今年的雙11基本上是在清醒中落下序幕，在這個疫情時代已經(jīng)很難見到全民狂歡模樣，然而，在“注重增長質(zhì)量”的大背景下，今年的雙11其實不乏賣點，多個領(lǐng)域的龍頭品牌居然交出了一份耀眼的成績。

對于今年天貓雙11購買耳機音響設(shè)備的增長率我們來看一個數(shù)值——40倍，也就是這樣一個令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字，源自于今年的耳機音響設(shè)備品類，新推出的“骨傳導(dǎo)耳機”品類，在這一品類中，當(dāng)之無愧的掌門品牌是Shokz韶音，而韶音的銷量也被列入了這一品類，也正是韶音的加入，該品類的購買增長率飆升了40倍，這看似天方夜譚，卻真的發(fā)生在今年的雙十一。一個品牌加入這一類別帶來了40倍的銷售額增長。

另一個大型網(wǎng)購平臺，京東的數(shù)據(jù)中，Shokz韶音也堪稱是龍頭老大。僅僅單獨拿出今年3月份發(fā)布的韶音運動耳機旗艦款OpenRun Pro，就成功占據(jù)了京東“十大配件暢銷單品”的榜單。還得強調(diào)下，這個榜單上韶音并不僅僅是與其他品牌的耳機產(chǎn)品PK，還要與所有電腦手機的配件進行激烈競爭。在這份榜單中，同時上榜的產(chǎn)品包括充電寶，充電線等客單價要低得多的產(chǎn)品，相比之下，你說千元的價格Open Run Pro的含金量能不高嗎？所以說，在骨傳導(dǎo)運動耳機的品類中，Shokz有著壓倒性的優(yōu)勢。

Shokz韶音京東自營官方旗艦店,在這個雙十一贏得京東開放平臺十大店鋪排名第二，甚至壓過DJI大疆旗艦店，這是不能不炫耀出來的話題。毫無疑問，面對耳機的消費趨勢，以及Shokz韶音運動耳機強大的產(chǎn)品力，為此消費者好像都很吃這一套，再一次完成了對Shokz韶音骨傳導(dǎo)運動耳機的“爆買”，這也是對韶音創(chuàng)新的一種肯定。

我覺得，MBA教材的經(jīng)典案例肯定有Shokz，這幾年在市場上的完美規(guī)劃，在2020年8月，Shokz韶音推出入門款運動耳機OpenMove時，曾提出了“三年內(nèi)做到運動耳機第一名”的滿腔熱血，事實上，在20年的雙11當(dāng)天，Shokz韶音的成交額就已經(jīng)擠下了很多人心目中的大牌BOSE以及JBL，緊隨蘋果和華為之后進入前三甲，可以說，從那時起，這個“三年目標(biāo)”便已經(jīng)初露曙光，而到了今年，這個40倍的增速，不但毫無疑問證明了韶音在運動耳機行業(yè)的大佬級的地位，更是挑戰(zhàn)了人們想象力的極限——原來，韶音的優(yōu)勢有這么大，熱愛運動的人有這么多。

Shokz韶音運動耳機為何能夠成功帶動了當(dāng)今耳機市場的潮流，又一次交出了如此令人羨慕的數(shù)據(jù)。一方面，這當(dāng)然得益于中國這個市場的大環(huán)境，但更重要的是，Shokz韶音運動耳機從一開始主打開放式聆聽感受，在舒適佩戴和自然聆聽環(huán)境聲音方面有著無可比擬的優(yōu)勢，消費者自然會毫不猶豫地為品牌投上自己的信心一票。

長期以來，韶音在包括骨傳導(dǎo)系統(tǒng)在內(nèi)的聲學(xué)領(lǐng)域的持續(xù)投入，以及為使用者的價值創(chuàng)造帶來的良好口碑，是其在每一個雙11成為爆款的最重要原因。 所以，韶音今天的成就就很好理解了。未來，我相信韶音創(chuàng)新不斷研發(fā)更新的聲學(xué)技術(shù)，我也敢肯定其產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，不斷開創(chuàng)銷售神話。