四方路“三角地”的水龍池子，音樂噴泉秀泛起漣漪；進(jìn)入重生的濰縣路19號(hào)太興里，解開身世之謎的實(shí)景劇游跌宕起伏；行至上街里·野餛飩，一方治愈系“深夜食堂”煙火氣升騰……隨著市南第二屆上街里·啤酒節(jié)強(qiáng)勢(shì)歸來，掀起“嗨”啤盛宴的同時(shí)，也讓人們看到了城市更新建設(shè)的“鬼斧神工”，營(yíng)造場(chǎng)景、導(dǎo)入業(yè)態(tài)、消費(fèi)升級(jí)，不斷激發(fā)老城區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力，筑牢城市未來發(fā)展根基。

引領(lǐng)消費(fèi)的時(shí)尚之源

中山路商圈是島城的一張“城市名片”，曾是著名的“十里洋場(chǎng)”，遍布高檔的咖啡廳、劇院餐廳……在青島人心里，這里不僅僅是一條商業(yè)街，更代表著一種品位、一種風(fēng)格。歷史城區(qū)保護(hù)更新的推進(jìn)中，時(shí)尚與活力重現(xiàn)。

還記得中山路74號(hào)，第一家美式冰淇淋蛋糕店嗎?1993年凱菲冰淇淋營(yíng)業(yè)，奶昔、冰淇淋甜筒、冰淇淋蛋糕、飛碟冰淇淋“四大爆款”，仿佛是舌尖的人工降雪，成為風(fēng)靡一時(shí)的“時(shí)尚單品”。橫跨30年，凱菲今年回到老城，在太興里掛起門頭，一進(jìn)一出，人手一只冰淇淋，依然治愈味蕾的狂熱。

從太興里開街到“五一”黃金小長(zhǎng)假，再到上街里啤酒節(jié)啟動(dòng)以來，凱菲冰淇淋太興里主理人肖鴻見證著上街里的流量與實(shí)力?！翱土鞒杀对鲩L(zhǎng)，周末我們營(yíng)業(yè)至凌晨。相當(dāng)多的顧客對(duì)店里‘彩虹三色冰淇淋’贊不絕口，還有以青島地標(biāo)建筑為模型開發(fā)的文創(chuàng)系列雪糕，已經(jīng)晉升夏日必備的清涼打卡單品了。”肖鴻說。

平和里的木心堂，同樣感受到上街里上漲的消費(fèi)熱力。這是一家以茶為載體的高顏值文化體驗(yàn)空間。一層的古茶新作、文化酒館、書吧等，二層的傳統(tǒng)茶室、文化雅集（古琴、書法、國(guó)畫）、文化主題餐飲，三層的老里院風(fēng)情民宿，多元業(yè)態(tài)在這里集聚、生長(zhǎng)。

“入駐平和里，有商業(yè)因素的考量，更多的是運(yùn)營(yíng)守護(hù)百年的生活舊影、傳播青島記憶深處的煙火氣與獨(dú)特文化。”木心堂主理人張李表示。啤酒節(jié)期間，游客到店流量顯著增加，新式茶品、文化餐飲及特色民宿的銷售業(yè)績(jī)均有大幅度提升。

今年，市南先后開展“逛街里”“逛春天”“四方菜”等主題活動(dòng)以及專場(chǎng)演出和街頭演藝。而第二屆上街里·啤酒節(jié)燃爆消費(fèi)力：中山路區(qū)域日均接客量達(dá)32萬(wàn)人次，日均營(yíng)業(yè)額超500萬(wàn)元，較去年啤酒節(jié)同期，人流量同比增長(zhǎng)400%。“狂歡熱浪”輻射拉動(dòng)人流、客流的同時(shí)，涌入大批高端業(yè)態(tài)，阿斯頓馬丁、小黃鴨、觀唐文化等高端品牌紛紛加盟，引領(lǐng)老城消費(fèi)與時(shí)尚打卡風(fēng)潮。

“小黃鴨”等品牌入駐第二屆上街路·啤酒節(jié)。 (來源：市南區(qū)委宣傳部)

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的悄然興起

“有機(jī)會(huì)一定再刷新本!”“沒玩夠呢，想追加時(shí)間”……上街里·啤酒節(jié)期間，“新網(wǎng)紅”當(dāng)屬太興里的Hione劇游，每周五、周六、周日18：00至23:00循環(huán)上演好戲《錢少成財(cái)季》，實(shí)景互動(dòng)、真人NPC等buff疊滿，可謂身臨其境、氛圍拉滿，帶動(dòng)著顛覆大眾認(rèn)知的全新娛樂風(fēng)潮。

“沉浸式實(shí)景劇游屬于新興行業(yè)，簡(jiǎn)單來說就是以劇本游戲的形式，在真實(shí)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂的一種模式。” Hione劇游研究所創(chuàng)始人周立君介紹，“我們的實(shí)景劇游更像是體驗(yàn)了一場(chǎng)綜藝節(jié)目，以小程序方式講述劇情及派發(fā)任務(wù)，用戶在線下與NPC互動(dòng)完成游戲任務(wù)，在沉浸投影中完成重要線索等形式，劇情融入文化背景、歷史事件及中華傳統(tǒng)等?！?/p>

眼下Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍、消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的覺醒以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的襲來，越來越多人愿意為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)付費(fèi)。拿Hione劇游來說，借助啤酒節(jié)的強(qiáng)大引流及街區(qū)提供的舞臺(tái)，以微話劇+通關(guān)互動(dòng)的形式，吸引了眾多消費(fèi)者，特別是兒童及青少年占到總客群70%以上。

四方路老街里精釀啤酒市集，冒著“麥芽芬芳”；水龍池子水波蕩漾，音樂噴泉秀點(diǎn)亮夜色；黃島路以city walk為主題，走出時(shí)裝大秀，沉浸式主題舞劇《黃島路》上演；黃島路12號(hào)的吉善里剛迎新生，話劇《里院》滿是街坊市井氣息……從單純的“味覺經(jīng)濟(jì)”到“視聽經(jīng)濟(jì)”再到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，沉浸式、互動(dòng)式、藝術(shù)式的新模式涌現(xiàn)，成為歷史城區(qū)促動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。

三江里、太興里等歷史街區(qū)開放運(yùn)營(yíng)，修繕載體100%完成業(yè)態(tài)落位，中山路主街業(yè)態(tài)入駐率達(dá)到90%以上，大鮑島、四方路、三江里等盛大開街，水龍池子廣場(chǎng)、游客服務(wù)中心驚艷亮相，最新呈現(xiàn)的上街里書店、壹號(hào)傳奇、798藝術(shù)中心、Umeplay沉浸式快閃店、開心飯館等項(xiàng)目紛至沓來……市南堅(jiān)持“五步一史、十步一景、一店一品”的整體思路，創(chuàng)新“分片區(qū)、定功能、引平臺(tái)、落項(xiàng)目”的招商路徑，正開啟著歷史城區(qū)的全新敘事。文/通訊員 王一婷 信網(wǎng)記者 于曉

體驗(yàn)式互動(dòng)頗受游客青睞。 (來源：市南區(qū)委宣傳部)