可口可樂、Dior、麥當(dāng)勞、路易威登、大眾汽車等知名品牌都在其廣告陳列中采用過3D打印技術(shù)，增材制造的設(shè)計(jì)自由度、生產(chǎn)速度和在本地制造大量零件的能力受到越來越多有陳列廣告需求的消費(fèi)品公司的青睞。

TCT編輯團(tuán)隊(duì)為您梳理了3D打印在廣告中的不同應(yīng)用，從廣告片的制作到所謂的視覺營銷，再到其在商業(yè)推廣中的應(yīng)用。

3D打印在視覺營銷中大展身手

視覺營銷（Visual Merchandising）是指在銷售點(diǎn)展示產(chǎn)品，以最大程度地抓住消費(fèi)者的眼球力。通常對于使產(chǎn)品在零售貿(mào)易中引人注目尤為重要，根據(jù)品牌自身的戰(zhàn)略和理念來實(shí)施。為此，在這門營銷學(xué)科中使用了不同的工具和方法，如空間、色彩、燈光、屏幕、標(biāo)牌等。

2016年，著名奢侈品牌路易威登在悉尼的Westfield購物中心開設(shè)了一家3D打印快閃店，其中店內(nèi)所有裝飾部件都是由Omus公司利用3D打印完成。路易威登表示，3D打印技術(shù)幫助品牌體現(xiàn)了創(chuàng)新和新思維態(tài)度。大規(guī)模3D打印技術(shù)可以詮釋設(shè)計(jì)師的構(gòu)想，并將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這是其他任何制造方法都無法實(shí)現(xiàn)的。

專為高檔品牌制作展示架和POS的西班牙Adaequo公司意識到，增材制造能夠創(chuàng)造出適應(yīng)位置空間和具有吸引力結(jié)構(gòu)的作品，為市場營銷領(lǐng)域開辟了廣泛的可能性。

早在2018年，他們就通過3D打印技術(shù)完美再現(xiàn)Carolina Herrera品牌的Good Girl香水瓶并獲獎(jiǎng)。2019年，他們還為dior打印了著名的J'adore香水瓶。該瓶長達(dá)1.2米，被鍍成香檳金色，每個(gè)瓶身都覆蓋了數(shù)千顆亮片，代表了原瓶的金屬衣領(lǐng)。

這兩個(gè)項(xiàng)目都是通過采用 Massivit 3D 開發(fā)的大幅面 3D 打印技術(shù)制作的，該工藝為凝膠點(diǎn)膠印刷 (GDP)，可以利用液態(tài)材料逐層制造熱固性零件。

Adaequo表示：“這臺設(shè)備可以通過逐件控制實(shí)現(xiàn)POS 活動(dòng)的絕對定制化，可以打印不同的尺寸的人物形象，以適應(yīng)一直在變化的陳列空間，比傳統(tǒng)的生產(chǎn)模具的制造方式更省成本?！?br>

3D打印如何在街頭廣告中發(fā)揮作用？

街頭廣告是一種游擊營銷形式，2016年上映的《憤怒的小鳥》電影就使用3D打印技術(shù)進(jìn)行街頭營銷。制作方通過3D打印，在舊金山、紐約、洛杉磯和芝加哥的旅游巴士上制作了彩色3D塑料板來巡回推廣電影。

通過Massivit 1800 3D打印設(shè)備制造模具，打印出4.5米長的3D塑料板，安裝在雙層巴士上，最大打印體積為1450 × 1110 × 1800毫米，工作速度是其他3D打印機(jī)的30倍。

3D打印技術(shù)還能用于制作廣告片

3D打印在廣告領(lǐng)域的另一個(gè)應(yīng)用與廣告片制作有關(guān)。

英國麥當(dāng)勞發(fā)布了一段長度約60秒的定格動(dòng)畫短片，創(chuàng)新性地采用了3D打印技術(shù)。整個(gè)廣告有6套場景，場景和動(dòng)畫中的人物角色均由3D打印制作而成。采用的是光固化3D打印技術(shù)。3D 打印技術(shù)可以將人物的身體與頭部分開打印，這樣就可以通過排列幀，創(chuàng)建人物動(dòng)畫效果，大大節(jié)省了道具成本和廣告拍攝時(shí)長。定格動(dòng)畫和3D打印技術(shù)的巧妙結(jié)合，把真實(shí)性、人性化和科技感揉為一體，為廣告故事增色不少。

線下活動(dòng)推廣中的應(yīng)用

在營銷領(lǐng)域，線下活動(dòng)是另一個(gè)可以應(yīng)用增材制造技術(shù)的分支。無論是通過品牌本身的商品化，還是用戶參與活動(dòng)的行為。

可口可樂為了宣傳新版迷你瓶包裝，在以色列推出了“Coca-Cola Mini Me”的線下活動(dòng)?？煽诳蓸返膼酆谜呖梢酝ㄟ^手機(jī)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)一個(gè)自己的3D模型，被抽中的幸運(yùn)粉絲可以進(jìn)入位于可口可樂以色列工廠內(nèi)的3D打印實(shí)驗(yàn)室，獲得以3D打印方式打造的真人公仔。

此外，大眾汽車公司為了推廣其第五代Polo車型。在丹麥推出了“The Polo Principle”互動(dòng)活動(dòng)。

這是一種利用增材制造在消費(fèi)者心目中樹立品牌形象的獨(dú)創(chuàng)方式。在此次活動(dòng)中，用戶可以通過模板創(chuàng)建汽車原型，利用工具和圖標(biāo)將Polo設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子進(jìn)行了三維可視化。大眾汽車公司在所有參賽者中選出了40輛最具創(chuàng)意的汽車進(jìn)行3D打印。

在此類應(yīng)用中，若部件不要求達(dá)到理想表面光潔度或機(jī)械性能的話，則會(huì)使用樹脂或擠壓等更簡單、更便宜的方法。打印模型不僅可以提高公司的知名度和能見度，也是一種讓顧客時(shí)?；叵胗嘘P(guān)品牌的實(shí)用或裝飾的小配件。然而公司不會(huì)采用先進(jìn)的3D打印技術(shù)，如基于聚合物粉末床和金屬或注塑成型的高成本技術(shù)。

在市場營銷中，我們可以通過增材制造來包裝產(chǎn)品，以達(dá)到傳播或功能性目的。增材制造可以提供設(shè)計(jì)自由度，讓構(gòu)思階段與生成設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出最終模型，使3D打印包裝更具高度的美學(xué)和傳播性，讓設(shè)計(jì)師和廣告商更容易以最佳方式傳達(dá)信息。

早在之前，全球消費(fèi)品巨人聯(lián)合利華自從將Stratasys公司的PolyJet 3D打印技術(shù)應(yīng)用到其制造過程中后，其產(chǎn)品原型部件的生產(chǎn)周期削減了驚人的40%。

他們的意大利事業(yè)部使用Stratasys Objet500 Connex多材料3D生產(chǎn)系統(tǒng)為其家庭護(hù)理和洗衣產(chǎn)品分部生產(chǎn)注塑模具，總共生產(chǎn)大約50多種不同種類的原型部件，比如瓶子蓋、外殼和邊緣塊等。利用3D打印的注塑模具，聯(lián)合利華現(xiàn)在能夠以更快的速度使用最終材料生產(chǎn)出產(chǎn)品或部件的原型用于功能和消費(fèi)者測試。

TCT亞洲峰會(huì)——消費(fèi)品論壇將于9月14日在國家會(huì)展中心4.1館舉行。TCT邀請了來自花王、聯(lián)合利華的包裝設(shè)計(jì)專家，從用戶端角度探討從原型設(shè)計(jì)的確認(rèn)、設(shè)計(jì)特征的結(jié)構(gòu)驗(yàn)證、快速模具生成、生產(chǎn)模具及配件、真正的3D打印包裝等方面內(nèi)容，和大家共同分享了化妝品行業(yè)3D打印包裝應(yīng)用案例。

3D打印在廣告業(yè)的未來

可見，3D打印在營銷和廣告領(lǐng)域扮演者重要的角色。當(dāng)今，企業(yè)比都期望用新穎的溝通方式為客戶帶來驚喜。而增材制造便是在短時(shí)間內(nèi)按需本地生產(chǎn)，從而降低了廣告宣傳的最終成本的最好答案。

那么問題來了，3D打印的使用是否會(huì)影響廣告活動(dòng)對用戶的影響？因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)營銷策略中很難衡量實(shí)際結(jié)果，答案并不像看起來那么簡單。但有一點(diǎn)可以明確：增材制造對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。由于它的制造速度或降低成本，且較高的設(shè)計(jì)自由，使廣告商在創(chuàng)造新的傳播策略方面開辟了一個(gè)新天地。

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TCT Asia 2023

時(shí)間與地點(diǎn)

9月12日?09:00 - 17:30

9月13日?09:00 - 17:30

9月14日?09:00 - 15:00

國家會(huì)展中心（上海）4.1館