”海信ULED超畫質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)兩大代表性成果。

海信獨(dú)創(chuàng)的ULED技術(shù)，十年來不斷刷新液晶顯示的畫質(zhì)技術(shù)的天花板。2022年9月，海信全新推出了全新顯示技術(shù)平臺(tái)ULED X，它融合光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)的創(chuàng)新成果，成就了高端電視“參考級(jí)影像”的新高度。基于ULED X平臺(tái)打造參考級(jí)影像系列電視成為2023年CES上的新星，一共斬獲“CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)”“CES 2023最佳產(chǎn)品”等10項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。

另外，由海信引領(lǐng)打造的激光電視技術(shù)，以顛覆性創(chuàng)新開創(chuàng)了大屏顯示的新時(shí)代，成為下一代顯示技術(shù)的主流產(chǎn)品。保持高頻引領(lǐng)性創(chuàng)新的海信激光電視，2022年打造了行業(yè)內(nèi)全球首款全色全聲屏激光電視，搭載屏幕發(fā)聲“黑科技”，將影音沉浸感體驗(yàn)推向了新的極致，在2022年12月，海信全色全聲屏激光電視88L9V斬獲了代表高端家電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的 “紅頂獎(jiǎng)”；在美國(guó)CES展上，海信全球首發(fā)的8K激光電視、4K全色激光投影等激光顯示新品，收獲了諸多重磅榮譽(yù)。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新，支撐海信取得了首款ULED X參考級(jí)影像電視、首款全色激光電視、首款卷曲屏激光電視、首款全色全聲屏激光電視等一系列世界首發(fā)的創(chuàng)新成果，讓海信在高端市場(chǎng)上牢牢樹立起標(biāo)桿地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過數(shù)十年的探索與積累，如今的海信電視掌握了芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場(chǎng)景AI生態(tài)、激光顯示技術(shù)等核心技術(shù)，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場(chǎng)景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，大顯示的戰(zhàn)略布局正在徐徐展開。

尤其值得一提的是，海信22年來堅(jiān)持“造芯”，完成了5代畫質(zhì)芯片技術(shù)的迭代，自主研發(fā)的中國(guó)首顆自研8K AI畫質(zhì)芯片，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)超高清畫質(zhì)芯片的空白，成為大顯示戰(zhàn)略順利實(shí)施的底層支撐。

技術(shù)：ULED和激光夯實(shí)高端壁壘

2022年，海信電視的品牌滿意度和影響力也與日俱增。

深度參與全球大型體育賽事，是海信品牌營(yíng)銷的重要特征。2022年年初的北京冬季奧運(yùn)會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)員精彩發(fā)揮的舞臺(tái)，也是科技品牌大顯身手的平臺(tái)。作為顯示行業(yè)的全球代表性企業(yè)，海信就深度參與其中，向中國(guó)乃至全球觀眾展現(xiàn)了中國(guó)科技企業(yè)的品牌實(shí)力。

具體來看，海信監(jiān)視器參與了2022冬奧會(huì)央視現(xiàn)場(chǎng)直播和實(shí)況轉(zhuǎn)播的五套系統(tǒng)，為觀眾帶來更加清晰、更加精細(xì)的超高清視覺體驗(yàn)。另外，海信還為北京冬奧會(huì)上首臺(tái)國(guó)產(chǎn)雪蠟車提供了顯示方案的研制，海信120英寸、150英寸超高清激光產(chǎn)品應(yīng)用在冬奧會(huì)媒體中心，入駐北京日壇賓館媒體駐地的采訪交流區(qū)、多媒體會(huì)議室、媒體餐廳、配樓應(yīng)急中心等地……

2022年底的卡塔爾世界杯足球賽，點(diǎn)燃了全球數(shù)十億全球的熱情。作為世界杯官方贊助商，海信電視在這一影響力極大的全球性平臺(tái)，展現(xiàn)了中國(guó)彩電領(lǐng)軍品牌的魅力和走向全球的實(shí)力。尤其值得一提的是，世界杯期間，海信電視通過賽事圍擋廣告，宣告了“中國(guó)第一、世界第二”的歷史性成就，并發(fā)出了“中國(guó)制造，一起努力”的響亮號(hào)召，引發(fā)了全球矚目。

產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌營(yíng)銷的強(qiáng)力推動(dòng)，讓海信電視在2022年收獲滿滿。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海信電視用戶滿意度連續(xù)8年行業(yè)第一；Ipsos調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信電視是中國(guó)消費(fèi)者心中的“第一品牌”；凱度發(fā)布的榜單顯示，海信是中國(guó)家電全球化第一品牌……

2022年，海信憑借“品牌+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，展現(xiàn)出中國(guó)彩電領(lǐng)軍品牌在逆風(fēng)環(huán)境下的增長(zhǎng)韌性，也為2023年的高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。彩電業(yè)務(wù)持續(xù)引領(lǐng)、大顯示布局持續(xù)深化，海信電視正贏在當(dāng)下、勝在未來。