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作者：段輕編輯：努爾哈哈赤
七年前，《迷你世界》初創(chuàng)之時(shí)，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出一些國產(chǎn)沙盒游戲，但均不具備足夠的影響力。那時(shí)候，幾乎很少有人意識(shí)到，《迷你世界》會(huì)如此迅速地成長為國產(chǎn)沙盒游戲的扛旗者。
如今，七歲的《迷你世界》可謂風(fēng)華正茂、青春無限。10月17日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第二十一屆CLE中國授權(quán)展在上海新國際博覽中心開幕。作為CLE中國授權(quán)展參展方之一，迷你世界受邀參展并發(fā)表了以“《迷你世界》國民IP之路 為用戶創(chuàng)造共同的美好回憶”為主題的演講，還攜手合作方川少出版社獲得CLE品牌授權(quán)金星獎(jiǎng)2023年優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)，令迷你世界的IP業(yè)務(wù)能力和版圖進(jìn)一步被大眾熟知。雷報(bào)也借此機(jī)會(huì)，采訪到了迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人兼IP事業(yè)負(fù)責(zé)人楊智勇。
“將迷你宇宙打造成國民IP”，這是楊智勇闡述的迷你創(chuàng)想集團(tuán)對于IP的愿景。以此為基礎(chǔ)，他進(jìn)一步表示，“作為創(chuàng)造分享一體化的沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，《迷你世界》從游戲中延展世界觀，開創(chuàng)IP宇宙，通過和用戶的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶共同打造內(nèi)容和衍生品，與用戶共同創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，形成雙向的情感輸出?！?/span>
那么，作為一個(gè)助力用戶“表達(dá)自我”的創(chuàng)意創(chuàng)作平臺(tái)，迷你世界又是如何一步一步進(jìn)行IP的自我表達(dá)的？游戲IP業(yè)態(tài)該如何發(fā)展？迷你世界的IP授權(quán)又有什么方法論？
四大板塊，三大布局，迷你世界IP發(fā)展史上五大關(guān)鍵階段楊智勇參與、領(lǐng)導(dǎo)并見證了迷你世界從IP誕生至今的整個(gè)歷程，對于游戲IP業(yè)態(tài)如何發(fā)展，有著清晰的思考和深刻的見地。他向雷報(bào)詳細(xì)解讀了迷你世界發(fā)展史上關(guān)鍵性的五個(gè)階段。
第一個(gè)階段在《迷你世界》于國內(nèi)正式上線的一年后，也就是2017年，其游戲注冊用戶突破1億。將該節(jié)點(diǎn)作為第一個(gè)關(guān)鍵里程碑的原因，是因?yàn)闂钪怯虑逍训卣J(rèn)識(shí)到，任何內(nèi)容想要IP化，都需要一定的用戶基礎(chǔ)。與之相對應(yīng)的還有2020年，迷你世界月活躍用戶突破1億大關(guān)。這些數(shù)據(jù)代表著“游戲”作為一種內(nèi)容載體，其代表的形象已為大眾認(rèn)知，同時(shí)也是《迷你世界》能夠?qū)崿F(xiàn)IP化的前置條件。第二個(gè)關(guān)鍵階段是2018年，迷你創(chuàng)想推出了首部自制爆款系列動(dòng)畫短視頻《花語程行》，全網(wǎng)播放量超過15億，這標(biāo)志著公司在自身業(yè)務(wù)定位上的一次跨越。“此后，迷你創(chuàng)想不再僅僅是一家游戲公司，而是成為了一個(gè)內(nèi)容型的文化創(chuàng)意IP公司。”楊智勇說。
《花語程行》系列動(dòng)畫短視頻第三個(gè)里程碑在2019年。當(dāng)年，迷你創(chuàng)想推出了第一款盲盒“迷你世界少女團(tuán)”，數(shù)百萬只的銷售量驗(yàn)證了一件事情，那就是《迷你世界》的IP衍生品具備很好的市場。楊智勇告訴雷報(bào)，在當(dāng)時(shí)的很多被授權(quán)商的認(rèn)知中，游戲僅僅只是游戲，并非一個(gè)“IP”。而迷你創(chuàng)想首款盲盒的銷售成績證實(shí)了，《迷你世界》作為一個(gè)游戲IP具備很可觀的衍生品市場。
“迷你世界”IP盲盒第四個(gè)階段是2022年，首部大電影《迷你世界之覺醒》在疫情期間上映，并在首周同檔期動(dòng)畫電影單日票房、上座率、排片占比第一?！斑@是一次很好的嘗試，”楊智勇說，“很少有游戲公司或者是做操作內(nèi)容的公司能夠推出自己的電影。對于IP本身，以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)來說，我們從中獲得了難能可貴的經(jīng)驗(yàn)?！?/strong>
《迷你世界之覺醒》電影海報(bào)最后一個(gè)階段對應(yīng)著“樂園”業(yè)務(wù)，2023年國慶，深圳歡樂谷“迷你世界冒險(xiǎn)山樂園”正式開園。據(jù)悉，本次聯(lián)動(dòng)以“IP共創(chuàng)”的模式，強(qiáng)強(qiáng)攜手打造了全球首個(gè)“迷你世界”IP潮玩主題區(qū)，共計(jì)35000㎡的真實(shí)迷你世界。自此，《迷你世界》擁有了自己的主題樂園，這是迷你創(chuàng)想IP業(yè)務(wù)“四大板塊”的最后一塊拼圖。
深圳歡樂谷“迷你世界冒險(xiǎn)山樂園”七年，五個(gè)關(guān)鍵里程碑，一步一步完善出迷你創(chuàng)想“游戲——?jiǎng)赢嬰娪啊苌贰獦穲@”IP矩陣的四大板塊，同時(shí)，也向我們揭示了迷你創(chuàng)想為打造全球領(lǐng)先的UGC沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，提出的“平臺(tái)化、IP化、國際化”三大戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵部分，那就是內(nèi)容IP化。楊智勇向雷報(bào)強(qiáng)調(diào)道，“IP的核心是內(nèi)容。它不單只是一個(gè)角色形象、一個(gè)外觀，真正重要的是它的內(nèi)容、故事，以及精神內(nèi)核能不能打動(dòng)用戶，所以如果你想做一個(gè)長久的IP，或者有很大的愿景想做一個(gè)國產(chǎn)IP，內(nèi)容是必須去做的板塊?！?/span>最后，對于三大戰(zhàn)略布局，楊智勇總結(jié)了《迷你世界》IP的堅(jiān)持和初衷：“迷你創(chuàng)想的主營業(yè)務(wù)還是游戲，不管是通過UCG，還是通過專業(yè)的開發(fā)者，最終還是要形成一個(gè)《迷你世界》游戲的平臺(tái)，再由平臺(tái)形成一個(gè)生態(tài)，這是核心?！?/span>
在IP授權(quán)及商業(yè)變現(xiàn)方面，“迷你世界”具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢迷你世界在拓展自身IP深度的同時(shí)，也在不斷拓展IP的廣度。近年來，迷你世界基于自身的影響力，聯(lián)動(dòng)了很多優(yōu)秀品牌和合作伙伴，以“數(shù)字+潮玩”“平臺(tái)+內(nèi)容”等模式，在線上線下與合作伙伴共同成長，拓展更大的商業(yè)空間。
目前，迷你世界已與文博IP“長城”、國民網(wǎng)文IP“斗羅大陸”，以及包括“變形金剛”、“三麗鷗家族”、“小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”等在內(nèi)的多個(gè)國際知名IP的品牌方、合作方進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，均取得了亮眼成績。楊智勇特別解讀了兩個(gè)案例。其一是迷你世界最早，也是持續(xù)時(shí)間最長的授權(quán)合作，即與啟蒙積木的合作。迷你世界作為體素類的3D沙盒游戲，本身的游玩原理就與積木相似。在這一基礎(chǔ)上，迷你世界與啟蒙積木合作開發(fā)SKU超過200款，3年累計(jì)已銷量超過1200萬盒。
迷你世界x啟蒙積木合作產(chǎn)品其二便是與歡樂谷集團(tuán)的IP聯(lián)動(dòng)。楊智勇透露，2023年國慶開園的深圳歡樂谷“迷你世界冒險(xiǎn)山樂園”只是第一家，其他歡樂谷也正在洽談中。據(jù)悉，《迷你世界》與歡樂谷雙方將就《迷你世界》IP在主題樂園業(yè)態(tài)下開展主題景點(diǎn)、主題活動(dòng)、主題演藝、主題餐飲和主題商品等的IP產(chǎn)品化專項(xiàng)研究及推廣，在IP研究、IP商業(yè)運(yùn)營、IP商業(yè)推廣、IP授權(quán)合作和IP品宣等方面進(jìn)行合作。此次合作，將共同為中國億萬青少年用戶帶來無盡的想象和歡樂。從啟蒙積木到歡樂谷的授權(quán)，二者跟迷你世界游戲本身都是有共同點(diǎn)的。楊智勇表示，游戲作為最容易沉浸的內(nèi)容載體之一，迷你創(chuàng)想的主營業(yè)務(wù)就是天然的優(yōu)勢，而相比其他的游戲，《迷你世界》又有不一樣的地方。對于3D游戲而言，UGC創(chuàng)作以及沙盒游戲本身的玩法又具備一種獨(dú)特的優(yōu)勢，即方塊體素的創(chuàng)作，它并不需要非常具象地進(jìn)行建模，便可以利用方塊搭建出任何構(gòu)想中的形象。“迷你世界還專門為歡樂谷在游戲內(nèi)做了一張地圖，完全復(fù)刻線下的樂園，可以和線下游玩同步?！薄拔覀冎案穆靡灿幸恍┖献?，例如敦煌、洛陽，我們的玩家在游戲內(nèi)很好地將著名景點(diǎn)給復(fù)刻了出來。這是我們在沉浸式體驗(yàn)里面的優(yōu)勢?！?/span>
迷你世界游戲內(nèi)復(fù)刻歡樂谷樂園目前，迷你創(chuàng)想已經(jīng)建立了包括IP授權(quán)、營銷聯(lián)動(dòng)、品牌虛擬場景、游戲植入等全方位、多角度的聯(lián)動(dòng)合作模式，并積極向業(yè)內(nèi)品牌開放洽談。對此，楊智勇也表達(dá)了一些看法，“我認(rèn)為IP與IP之間，其實(shí)不是那么強(qiáng)烈的競爭對抗的關(guān)系?！薄坝脩艨梢酝瑫r(shí)喜歡很多IP，因此IP之間可以有很友好的聯(lián)動(dòng)、共同合作、共同成長。”總的來說，迷你世界可以將線上線下的形象及場景彼此復(fù)刻、相輔相成，達(dá)到更豐富、多元化的玩樂體驗(yàn)。這同時(shí)也體現(xiàn)了迷你世界的另一大特點(diǎn)，那就是與用戶的距離極近。借助UGC，迷你世界搭建了一個(gè)“迷你宇宙”的“骨架”，并通過一定的引導(dǎo)，將在這個(gè)龐大的宇宙框架內(nèi)填充“血肉”的工作完全交給用戶，讓用戶都來參與實(shí)時(shí)的共創(chuàng)。玩家可以創(chuàng)造屬于自己專屬的角色，甚至可以創(chuàng)作一個(gè)星球，只要有創(chuàng)作的心，或者有足夠的想象力，就可以參與進(jìn)來。楊智勇表示，“這也是迷你世界的核心精神，或者說我們的使命，那就是‘激發(fā)想象，創(chuàng)造快樂’?！?/span>在采訪的最后，楊智勇真誠地談到，“我期望在將來，中國也能夠出現(xiàn)像寶可夢這樣的國產(chǎn)IP。也許花費(fèi)的時(shí)間會(huì)比較長，但我相信有一天，一定會(huì)有國產(chǎn)的游戲IP能夠達(dá)到這種高度?！?/span>標(biāo)簽：
