“農(nóng)藥和LOL手游，能全都要嗎？”

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作者 / 哈士柴

本文由?<?靠譜編輯部?>?編輯

LOL手游來了！

昨天下午，LOL手游預(yù)約的消息突然炸群，“LOL手游開啟預(yù)約”的話題空降微博熱搜第四后，在今天十周年慶典上，LOL手游正式面世開啟了預(yù)約通道。提前預(yù)約的用戶可獲得全英雄體驗(yàn)卡*5，史詩皮膚體驗(yàn)卡*5，3勝雙倍經(jīng)驗(yàn)卡*2和3勝雙倍精粹卡*2，目前TapTap上預(yù)約人數(shù)已超過100萬。

“高難度版王者榮耀”，英雄聯(lián)盟手游引領(lǐng)IP大爆發(fā)

從公布的宣傳片，可以看出LOL手游的地圖元素、符文、召喚師技能、英雄形象和技能上基本與端游差別不大。在操作界面上，右邊是技能位置和平A的按鍵，以及主動(dòng)釋放的裝備，左邊是移動(dòng)方向。點(diǎn)擊技能和英雄頭像對(duì)特定英雄釋放技能。而且與王者榮耀不同的是，購買裝備必須要回城。

有試玩過的玩家評(píng)價(jià)，“操作門檻和機(jī)制感覺像是困難版的《王者榮耀》。”

不過拳頭方面也提到LOL手游并非完全照搬端游。為了適配手游也做出了一些優(yōu)化：

比如：初始上線小兵只有四個(gè)，基地防御塔并沒有端游的水晶和基地門牙塔。這都是為了加速游戲時(shí)間，適配手游用戶的碎片化時(shí)間。

拳頭方面透露，LOL手游還不能在所有平臺(tái)保持英雄和皮膚的同步，也就是說端游的藏品無法同步與手游。但是為手游設(shè)計(jì)了全新的藏品系統(tǒng)，也就是說...端游氪過的手游還要氪一遍。

而在LOL手游之外，騰訊與拳頭一口氣還公布了另外5款英雄聯(lián)盟的IP游戲：

- 《云頂之弈手游》IOS及安卓端，預(yù)計(jì)2020年上線；

- 模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》；

- LOL卡牌策略游戲《legends of runeterra》；

- 第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《A計(jì)劃》；

- 英雄聯(lián)盟世界觀下的格斗與RPG游戲

在拳頭與騰訊推出英雄聯(lián)盟十周年系列活動(dòng)后，這次一口氣推出6款I(lǐng)P游戲可謂是“拳力出擊”。

據(jù)拳頭公布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟8月的全球每日PCU（最高同時(shí)在線人數(shù)）為800萬，一位游戲業(yè)內(nèi)人士對(duì)靠譜編輯部（ID：kpACGN）透露，英雄聯(lián)盟現(xiàn)在的月活比去年好很多，這無疑是得益于云頂之弈的推動(dòng)。

9月拳頭設(shè)計(jì)師發(fā)布數(shù)據(jù)稱，每個(gè)月全球超過3300萬玩家在玩《云頂之弈》。據(jù)Super Data的8月份PC游戲榜單顯示，自《云頂之弈》登錄《英雄聯(lián)盟》后，整個(gè)游戲全球同時(shí)在線人數(shù)峰值平均提高了30%，其中中國(guó)玩家貢獻(xiàn)最大，在線時(shí)長(zhǎng)平均增長(zhǎng)35%。

要知道云頂之弈的玩法核心是自走棋，但憑借著LOL英雄IP，加上玩法的部分優(yōu)化，《云頂之弈》超過了率先上線的《多多自走棋》及《刀塔霸業(yè)》，成了自走棋品類的領(lǐng)頭羊，也有效激活了英雄聯(lián)盟的用戶數(shù)。

既然LOL可以從自走棋品類殺出來，在其他游戲類型當(dāng)然也要試一試。

這次新公布的六款英雄聯(lián)盟IP游戲橫跨模擬經(jīng)營(yíng)、FPS、格斗、策略、moba等幾大熱門游戲類型，可以理解為拳頭“我全都要”試一遍的打法，也是英雄聯(lián)盟的一次IP爆發(fā)。

只要有1個(gè)爆款出來，英雄聯(lián)盟的IP生命力和營(yíng)收就可以迎來大幅增長(zhǎng)。而最有希望的自然是《英雄聯(lián)盟》手游，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為這將打擊《王者榮耀》。

LOL手游和《王者榮耀》，不能全都要？

實(shí)際上，因?yàn)長(zhǎng)OL手游與《王者榮耀》，騰訊和拳頭曾產(chǎn)生過一段摩擦。

2016年，王者榮耀日活就達(dá)到了5000萬，到2018年春節(jié)更是接近1.3億。據(jù)靠譜編輯部（ID :kpACGN）了解，早在2017年初，《王者榮耀》的異軍突起就已經(jīng)帶走了10%的《英雄聯(lián)盟》玩家，這個(gè)數(shù)字在如今很可能要再加上幾倍。

但《英雄聯(lián)盟》手游遲遲未推出并不是騰訊沒提過，據(jù)今年5月路透社報(bào)道，“騰訊在多年之前就提議拳頭開發(fā)《英雄聯(lián)盟》的手游版，當(dāng)時(shí)并未得到拳頭的同意，雙方關(guān)系也因此而變得緊張。

而在2015年11月，騰訊推出了《王者榮耀》，并在2016年和2017年之間推出了《王者榮耀》的海外版《Arena of Valor》，此舉則讓雙方關(guān)系變得更為緊張。”據(jù)靠譜編輯部（ID :kpACGN）消息源，曾有騰訊員工吐槽，“拳頭的工作量似乎不飽和，本來可以早點(diǎn)把《英雄聯(lián)盟》手游做出來。”

游戲行業(yè)分析師晨晨對(duì)靠譜編輯部（ID :kpACGN）透露，“6月份《王者榮耀》的MAU大概在2.5億，而英雄聯(lián)盟很可能不到2500萬。”這個(gè)數(shù)據(jù)還是在云頂之弈新玩法以及賽事反哺后的，比去年同期已經(jīng)有較大提升。

與《王者榮耀》的持續(xù)火爆相比，端游《英雄聯(lián)盟》靠著賽事和新玩法在維持生命。某種程度上，《王者榮耀》的持續(xù)火爆對(duì)《英雄聯(lián)盟》造成了持續(xù)的沖擊，也助推了LOL手游盡早上線。

如今，拳頭聯(lián)手騰訊連發(fā)6款I(lǐng)P游戲，也算是對(duì)《王者榮耀》的一種回應(yīng)。

晨晨認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》手游上線后騰訊一定會(huì)大推，而且至少是億級(jí)別的DAU。不少玩家也表示，“可以拋棄王者榮耀回英雄聯(lián)盟了。”也有不少聲音認(rèn)為王者榮耀迎來最大危機(jī)。

巧合的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》在聊天界面封禁了英雄聯(lián)盟四個(gè)字，似乎加深了競(jìng)爭(zhēng)的意味。

不過該分析師認(rèn)為，“《英雄聯(lián)盟》手游和《王者榮耀》吸引的用戶群體有一定差異性”，面對(duì)王者榮耀2億的MAU，《英雄聯(lián)盟》手游的數(shù)據(jù)和營(yíng)收其實(shí)很難達(dá)到《王者榮耀》的等級(jí)。

“《王者榮耀》的受眾是非常廣大的，有許多輕度游戲用戶，主要是25-35歲，有一定工作時(shí)間的白領(lǐng)。”

“LOL手游機(jī)制上相對(duì)要難一些，因此主玩人群還是年輕人、大學(xué)生和時(shí)間相對(duì)充裕的人，再加上一部分英雄聯(lián)盟端游玩家”

耕耘了3年的王者榮耀也加入了自己的世界觀和許多英雄以及背景故事，英雄聯(lián)盟手游或許也無法輕易撼動(dòng)王者榮耀玩家。靠譜編輯部（ID :kpACGN）也發(fā)現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》手游還未上線，用戶的選擇就呈現(xiàn)了兩極化。

在電競(jìng)相關(guān)微博的評(píng)論下，基本都是“等了好久可以棄坑”，“王者不好玩”等聲音。

而在36氪等受眾年齡更大的微博下，發(fā)出的評(píng)論聲音都是：“舍不得王者榮耀的皮膚”，“不會(huì)轉(zhuǎn)LOL，兩個(gè)游戲差不多的聲音?！?/p>

至于營(yíng)收層面，數(shù)據(jù)提供商Statista稱，《英雄聯(lián)盟》2018 年的營(yíng)收為 14 億美元（約合 96.6 億人民幣），較前年同比下降 21%，而《王者榮耀》2018年的營(yíng)收為 160 億人民幣，同時(shí)也是全球最吸金游戲，和同時(shí)在線最多的手游。

該分析師認(rèn)為，“英雄聯(lián)盟手游很可能會(huì)推出戰(zhàn)令系統(tǒng)擴(kuò)大營(yíng)收。但王者榮耀的門檻低，傳播便利性強(qiáng)，占據(jù)了先發(fā)性使得英雄聯(lián)盟手游營(yíng)收很難追得上王者榮耀，除非要拿到更多的《王者榮耀》吸引住的輕度玩家?！?/p>

當(dāng)然必要時(shí)，《王者榮耀》可能會(huì)在《英雄聯(lián)盟》手游的推廣上給到壓力。

不過，對(duì)于LOL手游并非是由工作室主管，而是騰訊IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）主管馬曉軼統(tǒng)領(lǐng)，晨晨也表示：“可以理解為了避免‘養(yǎng)蠱’帶來的內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

當(dāng)然，英雄聯(lián)盟手游的全球化和電競(jìng)深度是兩大優(yōu)勢(shì)。

英雄聯(lián)盟手游將會(huì)在不同國(guó)家和地區(qū)上線，比起《王者榮耀》海外版AOV的海外折戟，英雄聯(lián)盟手游更重要的意義可能是幫助騰訊將歐美市場(chǎng)打開。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是《王者榮耀》還將是《Mobile Legends:Bang Bang》，《堡壘之夜》等其他地區(qū)的熱門游戲。

此外，LOL在電競(jìng)?cè)蚧慕?jīng)驗(yàn)和積累也是KPL所不具備的，《英雄聯(lián)盟》手游很可能做成全球化的移動(dòng)電競(jìng)賽事，所帶來的地區(qū)榮譽(yù)感加成會(huì)形成更大的聲量和影響力。

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總的來說，KPL和《王者榮耀》針對(duì)的是輕度用戶，而《英雄聯(lián)盟》手游將針對(duì)重度用戶。至于誰的影響力更大，比的就是誰獲得的輕度用戶多。這個(gè)層面來看，《英雄聯(lián)盟》有大概率會(huì)火，但很難撼動(dòng)《王者榮耀》。

對(duì)于這個(gè)問題，在去年一次采訪中，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波曾給出回應(yīng)：“《王者榮耀》起到了MOBA游戲和移動(dòng)電競(jìng)的科普作用，讓更多人喜歡上MOBA，而這些用戶也有可能會(huì)對(duì)更深度的英雄聯(lián)盟電競(jìng)所吸引?！?/p>

英雄聯(lián)盟給出了答案，那用戶呢？