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艾媒咨詢|2021年1-2月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報

2021-03-22 18:56 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)疊加情人節(jié)雙節(jié)效應，2021年2月11-17期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。美容服務交易增幅高達392.8%，防曬類產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷帶動美容工具的消費，化妝刷的交易增幅達77.7%。從品牌來看，國際高端品牌在中國化妝品市場中占據(jù)主導地位，歐萊雅、蘭蔻及雅詩蘭黛位列護膚品牌市場前三，其市場占有率分別為2.8%、2.8%及4.5%。(《艾媒咨詢|2021年1-2月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共45頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為部分報告節(jié)選內(nèi)容：

2021年1-2月中國化妝品行業(yè)政策動態(tài)

2021年初，國家及地方化妝品監(jiān)管部門持續(xù)推出化妝品行業(yè)監(jiān)管政策，作為《中國食品藥品鑒定研究所針對17種化妝品原料被禁用向社會發(fā)布征求意見稿》的細化和補充，在源頭質(zhì)量和經(jīng)營管理環(huán)節(jié)中進一步規(guī)范行業(yè)監(jiān)管。

2021年1-2月國內(nèi)化妝品行業(yè)熱點動態(tài)

2012-2025年全球護膚品市場規(guī)模及預測

全球護膚品市場保持穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，全球護膚品市場從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預計2025年有望增長至1893億美元。艾媒咨詢分析師認為，歐洲、美洲和澳大利亞等地的化妝品市場較為成熟，因而新的增量主要來自亞洲、非洲等化妝品滲透率相對較低的地區(qū)。

2020年全球20大美容產(chǎn)品制造商收入

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，雅詩·蘭黛位列第三，為159億美元。此外，寶潔、資生堂、科蒂等品牌。艾媒咨詢分析師認為，2020年受疫情影響，國外化妝品市場受到較大的沖擊，但歐萊雅等頭部品牌在中國門店的銷售依然堅挺，加上線上化加速，因而品牌地位依然靠前。

2021年1-2月國際化妝品行業(yè)熱點分析

2021年一季度中國化妝品行業(yè)投資數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2020年3月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生資本融資事件月均融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。艾媒咨詢分析師認為，顏值經(jīng)濟及消費升級等因素驅(qū)動下，2021年中國化妝品行業(yè)發(fā)展勢頭不減，僅1-2月兩月平均單筆融資金額達到2.42億元;國產(chǎn)化妝品有出海趨勢，如逸仙電商收購英國高端護膚品牌Eve Lom也成為行業(yè)熱點，預計相似收購行為將會在未來5年逐步成為趨勢。

2021年1-2月中國淘系化妝品成交額數(shù)據(jù)分析

春節(jié)旺盛的消費需求疊加2020年疫情導致的低基數(shù)，令2021年春節(jié)淘系化妝品成交額同比去年春節(jié)翻倍。1月，中國護膚及彩妝成交額合計187.08億元，同比增長率為20%，其中，護膚成交額同比增長53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長率為20%。2021年2月，淘系平臺化妝品成交額為147.39億元，同比增長11%，環(huán)比下降22%。其中，美容護膚類成交額同比增長2%，彩妝類成交額同比增長37%。

2021年1-2月國內(nèi)外化妝品品牌市占率數(shù)據(jù)分析

總體而言，國際中高端品牌化妝品的占有率較高。從地域看，國際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場占有率在不斷提升;從品類看，大眾品牌產(chǎn)品的市占率降幅明顯，并且由于國人不再盲目迷信國外品牌，因此國外大眾品牌的市占率降幅最高。艾媒咨詢分析師認為，本土中高端品牌以消費者為中心，推進品牌創(chuàng)新，同時深化渠道建設，推進自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。而Z世代等新消費者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”。

2021年春節(jié)期間化妝品品類銷售數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)疊加情人節(jié)雙節(jié)效應，2021年2月11-17期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。美容服務交易增幅高達392.8%，防曬類產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷帶動美容工具的消費，化妝刷的交易增幅達77.7%。在新年禮盒、新年特別款的影響下，不同的化妝品套裝禮盒增長乏力。面部護理套裝同比增長僅為3.7%，香水和彩妝套裝則分別減少9.6%和52.9%。

2021年春節(jié)期間全國不同地區(qū)化妝品消費分析

全國不同地區(qū)的化妝品消費者喜好略有差異。其中，華北地區(qū)消費者花費在面部保養(yǎng)的占比達60%，華中地區(qū)的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區(qū)的消費者對香水情有獨鐘，華南地區(qū)的消費者則相對偏好眼霜和精華。

化妝品行業(yè)案例分析：上海家化(二)

上海家化主營為個護家清、護膚、母嬰以及家居護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。數(shù)據(jù)顯示，2020年，個護家清和護膚依然是上海家化的主營業(yè)務，個護家清產(chǎn)品營收占比34.12%，護膚品營收占比29.45%；從線上渠道營收情況來看，2020年上海家化線上營收為29.76億，同比增長15.24%，占公司總營收的42.35%，線上營收占比首次突破40%。受疫情影響，上海家化線下渠道的百貨、商超、化妝品專營店等網(wǎng)點銷售均受到波及。對此，上海家化將戰(zhàn)略性推進湯美星線上業(yè)務轉(zhuǎn)型，積極拓展在亞馬遜、海外網(wǎng)站等渠道的銷售。

化妝品行業(yè)案例分析：上海家化(三)

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2020年3月-2021年3月上海家化網(wǎng)絡口碑為47.6，偏向正面，這主要歸功于上海家化聚焦電商平臺以提升社交媒體投入的效率。2021年上海家化建立內(nèi)部的網(wǎng)紅達人直播機構(gòu)，并不斷完善消費者體驗，加強與用戶的互動。在網(wǎng)絡熱度方面，“上海家化”平均網(wǎng)絡熱度為50.22，直至2021年2月攀升至峰值，網(wǎng)絡熱度達到261。

化妝品行業(yè)案例分析：花西子(二)

花西子以差異化定位的散粉打開了品牌知名度，并以“百鳥朝鳳修容盤”拉高了品牌定位，拓寬了受眾人群，隨后粉餅、眉筆、唇膏迅速被市場接受，實現(xiàn)品類擴充。數(shù)據(jù)顯示，2019年12月公司核心類目散粉、粉餅、眉筆、卸妝濕巾、唇膏銷售額占比接近80%，而2020年12月核心類目占比降至62%，其中散粉份額為15%，花西子初步達成品類擴充，在鞏固散粉類產(chǎn)品地位的同時，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大彩妝品牌必爭的賽道。

2021年1-2月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)(一)

數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國A股市場表現(xiàn)一般，其中權(quán)重股跌幅靠前。因此，盡管當月上證綜指略有上漲，但是滬深300卻同比下跌0.28%。其中，化妝品板塊跌3.79%，處板塊下游，較滬深300指數(shù)低3.51%。艾媒咨詢分析師認為，受益于春節(jié)期間化妝品消費繁榮以及A股市場的整體上漲，前一時期化妝品類股票增長過猛有一定的泡沫，當前處于行業(yè)調(diào)整期。從個股表現(xiàn)看，業(yè)績持續(xù)修復的上海家化、御家匯、丸美股份等龍頭股份漲幅相對居前。