作者：阿迪

封面：名偵探柯南×NO MORE映畫泥棒 CM

第四部分 電影事業(yè)篇

第一章 電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本三流程

終于進(jìn)度到電影事業(yè)篇，Anitama開始《Anitama日本電影市場周報》也已經(jīng)快一年了。實際上本來理想狀態(tài)的預(yù)定案，至少是這個連載專題的《電影事業(yè)篇》講完之后，才合適上《Anitama日本電影市場周報》，所以挺可惜的。

我們的思路依然要先從宏觀性地把握全貌開始，這是清晰理解以后每一個細(xì)節(jié)的必要前提。整個電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，包含最基本的三個流程，或者說三個環(huán)節(jié)、三個階段。行業(yè)內(nèi)的一切存在，它們的性質(zhì)都跳不出這三個流程。

在試圖了解或思考電影行業(yè)內(nèi)的任何一個關(guān)聯(lián)人物、企業(yè)、行為時，首先對這個對象的基本性質(zhì)，也就是屬于其中哪一個環(huán)節(jié)，如果都沒有清晰的認(rèn)知，那等于是門都沒進(jìn)，什么都無法開始也就會說什么都沒用。

第一個流程是制作，這個看似好理解不用翻譯，實際后面還是要不可避免多說幾段話的。第二個流程是配給，放在電影行業(yè)里，就是發(fā)行的意思。第三個流程是興行，放在電影行業(yè)里，指的上映的意思。

這三個階段什么意思、什么性質(zhì)，在說清楚各自到底是干什么的之前，有一個最簡方式的類比解釋來一目了然。電影是在電影院里看的，沒有實體，你摸不著，你也帶不回家，付了錢交換到手的東西，頂多也就是那張票。這樣的性質(zhì)可以帶來一連串的錯覺，但是很簡單，如果把電影當(dāng)成有實體的商品來看，一切就瞬間都清晰了。

放在實體商品的產(chǎn)業(yè)，第一個階段制作，就相當(dāng)于生產(chǎn)。誰相當(dāng)于生產(chǎn)商，制片廠?；蛘甙船F(xiàn)在日本形成的習(xí)慣，是制作委員會。

第二個階段發(fā)行，就相當(dāng)于經(jīng)銷，更精確點說，應(yīng)該相當(dāng)于批發(fā)。電影的發(fā)行商，相當(dāng)于實體商品的批發(fā)商。

第三個階段上映，這就相當(dāng)于零售了，上映的地方就相當(dāng)于零售店。什么是上映的地方，電影院嘍。電影院是什么，電影的零售店，實體店，便利店，超市。這里是直接面向最終消費者的，在電影行業(yè)的最終消費者，就是指觀眾了。

這三個階段的關(guān)鍵程度如何。觀眾一般容易認(rèn)為，他們關(guān)注的是制作這個環(huán)節(jié)，其他的可以無所謂，一竅不通。雖然觀眾直接打交道的，離身邊體驗最近的，是上映這個環(huán)節(jié)。但是實際從產(chǎn)業(yè)視角來說，最關(guān)鍵的是發(fā)行這個環(huán)節(jié)。當(dāng)電影這個東西，作為商品的身份時，商業(yè)方面的成敗就壓在發(fā)行這一步上了。

電影行業(yè)有三個流程，也就意味著，存在各自經(jīng)營它們的事業(yè)者。不會所有企業(yè)都同時在經(jīng)營三個環(huán)節(jié)，所以會存在電影制作公司、電影發(fā)行公司、電影上映公司。第一項也就是俗稱的電影制片廠，最后一項也就應(yīng)該是俗稱的電影院?；蛘邍?yán)謹(jǐn)一點表達(dá)，最后一項應(yīng)該是經(jīng)營電影院的公司。

下一個問題就來了，那平時聽多了的“電影公司”是什么玩意兒。像是如果只局限在動畫這種制作方式，平時口語說的“動畫公司”，實際上都是按照“動畫制作公司”這個感覺在說的，就是動畫制片廠。這是因為，本來“是動畫”和“非動畫”這種分類思路，就是以制作方式為前提基礎(chǔ)來分的。

電影行業(yè)就不是這樣，那么什么叫電影公司，是同時經(jīng)營了三個環(huán)節(jié)的公司嗎。然而在現(xiàn)在的日本，同時具備這三種機(jī)能的企業(yè)，有且只有一個了，東映。注意了，就是東映，一個字不多一個字不少，別一不小心潛意識里就引申了。比方東映動畫，那他就不行，東映動畫的性質(zhì)就是制片廠。那要說日本只有一個電影公司，那顯然不可能。

日本說的電影公司，也就是映畫會社，必要條件是發(fā)行業(yè)務(wù)。電影發(fā)行公司，平時就可以直接稱電影公司。電影公司一定具備發(fā)行機(jī)能，其他機(jī)能有沒有不一定，也無所謂。

從制作開始說起，制作這個階段要說的事最簡單了。因為很久以前也說過，這里以商業(yè)方面為主題了，那著重點也就在制作以外的事（第九回）。至于詳細(xì)的制作工程，涉及職能啦、作業(yè)技術(shù)啦，估計Anitama以前對動畫方面也出過不少講這些的東西了，即使動畫以外也能看《奧特系列通鑒╳本家特攝列傳》的第三十九回以后。

現(xiàn)在這里就兩個問題說說。第一個問題，制作這個環(huán)節(jié)總共都包含了哪些，怎么定義的。第二個問題，誰來制作，也就是說制作這個環(huán)節(jié)的經(jīng)營事業(yè)者。

從什么都沒有，到已經(jīng)可以拿去給外人看的成品出來，這個過程就屬于制作環(huán)節(jié)。制作本來是個聽起來很好理解的詞語和概念啊，怎么還要形容和說明，搞得這么麻煩。因為日本人真是把“制作”這兩個漢字搞得很糾結(jié)，給自己添堵，日語只是使用了漢字而已，貧乏終究是很貧乏的。

繁體表示的“製作”，和簡體表示的“制作”，在日本所指代的具體意思有所不同。這條知識應(yīng)該已經(jīng)有一定普及度了，雖然很多日本人自己也分不清楚，當(dāng)是無差別的感覺在使用著，因為這已經(jīng)不屬于日常用語而屬于術(shù)語區(qū)分范圍了?，F(xiàn)在與過去相比，現(xiàn)在已經(jīng)沒有在嚴(yán)格地區(qū)分。動畫作品與實景作品相比，動畫對這條規(guī)矩沒有很嚴(yán)格地區(qū)分。電視節(jié)目與電影相比，電視方面也沒有在嚴(yán)格地區(qū)分。所以尤其是在說起電影行業(yè)時，有必要總結(jié)明確繁體表示的“製作”和簡體表示的“制作”的區(qū)別，因為這種區(qū)分概念本來是起源于電影行業(yè)的。

“製作”和“制作”所指的精確含義，有三方面角度的差別。第一個，干的事不同?！把u作”是指出錢的，出錢以外可能也出了別的，但這無所謂，“制作”則是指僅僅出力的。也就是說，用不貧乏的本來的漢語來表達(dá)，“製作”是出資、出品，“制作”是制片。

第二個，涵蓋范圍不同，“制作”只是“製作”的一部分。“制作”僅僅特指整個過程中，直接在現(xiàn)場動手干活的部分。而“製作”是個整體，指代了觀眾能夠看到成品前的全過程。比如攝影和作畫這些，直接現(xiàn)場最前線的工程環(huán)節(jié)，就屬于“制作”過程之內(nèi)，同時也屬于“製作”過程之內(nèi)。而比如“制作”開始前的企劃工作，還有“制作”完成后搞宣傳活動，這些就只屬于“製作”過程之內(nèi)，而不在“制作”過程之內(nèi)了。

第三個，對象產(chǎn)物不同。這個就有點矯情，使用頻率也小。說是“製作”指生產(chǎn)的是藝術(shù)作品，“制作”指生產(chǎn)的只是娛樂作品。

這還沒完，日本人糾結(jié)的地方來了。你看啊，先重復(fù)細(xì)讀一遍，第二個角度的區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)，“制作”和“製作”的涵蓋范圍不同。再重復(fù)往前細(xì)讀一遍，整個電影產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程的角度，制作這個環(huán)節(jié)包含的范圍，是到成品出來為止。然后問題就有了，比如發(fā)行電影，比如電影院的業(yè)務(wù)，這顯然屬于后面發(fā)行和上映環(huán)節(jié)的。那就不屬于制作環(huán)節(jié)對吧，但是無論如何它們又屬于“製作”。同時，企劃的工作，籌錢的工作，這都是成品出來之前，顯然屬于制作環(huán)節(jié)了吧。但這不是直接在現(xiàn)場動手干活，又不屬于“制作”。結(jié)果，電影行業(yè)的制作這個流程，既不等于“製作”，也不等于“制作”，把自己堵得心里慌死了。

第二個問題，誰是制作事業(yè)者。這個問題的答案在日本產(chǎn)生過翻天覆地的變化，分界點就在七十年代初。這牽扯到日本的電影業(yè)界歷史和變遷的大話題，目前暫時還沒說到，只說說之前是副什么模樣，之后是副什么模樣。

七十年代以前，特別是五十年代和六十年代前期，整個日本電影行業(yè)理所當(dāng)然的體制，稱為攝影所體制。體制本身是早在二三十年代已經(jīng)成型了，戰(zhàn)爭結(jié)束后在徹底和平環(huán)境的土壤下，再經(jīng)過復(fù)興，到五十年代中后期是最鼎盛時期。

攝影所體制，就是電影由攝影所來制作。那攝影所是什么，攝影所可不是公司，沒有法人性質(zhì)，攝影所是被公司所經(jīng)營的。誰是經(jīng)營攝影所的公司呢，電影公司?？春昧?，是電影公司，不是電影制作公司。也就是說，攝影所體制的本質(zhì)是這樣的：電影公司自己制作電影，然后自己發(fā)行電影，這是理所當(dāng)然的狀態(tài)。

再往下是上映，電影公司照樣能自己干。那是整個日本電影業(yè)界的黃金時代，制作、發(fā)行、上映，三大流程都由同樣的公司來干，具備這種機(jī)能的企業(yè)是行業(yè)內(nèi)普遍存在的。制作階段，電影公司自己能制作電影，為此他們有自己直接經(jīng)營的攝影所，甚至可能是復(fù)數(shù)個攝影所。發(fā)行階段，這是核心業(yè)務(wù)，當(dāng)然的。上映階段，電影公司也能有自己直接經(jīng)營的電影院，不用依賴什么專門經(jīng)營連鎖電影院的外部企業(yè)，更不用依賴什么個體戶電影院。

攝影所里面都是些什么人呢，有職員、有演員，制作完整的電影所需的人員都有。什么大明星出演一個電影時拿片酬，什么大牌監(jiān)督被公司請來拍電影，根本沒有這樣的事。因為他們本身的身份，就都是公司所屬的，簽了合同的正規(guī)職工。他們拿的錢，就直接是電影公司發(fā)的薪水，是工資。是無論拍沒拍片，都固定每個月能夠拿到的長期飯票。

包括動畫類也是一樣，攝影所來制作，當(dāng)然了那時候制作動畫電影的門檻也很高。像東映動畫這樣，在手塚治蟲殺出來之前號稱要以東洋版迪士尼為目標(biāo)的，制作所是什么，東映動畫大泉工作室。東映動畫大泉工作室又在哪里，東映大泉攝影所里面，到今天都沒變。東映大泉攝影所是什么，這只是俗稱，正式名就是東映東京攝影所，在京都還有個東映京都攝影所。攝影所可是很大的，要比喻的話比如我朝的一線城市里的，一個居民小區(qū)。攝影所里面一棟棟樓，那才稱攝影棚，東映動畫大泉工作室也就相當(dāng)于其中的一棟樓。

為什么七十年代以前，攝影所體制可以完好地存在，因為有市場的支撐。所謂日本電影業(yè)界的黃金時代，意味著電影是國民最大的娛樂方式。那時的一般思路，不會是有什么什么片要上映了，好我們?nèi)ル娪霸嚎窗?。而是，我們?nèi)タ措娪鞍?，到了電影院再一看，有什么什么片在上映啊，這種頻率就跟吃飯一樣。市場有夠量的需求，產(chǎn)量就得跟上需求量，產(chǎn)能就得跟上產(chǎn)量，攝影所體制就是保證產(chǎn)能的體制。

但是六十年代是電視的普及期，電影市場開始衰退了，進(jìn)入七十年代時終于撐不下去了。日本電影市場的電影人口，也就是一年中所有賣出去的電影票的總和，一九六〇年超過十億張。到一九七〇年時，這個數(shù)字已經(jīng)跌到了兩億五千萬張，摔成四分之一了，整個業(yè)界已經(jīng)真心承受不起了。不過即使這么一說，也不要覺得一九七〇年日本的電影人口真少啊，好像日本人怎么都不看電影了，多和少終究都是看跟什么對比的問題。出現(xiàn)了《名偵探柯南 純黑的噩夢》《海賊王電影 金》《新·哥吉拉》《你的名字。》的二〇一六年，日本電影市場的電影人口也才多少，一億八千萬。

市場沒有那么多的需求量，產(chǎn)量也就自然得衰減，產(chǎn)能也就不需要那么大了。維持?jǐn)z影所體制的成本，就是維持產(chǎn)能的成本。現(xiàn)在產(chǎn)能不需要了，這筆成本也就必須消化掉。所以攝影所體制崩潰了，各大電影公司是改革的改革，裁員的裁員，破產(chǎn)的破產(chǎn)。從前理所當(dāng)然的，制作、發(fā)行、上映，三大機(jī)能同時具備的企業(yè)，就這樣從遍地泛濫變成了瀕危珍稀，就差沒發(fā)個國家一級保護(hù)企業(yè)證書了。

攝影所體制沒了，以后誰來制作電影，零散的制作公司，也就是各種制片廠。大型電影公司裁掉的人員和機(jī)能，他們可以在外面各自獨立。這就變成了小型制片廠林立，然后各自之間再弱肉強(qiáng)食，電影行業(yè)就這樣迎來了一個禮崩樂壞的時代。小型制片廠制作了電影，要想上映腫么辦，還是找原來的，活下來的那些大型電影公司，找他們來發(fā)行。發(fā)行業(yè)務(wù)是電影行業(yè)的核心業(yè)務(wù)，大型電影公司裁掉了產(chǎn)能，甚至扔掉了制作機(jī)能，發(fā)行機(jī)能是肯定得牢牢抓住不放的。

七十年代起最大的問題，就是制片廠的商業(yè)風(fēng)險實在太大了。這是當(dāng)然的，是制作電影這個業(yè)務(wù)本身的風(fēng)險太大了。電影公司的巨頭都承受不起，所以當(dāng)初才要裁掉的嘛，更何況一個個制片廠小作坊。所以制片廠要生存只有腫么辦，不自己主動企劃、出資、制作電影，而是被動地干等著，等外面來的外包訂單。

從制片廠的角度說，這樣就是自己不用完全承擔(dān)制作電影的風(fēng)險了。只要保證實際制作時花出去的制作費，不超過外包的金主撥款的那筆制作費預(yù)算，這就行了。制作完了成品拿出去的上映成績，咱不用管了。從電影公司的角度說，反正不用花大成本來維持產(chǎn)能了，平時就只管發(fā)行外部來委托的片子，穩(wěn)賺不賠。偶爾實在閑得慌了，有主意有想法了，想自己制作點片子，找各種制片廠外包就是。

這么一下來，自然而然逐漸就能延伸出兩種形式。第一，既然電影公司能外包給制片廠，那不是電影公司的自然人或法人如果想制作電影了，也跑去找制片廠下訂單行不行。第二，找外包、下訂單，就得支付制作費預(yù)算，我要是單獨出不起這筆錢了，找人合伙合資行不行，就跟設(shè)立新企業(yè)那道理一樣嘛。于是到了八十年代后期，他們終于摸出來的法子是什么，就是制作委員會體制了。

所以制作委員會體制的最初，是從風(fēng)險巨大的電影行業(yè)這里出現(xiàn)的。擴(kuò)散到電視業(yè)界后，電視劇尤其是黃金檔的電視劇，還并不需要普及這樣的體制。而是同樣風(fēng)險巨大的動畫方面需要，尤其是不在地上波全日帶全國放送網(wǎng)的節(jié)目，當(dāng)然最容易普及。接下來的發(fā)展，就是現(xiàn)代看動畫的人都多少聽過的了，不用我在這里再多說的了，下回開始從電影的發(fā)行業(yè)務(wù)說起。

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