1、

上次這么“豪賭”的，是加多寶的王老吉，并通過(guò)多次豪橫的捐款，迅速吸引了消費(fèi)者的喜愛，把王老吉這個(gè)品牌迅速做大，一度在中國(guó)市場(chǎng)可以和可口可樂抗衡。

后來(lái)加多寶和廣藥陷入了品牌爭(zhēng)奪官司，最終王老吉品牌被廣藥獲取。到了廣藥旗下后，廣藥也多次以王老吉的名義巨額捐款。但再也沒有獲得當(dāng)年加多寶的耀眼光芒。

其實(shí)，鴻星爾克的熱度，并非公司的本意，因?yàn)橹虚g有太多的偶然因素。

在新零售直播經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在，捧紅一個(gè)品牌說(shuō)容易也容易，說(shuō)不容易也不容易，經(jīng)營(yíng)模式非常傳統(tǒng)，沒怎么跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的鴻星爾克并不具備網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

鴻星爾克的爆紅，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是實(shí)打?qū)嵉膼坌模橐幌馒櫺菭柨艘酝木栀?zèng)歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)該公司默默支援已經(jīng)很多年了，2020年捐了一個(gè)億，還被評(píng)為2020年抗疫先進(jìn)企業(yè)。

二是產(chǎn)品口碑不錯(cuò)，有一定的品牌基礎(chǔ)，如果公司產(chǎn)品是地?cái)傌涃|(zhì)量，即便是被宣傳出來(lái)，口碑還是會(huì)塌。鴻星爾克的質(zhì)量一直很不錯(cuò)，消費(fèi)者買了會(huì)有超預(yù)期感，不會(huì)有被道德綁架感。

三是價(jià)格體系，鴻星爾克最貴的商品才300多塊，普通的T恤等商品只有幾十塊，普通小老百姓下單三五件十件八件毫無(wú)壓力，大家表示一下感謝心里沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

這一點(diǎn)很關(guān)鍵，奇瑞也捐了不少，大家都想去表達(dá)一下，但畢竟車有點(diǎn)小貴，不能隨隨便便買買買。

四是品牌家喻戶曉，但規(guī)模不是非常大，讓大家有一定的同情心。

比如安踏、李寧都捐了，但大家潛意識(shí)里這是大品牌理所當(dāng)然。

總體來(lái)說(shuō)，鴻星爾克的爆紅，除了捐贈(zèng)行為外，還因?yàn)榕既恍砸蛩乇容^大，平時(shí)有積累，機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人。

另一個(gè)類似的品牌，是蜜雪冰城。

再說(shuō)一下虧損還要捐贈(zèng)對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的影響。

服裝類企業(yè)的虧損，往往只是賬面上的虧損，現(xiàn)金流并不差。也就是說(shuō)，我虧損的同時(shí)，賬面可能有幾個(gè)億十幾個(gè)億閑錢，對(duì)于年銷售額2、30億的企業(yè)來(lái)說(shuō)，5000萬(wàn)的捐款其實(shí)影響并不大。

國(guó)家對(duì)于捐贈(zèng)業(yè)務(wù)還有稅收優(yōu)惠，捐贈(zèng)的現(xiàn)金和物品，允許在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)全額扣除，免征增值稅、城建稅及附加等稅費(fèi)。

2、

鴻星爾克現(xiàn)任老板叫吳榮照，1977年出生，他的身份，不僅僅是一家企業(yè)的老板，還是福建省青年閩商聯(lián)合會(huì)的創(chuàng)始人兼會(huì)長(zhǎng)：

福建省青年閩商聯(lián)合會(huì)第一次會(huì)員代表大會(huì)暨成立大會(huì)在福州隆重舉行。福建省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)雷春美，福建省工商聯(lián)主席王光遠(yuǎn)，福建省委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、省工商聯(lián)黨組書記李家榮，阿根廷和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)顧問(wèn)、阿根廷華商協(xié)會(huì)第三屆理事會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)洪德利，德國(guó)閩商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王文威等境外青年閩商代表及首屆會(huì)員代表約156人出席了會(huì)議。經(jīng)過(guò)民主投票，最終，福建省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、鴻星爾克（廈門）實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳榮照當(dāng)選福建省青年閩商聯(lián)合會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)。

會(huì)員企業(yè)300多家，抗疫期間，多次組織各種形式的捐款捐物。東南網(wǎng)報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福建省青年閩商聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)通過(guò)各種渠道捐贈(zèng)已逾億元，展現(xiàn)了青年閩商的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

官網(wǎng)界面如下：

所以，那些鍵盤俠們，大可不必去質(zhì)疑根正苗紅的吳榮照先生的莊嚴(yán)承諾。

最新消息：吳榮照先生已經(jīng)聲明將通過(guò)鄭州慈善總會(huì)和壹基金兌現(xiàn)承諾。

7月25日中午，鄭州慈善總會(huì)負(fù)責(zé)鴻星爾克捐贈(zèng)事宜的募捐三部王部長(zhǎng)回復(fù)，此前與鴻星爾克的子公司簽訂了3000萬(wàn)元的捐贈(zèng)協(xié)議，目前100萬(wàn)元善款已經(jīng)到賬，2900萬(wàn)元物資需分批次運(yùn)送。

25日上午11時(shí)，壹基金也發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資的說(shuō)明”。