項(xiàng)目名稱：福建老字號【尚干小吃】品牌視覺設(shè)計(jì) | IP設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地址：福建福州

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

福州尚干餐飲管理有限公司是一家集品牌運(yùn)營、連鎖管理、食材供應(yīng)、在線電商一體的餐飲、食品連鎖企業(yè)。公司運(yùn)營的“尚干小吃”連鎖品牌創(chuàng)始于1936年，專注于福州傳統(tǒng)小吃的傳承和創(chuàng)新。榮獲福建省商務(wù)廳授予“福建老字號”稱號，在福州地區(qū)家喻戶曉。?“尚干小吃”門店遍布福州市各地區(qū)，并在機(jī)場、火車站、汽車站、旅游景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)以及清華大學(xué)等城市窗口設(shè)有連鎖門店，尚干牌福州小吃產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地及出口美國等海外市場，深受廣大消費(fèi)者認(rèn)可和好評。

尚干公司以“誠信為本、傳承創(chuàng)新，共同發(fā)展、奉獻(xiàn)社會”作為經(jīng)營理念，相繼榮獲相關(guān)部門授予＂中國名小吃＂、“首屆中國金牌旅游小吃”、“中國早餐優(yōu)秀示范企業(yè)”、“福建省誠信經(jīng)營示范單位”、“福州市黨員誠信企業(yè)”、 “首屆福州十大名小吃”、 “第二屆福州風(fēng)味小吃金獎”、 “福州風(fēng)味小吃名店”等榮譽(yù)稱號。2019年11月，中共福建省委書記于偉國親臨尚干公司展位參觀指導(dǎo)，鼓勵把企業(yè)做強(qiáng)做大，希望小吃能闖出“大天地”。

福州上下杭店

尚干牌福州特色小吃系列預(yù)包裝產(chǎn)品在天貓尚干旗艦店、永輝超市、盒馬鮮生、京東老字號館、蘇寧電商等商超及電商平臺均有銷售，尚干公司的拌面、扁肉及福州小吃系列禮盒裝產(chǎn)品，成為了福州老百姓走親訪友的伴手禮。

01

因地制宜做產(chǎn)品

地域出處就是產(chǎn)品的地道證明

生理上（口味）：

尚干拌面為福州口味，偏清淡甜口，有些地域無辣不歡。面食地域特征明顯:北方面食硬而筋道，南方面食綿柔細(xì)膩。

心理上（地道）：

需要強(qiáng)調(diào)文化認(rèn)同感，正宗地道是人性需要。

02

締造品牌圖騰

“?！弊址柦o品牌積攢人氣?！案！弊质悄贻p人對品牌的文化印象，是中國語言關(guān)于福氣追求的集中傳達(dá)，“?！弊衷O(shè)計(jì)厚重有力，內(nèi)涵有煙火氣。?

拌面產(chǎn)品字體升級設(shè)計(jì)一個看起來“很有食欲”、“具有煙火氣”的字。名字取自“有福之州”-福州的“?！弊?，寓意有福氣，“香”取自拌面醬料自然濃郁的香味，“拌”代表尚干品牌的拳頭產(chǎn)品“拌面”，產(chǎn)品名“福氣香拌”諧音“福氣相伴”，具有吉祥的寓意。

我們用獎?wù)碌男问桨焉懈傻臉s譽(yù)呈現(xiàn)出來。之所以選擇獎?wù)拢且驗(yàn)楠務(wù)略谛闹侵袑儆谕獠空J(rèn)證，更具信任感、價值感。

03

借力文化IP

IP造型是品牌最重要的品牌資產(chǎn)之一，從品牌形象中提煉出的IP造型是最好的“記憶放大鏡”。“有福之州，幸福之州”我們從尚干原有的造型中提煉出卡通版的“小福星”形象，小福星結(jié)合福氣和尚干形象，傳達(dá)給消費(fèi)者和藹可親、平易近人，給品牌一個親切容易記憶的造型識別。

性格：憨厚可愛的小福星

口頭禪：求好運(yùn)，拌一拌，小福星，就出現(xiàn)

設(shè)計(jì)理念：根據(jù)尚干標(biāo)志設(shè)計(jì)，以宋代服飾為原型，戶部尚書干辦形象。

朝服設(shè)計(jì)：宋代在頸下加上特別的裝飾謂之“方心曲頸”，公服幞頭，一般都用硬翅，展其兩角。

04

包裝設(shè)計(jì)

情感定位。通過年輕化的方式塑造品牌形象，是消費(fèi)者在快樂的情緒中享用美食又飽含對福氣的期待，深切感受到吃福面的幸福感和趣味性，此意與眾多拌面品牌相區(qū)隔。色彩定位。以紅色作為主要顏色，少量金色作為輔助色，將青春活力的氣息提升至最高，配色既亮眼又不輕飄。大量幾何元素的規(guī)則排列，也為后續(xù)品牌宣傳留下更多創(chuàng)意的空間與更方便的傳播方式。