隨著我國健康理念深入人心，養(yǎng)生不再只是老年人的“專利”，年輕人同樣注重養(yǎng)生。特別是“食補(bǔ)”養(yǎng)生，已經(jīng)深深地烙印在中國人的生活習(xí)慣里，也受到年輕人的歡迎。然而與長輩們的“食補(bǔ)”相比，年輕人更喜歡更加新穎的養(yǎng)生食品，不僅要養(yǎng)生，還得兼具娛樂性。該需求催生出大健康賽道的爆發(fā)。

據(jù)美國咨詢公司Grand View Research預(yù)計(jì)，2025年全球功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2757.7億美元。據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，年輕人已經(jīng)成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍。

為對(duì)接年輕人的消費(fèi)需求，各大公司使出渾身解數(shù)，巨星傳奇的魔胴咖啡也因此而出圈。據(jù)招股書資料披露，巨星傳奇占中國防彈飲料市場(chǎng)份額的25.6%。而巨星傳奇也已成為中國防彈飲料市場(chǎng)最大的公司之一，近日再次提交招股書，準(zhǔn)備在香港上市。

那么所謂的“娛樂性”到底是什么呢？以巨星傳奇為例，該公司綁定周杰倫、劉畊宏等大明星IP，利用明星的影響力大大增加了用戶黏度。周杰倫不必說，是大多80、90后的偶像，而劉畊宏也是最近大紅的明星之一，截至2022年6月30日，劉畊宏的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量為7250萬人。根據(jù)灼識(shí)咨詢，劉畊宏的粉絲數(shù)量的月度增長為抖音歷史上最快，自2022年4月至2022年5月實(shí)現(xiàn)10倍增長，截至上半年進(jìn)一步增至約0.72億人，成為粉絲數(shù)量第三大最受歡迎的抖音KOL賬戶。此外，劉畊宏還曾引起官媒關(guān)注相繼連線新華網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)新媒體直播間，其傳遞的價(jià)值觀得到認(rèn)可，國民度也是不言而喻，影響力可見一斑。在周杰倫主演的真人秀節(jié)目《周游記》中，魔胴咖啡頻頻亮相，極大的提升了品牌美譽(yù)度和知名度。而通過與劉畊宏的合作，巨星傳奇的產(chǎn)品大賣，在今年七、八 兩個(gè)月進(jìn)行的電商直播帶貨中，巨星傳奇產(chǎn)品交易額共 2390 萬元。

當(dāng)然，要想獲得大IP的加持并不容易，一方面，要有深厚的資源和背景；另一方面要深諳大IP的創(chuàng)造與營運(yùn)。周杰倫多年的商業(yè)伙伴馬心婷、周杰倫的經(jīng)紀(jì)人楊峻榮、周杰倫母親葉惠美……單看巨星傳奇的創(chuàng)始人，就不難明白巨星傳奇是如何成功的了。

巨星傳奇在大IP運(yùn)營方面也是可圈可點(diǎn)。該公司與周杰倫的藝人管理公司杰威爾音樂簽訂為期十年的IP授權(quán)協(xié)議，巨星傳奇獲得與周同學(xué)有關(guān)項(xiàng)目的專屬權(quán)利，以及優(yōu)先權(quán)而可投資于獲杰威爾音樂批準(zhǔn)的各類與周杰倫先生及其IP有關(guān)的項(xiàng)目。同時(shí)，巨星傳奇成為《周游記》的主創(chuàng)，還策劃創(chuàng)作以庾澄慶先生為主角的流行音樂脫口秀《既來之則樂之》?？梢哉f，占據(jù)天時(shí)地利人和的巨星傳奇，成功是必然。

消費(fèi)者對(duì)于健康的需求永遠(yuǎn)都是“剛需”，想要在這個(gè)賽道上獲得成功，必然要牢牢抓住年輕消費(fèi)者。相信還會(huì)有更多像巨星傳奇這樣的公司出現(xiàn)，一些新玩法、新產(chǎn)品也將面世，讓我們拭目以待。