從產(chǎn)品到品牌再到用戶(hù)，奧迪的每一次進(jìn)化、每一種重塑，只為追求更卓越的境界，與用戶(hù)協(xié)同進(jìn)取。

度過(guò)了豪華車(chē)市的“黃金十年”，當(dāng)前的市場(chǎng)正在發(fā)生著深刻的改變，隨著市場(chǎng)體量與規(guī)模的迅速增長(zhǎng)與越來(lái)越多的自主品牌紛紛上探，豪華汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入大規(guī)模的變革調(diào)整期。

時(shí)值此際，奧迪推出以全新奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版為首的奧迪A8L家族全新產(chǎn)品矩陣，完成了豪華汽車(chē)市場(chǎng)的格局重塑，為市場(chǎng)變遷樹(shù)立了標(biāo)桿。

產(chǎn)品重塑——奧迪A8L煥新而至

當(dāng)前，隨著國(guó)家政策變化與經(jīng)濟(jì)的躍遷，新消費(fèi)人群正逐漸崛起，聚焦新品牌、新技術(shù)、新需求的他們，對(duì)于品質(zhì)有著獨(dú)特的見(jiàn)解與卓越的追求，高端消費(fèi)需求正在不斷釋放，帶動(dòng)高端消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)張。

中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2010至2020的“黃金十年”后，正發(fā)生著前所未有的變化，自主品牌紛紛上探高端汽車(chē)市場(chǎng)區(qū)間，新生勢(shì)力借助“新四化”技術(shù)彎道入局，整個(gè)行業(yè)邁入劇烈的陣痛調(diào)整期。

大變局下，作為中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，備受800多萬(wàn)國(guó)內(nèi)用戶(hù)信賴(lài)的一汽奧迪，在此之際推出了奧迪A8L家族全新產(chǎn)品矩陣，將融合了現(xiàn)代與經(jīng)典于一體的感性美學(xué)以及追求極致卻又把控細(xì)節(jié)的人性科技融為一體。當(dāng)前奧迪A8L家族通過(guò)以頂級(jí)豪華車(chē)型Horch創(chuàng)始人版為首，以及全新奧迪A8L、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)車(chē)型S8L，形成最穩(wěn)定的三角格局，以全新的A8L家族旗艦產(chǎn)品矩陣再次拉升D級(jí)豪華車(chē)行業(yè)天花板，重塑高端豪華車(chē)市場(chǎng)新格局。

初見(jiàn)全新奧迪A8L，穩(wěn)重、自信的車(chē)身姿態(tài)，在秉持豪華特質(zhì)的同時(shí)也在致力于探尋尊貴與運(yùn)動(dòng)間的平衡，處處彰顯銳意與自信的感性設(shè)計(jì)哲學(xué)，質(zhì)感大氣又極具運(yùn)動(dòng)氣息的視覺(jué)效果撲面而來(lái)。

前臉銀翼點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵傳承奧迪品牌跨越百年的經(jīng)典，設(shè)計(jì)元素靈感源自飛機(jī)“winglets”小翼。“小翼”由兩側(cè)向中間匯聚，聚焦光線(xiàn)，突出重點(diǎn)，拉滿(mǎn)前臉視覺(jué)氣場(chǎng)，如藝術(shù)品一般更顯大氣與尊貴，彰顯開(kāi)闊進(jìn)取的品牌格調(diào)同時(shí)也象征著作為豪華車(chē)市場(chǎng)主力消費(fèi)人群的新銳領(lǐng)袖用戶(hù)在時(shí)代中有所成后仍精益求精、追求卓越的精神。

此次全新奧迪A8L的前燈組將設(shè)計(jì)哲學(xué)與數(shù)字化技術(shù)完美融合，與前格柵、側(cè)面進(jìn)氣口以及車(chē)身線(xiàn)條交相呼應(yīng)，使車(chē)輛前部的全新設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一。矩陣式燈組采取鉆石般切割，配以延展式設(shè)計(jì)，采用DMD（數(shù)字微鏡元件），每個(gè)大燈含有約130萬(wàn)個(gè)微鏡，同級(jí)獨(dú)有OLED一體式尾燈設(shè)計(jì)，搭配分段式光帶，擁有出色的辨識(shí)度，契合高凈值人群與時(shí)俱進(jìn)、大氣開(kāi)闊的審美需求。

此外，全新奧迪A8L還提供定制化體驗(yàn)，定制的尾燈遵循車(chē)輛“動(dòng)態(tài)”與“靜態(tài)”呈現(xiàn)不同效果，拉動(dòng)用戶(hù)的尊享感。此次車(chē)身色彩也進(jìn)行了革新，共計(jì)11種外觀(guān)顏色，4種靈感源自天際美學(xué)的新增顏色——曼哈頓灰、蒼穹藍(lán)、耀夜綠和極光藍(lán)，詮釋視野無(wú)邊，其他顏色還可通過(guò)奧迪Exclusive進(jìn)行定制。

內(nèi)飾設(shè)計(jì)上采用平行橫向結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)橫向?qū)挾?，環(huán)抱式座艙帶來(lái)坐擁天地之感，形式語(yǔ)言保持一貫的簡(jiǎn)約素雅。內(nèi)飾氛圍燈套件增強(qiáng)版營(yíng)造優(yōu)雅車(chē)內(nèi)環(huán)境，后排配備矩陣式LED閱讀燈。首次引入S-Line套件，側(cè)面進(jìn)氣口與S8L類(lèi)似，以極具特色的導(dǎo)流翼片提升前部形象，為年輕化用戶(hù)提供更具動(dòng)感的體驗(yàn)，美學(xué)感召與時(shí)代同頻。

科技性能方面，全新奧迪A8L搭載奧迪最為成熟與頂級(jí)的燃油車(chē)核心科技，提供包括2.0T、3.0T以及4.0T在內(nèi)的多款動(dòng)力組合。其中全新奧迪A8L 55 TFSI quattro與全新奧迪A8L 50 TFSI quattro搭載3.0L V6渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，全新奧迪A8L 60 TFSI quattro車(chē)型搭載4.0L V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。除此之外，全新奧迪A8L匹配8速tiptronic變速箱、可控阻尼的自適應(yīng)空氣懸架以及同級(jí)罕見(jiàn)的預(yù)測(cè)性主動(dòng)懸架，實(shí)現(xiàn)了駕乘品質(zhì)與駕控樂(lè)趣的全面性能升級(jí)。

全新奧迪A8L的人性科技，是性能科技、智能科技與豪華科技的結(jié)合，也是以用戶(hù)生活為原點(diǎn)創(chuàng)造的全新體驗(yàn)系統(tǒng)。前沿的數(shù)字燈光科技、頂級(jí)制造工藝與首次量產(chǎn)L3級(jí)別的駕駛輔助技術(shù)，革新用戶(hù)科技體驗(yàn)。此外，包含前后排座椅按摩、沉浸式音響聲學(xué)體驗(yàn)、矩陣式LED閱讀燈以及地中海、高山等主題香氛系統(tǒng)在內(nèi)的多項(xiàng)豪華科技，從觸感、視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等層面，細(xì)膩鑄造頂級(jí)豪華體驗(yàn)。

價(jià)值重塑——代代傳承代代領(lǐng)先

自1988年，奧迪A8的前身——奧迪V8誕生至今，奧迪A8車(chē)系已經(jīng)歷經(jīng)5代傳承，每一代車(chē)型都采用了當(dāng)時(shí)最前沿的創(chuàng)新科技，代代升級(jí)下始終貫徹以人為本的品牌方針，不斷刷新豪華D級(jí)車(chē)市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第一代奧迪A8是1994年在日內(nèi)瓦車(chē)展上正式發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)了奧迪旗艦車(chē)型的新紀(jì)元。這款車(chē)型不僅搭載了ASF輕量化全鋁車(chē)身，還配備了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的氙氣大燈，降低車(chē)身重量同時(shí)確保自身剛性，從而有效保證駕乘安全。1997年，第一代奧迪A8開(kāi)始配備quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)成為世界上第一款標(biāo)配六氣囊的車(chē)型。2000年，第一代奧迪A8完成改款，搭載了全球首創(chuàng)的W12發(fā)動(dòng)機(jī)。

2002年，奧迪推出第二代奧迪A8，也是國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者接觸到的首款?yuàn)W迪A8。這一代采用圓潤(rùn)卻不失優(yōu)雅的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，內(nèi)飾大量運(yùn)用皮質(zhì)包裹和木紋裝飾，配備豐富的舒適性配置和主動(dòng)安全配置，首次采用后排雙獨(dú)立座椅與FSI燃油直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，充分彰顯出百萬(wàn)級(jí)旗艦的豪華感。2004年，奧迪A8 W12車(chē)型成為全球首款裝備有LED日間行車(chē)燈的車(chē)型，隨后也在其他車(chē)型上也進(jìn)行了LED尾燈的普及。

2010年第三代奧迪A8在北京車(chē)展上進(jìn)行全球首發(fā)，這一代車(chē)型對(duì)于國(guó)內(nèi)豪華汽車(chē)市場(chǎng)意義重大，更加聚焦于產(chǎn)品層面，瞄準(zhǔn)用戶(hù)需求，加長(zhǎng)軸距，采用主動(dòng)巡航系統(tǒng)、夜視系統(tǒng)、行人探測(cè)系統(tǒng)和并線(xiàn)輔助系統(tǒng)等高科技配置，并首次搭載后排躺椅、MMI智能觸摸板、負(fù)離子空氣凈化器等前沿科技。2013年，第三代奧迪A8進(jìn)行首次改款，搭載全球首款矩陣式LED大燈與當(dāng)時(shí)最為全面的智能駕駛輔助系統(tǒng)，在當(dāng)時(shí)的豪華汽車(chē)市場(chǎng)掀起科技之風(fēng)，為如今的豪華汽車(chē)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

第四代奧迪A8在2018年出現(xiàn)，是奧迪在新時(shí)代元年的首款車(chē)型，展現(xiàn)了奧迪面向未來(lái)的全新品牌形象。此次煥新的全新奧迪A8L即為第四代奧迪A8又一次產(chǎn)品實(shí)力質(zhì)的飛躍，承接品牌煥新戰(zhàn)略，圍繞“格局重塑”概念，以感性美學(xué)和人性科技詮釋出進(jìn)取豪華的新高度，塑造出“銳意豪華D級(jí)智慧旗艦座駕”產(chǎn)品新形象，成為開(kāi)創(chuàng)駕乘智能時(shí)代的豪華D級(jí)車(chē)新標(biāo)桿。

縱觀(guān)這三十多年的歷史傳承，從奧迪V8到奧迪A8，奧迪品牌始終以進(jìn)取的設(shè)計(jì)、精湛的工藝、尊貴的感受、前瞻的理念和尖端的科技，以及始終貫徹的以人為本的品牌精神，不斷引領(lǐng)豪華旗艦車(chē)的發(fā)展方向，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的豪華體驗(yàn)。

品牌重塑——理性與感性協(xié)同進(jìn)化

歷經(jīng)豪華車(chē)市場(chǎng)34年淬煉升級(jí)的奧迪品牌當(dāng)前已形成難以復(fù)制的體系實(shí)力，通過(guò)品牌外顯與品牌核心的雙重進(jìn)化，打造出精致豪華、感性美學(xué)、人性科技、超凡性能的四大品牌特質(zhì)。不斷塑造以人為本的品牌方針，將理性科技和感性人文協(xié)同進(jìn)化，為奧迪品牌保持從燃油到電動(dòng)時(shí)代的領(lǐng)先性提供強(qiáng)有力的支撐。如今，同樣推動(dòng)著奧迪率先開(kāi)啟向智能車(chē)時(shí)代的跨越，并不斷以用戶(hù)為核心打造美好出行生活，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的共同進(jìn)化。

當(dāng)前，奧迪品牌正全面煥新品牌形象，“新奧迪”正依托契合數(shù)字時(shí)代的視覺(jué)體系煥新升級(jí)。在遵循進(jìn)取基因的基礎(chǔ)上，聚焦可持續(xù)、數(shù)字化、設(shè)計(jì)、性能四大品牌話(huà)題，進(jìn)化品牌以人為本的用戶(hù)體驗(yàn)，引領(lǐng)品牌內(nèi)核升級(jí)。

在品牌煥新戰(zhàn)略下，奧迪將打造更令人印象深刻的品牌戰(zhàn)役，強(qiáng)力推動(dòng)品牌向上聚焦用戶(hù)，與用戶(hù)協(xié)同，更加從容應(yīng)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，更加自信面向全新的產(chǎn)業(yè)時(shí)代，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與面向未來(lái)的戰(zhàn)略布局，塑造高端出行的未來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：

在時(shí)代變革洪流中，奧迪以一場(chǎng)“格局重塑”為行業(yè)詮釋了新的答案。深耕豪華汽車(chē)市場(chǎng)34年，是行業(yè)變遷的見(jiàn)證，亦是新時(shí)代的智慧領(lǐng)袖。從產(chǎn)品到價(jià)值再到品牌，每一次重塑都是格局重塑的衍生，以人為本、銳意進(jìn)取、協(xié)同進(jìn)化，展現(xiàn)出面向未來(lái)的全新體驗(yàn)，強(qiáng)力推動(dòng)品牌向上，為品牌，為市場(chǎng)，為時(shí)代注入新的生機(jī)。