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如果提及近年來增長最快的手機廠商，那肯定少不了榮耀。

在那個全球環(huán)境不太景氣，手機行業(yè)疲憊時候，蘋果、小米、OV 大廠等手機廠商還在愁賣不出去，榮耀的銷量反倒瘋狂增長，甚至做到 80% 多的漲幅，成為國內手機市場的銷量冠軍。于是很多小伙伴就奇怪了，明明銷量那么猛，身邊卻很少看到有人買和用榮耀手機，甚至又開始下滑了。

所以今天 der 就和大家聊聊：剛從谷底爬上巔峰，如今卻又漲不動了，榮耀手機做了什么？

榮耀，很多人對它的印象是“華為的子品牌”，一直以來是華為主打線上的跑量機，性價比自然是最高的一個系列，銷量一度能和華為五五開。

但作為霸霸的華為，受老美芯片禁令的影響而自身難保，為了不耽誤子品牌榮耀的發(fā)展，只好出售出去讓它自力更生。

榮耀剛開始出來自己闖的時候，很多小伙伴對“華為榮耀一家親”的觀念還是比較深，再加上三四城市的信息不對等，很多人還以為榮耀屬于華為，買榮耀就是支持華為。

再加上很大一部分曾經華為的工程師也跟著去了榮耀發(fā)展，無論是手機的技術支持還是外觀設計都有著濃濃的“華味”，即便華為手機不更新，很多小伙伴也會選擇榮耀手機來“過渡”。

最重要的是，華為手機靈魂的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，榮耀手機兩個都有，雖說后面用的是榮耀的 MagicOS，但 UI 界面等都和鴻蒙非常接近，還可以用華為賬號登錄，讓大家找回曾經鴻蒙系統(tǒng)的感覺，成為榮耀銷量逐漸穩(wěn)步上漲的原因之一。

不過 der 覺得，榮耀銷量之所以這么猛的最大原因，離不開它背后的股東們。

一直以來，榮耀主打線上電商渠道，在傳統(tǒng)線下渠道還有這很大的增長空間，而榮耀新的股東們要么是深圳國有資本，要么是蘇寧這樣的傳統(tǒng)家電連鎖，在各省代的代理商和經銷商、以前華為線下渠道的資源的整合下，在傳統(tǒng)線下渠道發(fā)力自然也順風順水。

很多小伙伴在線下門店看到這“華味”外觀、鴻蒙風格系統(tǒng)等的榮耀手機，然后線下導購員忽悠一下榮耀與華為曾經的關系，相信很多人都會買買買支持一波。

很快，榮耀手機就風生水起，但又稱不上成功。

因為大家對榮耀手機的“標簽”只有華為，不像小米紅米給人印象是性價比；OPPO 給人印象快充很猛；vivo 給人印象人像出色......所以榮耀一心想擺脫曾經“華為霸霸的光環(huán)”，沒想到卻一步步傷透大家的心。

鑒于華為被限的先例，很多手機廠商開始采用國產零部件，以支持國產。不知道榮耀是不是過于心急，為了在內卷的國產手機市場占據(jù)先機，反而大幅降低使用國產零部件的使用。

原來，因為國產零部件如今正處發(fā)展勢頭，在很多方面并不完善，因此價格相比擁有成熟穩(wěn)定的國外零部件廠商要貴一些，所以榮耀選用成本更低的國外零部件，不僅能做到性價比，而且體驗也相差無幾。

這種行為，自然而然的會傷害部分用戶的心。

不過更傷人心的是，榮耀選擇放棄鴻蒙系統(tǒng)，重投安卓推廣其 MagicOS。

要知道，榮耀算得上是與華為關系最為密切的手機廠商，甚至還在多款產品上搭載了鴻蒙系統(tǒng)，如今連榮耀都宣布放棄使用鴻蒙系統(tǒng)，更別說其它對鴻蒙系統(tǒng)仍處于觀望之中的手機廠商了。

在很多小伙伴眼里，榮耀放棄鴻蒙的行為，如同“背刺”了華為一樣，買小米、OV 的手機其實和買榮耀手機沒啥區(qū)別。

在榮耀與華為“相向而行”的這段時間，“沉默”了兩年的華為恰逢推出了新機，讓很多跑去榮耀的小伙伴又重新回歸到了華為的懷中，使得榮耀很是被動。

在整個手機市場不景氣，華為逐漸回歸的情況下，榮耀2022 年第四季度的銷量直線下滑，同比下跌了 12%。

最后，下定決心脫離“華為光環(huán)”的榮耀，如今既失去了其在手機市場的獨特競爭力，同時還得面對老東家華為重歸的壓力，在榮耀與華為的目標用戶重合度較高的情況下，榮耀還會面臨更大的沖擊。

如果讓你選，你會選殘血的華為，還是滿血的榮耀呢？