? ? ? ?本文由上書(shū)房信息咨詢（中國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查公司）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。中國(guó)十大市場(chǎng)調(diào)查公司上書(shū)房信息咨詢(知名市場(chǎng)調(diào)研公司)與深圳、廣州、珠海、惠州等各個(gè)地區(qū)的政府及下屬單位均有長(zhǎng)期的合作，涉及城市環(huán)境、文明、政府政策、安全指標(biāo)等各項(xiàng)調(diào)研，調(diào)研方面多樣，調(diào)研手段豐富，通過(guò)對(duì)不同城市的調(diào)研，建立完善了一系列評(píng)估體系，并實(shí)用于各個(gè)調(diào)研中，調(diào)查項(xiàng)目覆蓋了國(guó)內(nèi)150余個(gè)城市，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、深度訪談、焦點(diǎn)小組等方式調(diào)研有效樣本超10,000,000個(gè)。?

? ? ? ?第15個(gè)全民健身日，本周全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽有望達(dá)到800萬(wàn)人

? ? ? ?為了滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，為了紀(jì)念北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，從2009年起，每年8月8日為“全民健身日”，今年8月8日是我國(guó)第15個(gè)“全民健身日”。 本周（8月7日至8月13日）是我國(guó)第一個(gè)“體育宣傳周”。從過(guò)去的“全民健身日”拓展到今年的“體育宣傳周”，見(jiàn)證了我國(guó)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展已上一個(gè)新臺(tái)階。在8月8日當(dāng)天，2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)將有十余項(xiàng)賽事正式上線，包括“強(qiáng)國(guó)健步走”、“和美鄉(xiāng)村健康跑”、“全國(guó)石油職工第七屆健步走網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)賽”、“云走齊魯線上賽”、“2023年健步云游中國(guó)城市接力賽”、“2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)—浙江省首屆全民健身線上線下運(yùn)動(dòng)匯”等等，本周內(nèi)參賽人數(shù)有望達(dá)到800萬(wàn)人。

? ? ? ?國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢(shì)，全國(guó)體育場(chǎng)地422.68萬(wàn)個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米

? ? ? ?根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年受疫情影響全國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%，不過(guò)進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)終于迎來(lái)“回歸”，線下健身需求旺盛，各類健身場(chǎng)館數(shù)量增加，整體逐漸恢復(fù)至2019年同期水平。

? ? ? ?2022年全國(guó)體育場(chǎng)地422.68萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米。不同機(jī)構(gòu)體育場(chǎng)地面積近年增長(zhǎng)最快的是居委會(huì)的，每年增長(zhǎng)率均在13%以上，其次是村委會(huì)、機(jī)關(guān)和其他組織機(jī)構(gòu)的；不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地?cái)?shù)量近年來(lái)增長(zhǎng)最快的是健身步道，每年增長(zhǎng)率在16%以上，其次是健身房、游泳場(chǎng)地和足球場(chǎng)地。

? ? ? ?女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)主力，26-35歲為主力消費(fèi)人群

? ? ? ?據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年女性健身者數(shù)量較2021年增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距拉大，女性消費(fèi)者在萬(wàn)元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。當(dāng)下國(guó)內(nèi)一二線城市青年女性每周運(yùn)動(dòng)三次以上是常態(tài)情況了，而這個(gè)數(shù)以億計(jì)的龐大女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，既是國(guó)際、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力女性產(chǎn)品近十年的成果，又使國(guó)內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，近一步加劇。京東《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費(fèi)數(shù)額持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好也顯著高于男性。

? ? ? ?上月京東發(fā)布2023年上半年成都運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，成都市用戶以26-35歲年齡段為主，占比達(dá)39%，占比超出全國(guó)同年齡段5個(gè)百分點(diǎn)，其次為36-45歲年齡段，占比30%。2023年上半年，55歲以上用戶數(shù)量增速領(lǐng)先全年齡段人群4個(gè)百分點(diǎn)。

? ? ? ?城鄉(xiāng)居民體質(zhì)水平差距縮小，成年人和老年人超重肥胖率持續(xù)增長(zhǎng)

? ? ? ?我國(guó)城鄉(xiāng)居民體質(zhì)水平的差距有縮小的趨勢(shì)，表現(xiàn)為身體形態(tài)、身體機(jī)能和力量素質(zhì)的城鄉(xiāng)差異均進(jìn)一步減小，其中以鄉(xiāng)村人群體質(zhì)水平的增長(zhǎng)為主要貢獻(xiàn)。我國(guó)成年人和老年人超重肥胖率繼續(xù)增大，其中肥胖率的增長(zhǎng)幅度明顯加大。2020年成年人超重率、肥胖率分別為35.0%和14.6%，較2014年分別增長(zhǎng)了2.3和4.1個(gè)百分點(diǎn)；2020年老年人超重率、肥胖率分別為41.7%和16.7%，較2014年分別增加了0.1和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

? ? ? ?健身市場(chǎng)發(fā)展前景良好，不同類型運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)大量涌現(xiàn)

? ? ? ?近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)，養(yǎng)成健身習(xí)慣的人數(shù)增多，主動(dòng)健身意識(shí)增強(qiáng)。據(jù)《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，比2014年增長(zhǎng)18.5%。有意識(shí)主動(dòng)參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為99-120分鐘。

? ? ? ?根據(jù)不同人的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)。這背后，健身市場(chǎng)對(duì)資本的吸引力可見(jiàn)一斑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億級(jí)別的消費(fèi)藍(lán)海，具備長(zhǎng)期投資的高確定性，不少企業(yè)對(duì)此信心滿滿，動(dòng)作頻頻。而運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)通過(guò)提供線上和線下的健身服務(wù)、健身課程、個(gè)性化健身計(jì)劃等，滿足了人們健身的需求。目前部分國(guó)內(nèi)企業(yè)也在做線上平臺(tái)，在吸引大量資本后，開(kāi)始收購(gòu)、兼并或者合作一些線下平臺(tái)，這里會(huì)存在比較大的問(wèn)題，如何建立適合市場(chǎng)的健身平臺(tái)呢？企業(yè)可以通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)來(lái)了解用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)的需求和行為，包括他們選擇運(yùn)動(dòng)方式的偏好、使用運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)的目的、使用頻率和時(shí)長(zhǎng)等方面。主要是進(jìn)行用戶調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式來(lái)獲取這些信息，另外了解市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括已建立的運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)和新興的競(jìng)爭(zhēng)者，了解他們的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)，市場(chǎng)份額，用戶滿意度等方面的信息，可以通過(guò)在線評(píng)論、社交媒體等途徑收集用戶對(duì)不同運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)的反饋和口碑，了解其優(yōu)點(diǎn)和不足之處。