成都變身漢服之都

圖文來自：四川日報

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11月21日，漢服實體店的掌柜呂曉瑋（左）在直播帶貨，普及漢服知識。

這件使用了云錦、宋錦、湖綾制作的明式翟衣是屬于收藏級的漢服，售價高達數(shù)萬元。

11月22日晚，成都文殊坊的漢服走秀吸引了眾多“同袍”。

11月21日，陳隨意（左）與“同袍”身著漢服，在成都搭乘地鐵出行。

11月21日，漢服愛好者“小魚兒”在天府廣場的漢服店挑選漢服。

11月21日，漢服店掌柜王敏在成都荷花池批發(fā)市場里挑選漢服配件。

11月22日，一位家長身著漢服推著嬰兒車在成都街頭散步。

11月22日，來自全國各地的漢服愛好者相聚成都文殊坊，熱鬧的漢服巡游中充滿了濃濃的成都元素。

11月22日，上千漢服愛好者相約成都，在漢服出行日這天共赴風(fēng)雅盛會。

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……當(dāng)日，來自全國各地的漢服愛好者相聚成都文殊坊，“豈曰無衣？與子同袍?！睗h服愛好者之間喜歡互稱為“同袍”，27歲的陶瑩是從河南來的“同袍”之一，“成都的漢服氛圍真的太好了?！彼谥械暮?，其實是一個新興的文化消費市場正在成都快速成長。

漢服，是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，又稱漢衣冠、漢裝、華服等，不是漢代服裝也不是古裝。這兩年，“漢服圈”逐火。在成都春熙路、太古里的街頭，隨處都能看見那些身穿漢服的女孩子們結(jié)伴而行。據(jù)《2020Q1中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示：2019年中國漢服愛好者達356.1萬人，2016-2019年間中國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高增長。8月15日，據(jù)淘寶創(chuàng)業(yè)分享會報告，當(dāng)前有4萬多名成都的年輕人在淘寶上開漢服店，相比2019年足足增加了1萬人，增速成為全國第一。成都繼熊貓、火鍋、麻將之后，又有了一張新名片：淘寶漢服之都，被全國的漢服愛好者稱為“漢服第一城”。

3個月前，天貓服飾等機構(gòu)發(fā)布《2020漢服消費趨勢洞察報告》，報告顯示，近三年來，漢服市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2019年，淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)逼近2000萬大關(guān)。其中，女性消費者占比近八成，“90后”“95后”更是絕對的消費主力。

對于成都目前這樣火熱的漢服氛圍，深耕漢服這一行業(yè)的店掌柜呂曉瑋頗有感慨。2006年底，呂曉瑋與先生孫異創(chuàng)辦了漢服實體店“重回漢唐”，那時候，成都喜愛漢服和穿漢服的人還非常少，只有十幾位“同袍”。他們從第一家實體店開張，到現(xiàn)在全國20多個城市近30家實體店，品牌的發(fā)展也見證了漢服產(chǎn)業(yè)的勃興。“越來越多的年輕人開始關(guān)注和選擇中國傳統(tǒng)服飾，并以之為美和新潮?！?/p>

現(xiàn)在成都有近7萬名漢服熱愛者，全國Top50城市中同袍人數(shù)居第1位。隨著漢服的普及和大眾對漢服了解的加深，越來越多人希望日常生活中也可以穿漢服，常服類需求增長明顯。成都，有聞名全國的“漢服一條街”，這里至少聚集了30家漢服店。諸多知名漢服品牌在此聚集，部分店鋪既售賣漢服，也有租賃體驗服務(wù)。多元化的需求催生了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。漢服設(shè)計、銷售、展覽以及周邊配套服務(wù)的市場“蛋糕”越來越大，培訓(xùn)機構(gòu)也應(yīng)運而生。