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原文出處：拓端數(shù)據(jù)部落公眾號(hào)

2022年，受到疫情干擾，宏觀經(jīng)濟(jì)面臨壓力，廣告主市場(chǎng)信心不穩(wěn)定。在這種情況下，廣告預(yù)算整體下降，更加注重品牌長(zhǎng)期價(jià)值和在家場(chǎng)景的投放。同時(shí)，政策引導(dǎo)和規(guī)范同樣重要，為推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供高質(zhì)量支持。

2022年，細(xì)分廣告市場(chǎng)如搜索、視頻和電商等迅速釋放了營(yíng)銷價(jià)值，頂級(jí)平臺(tái)積極探索內(nèi)容、場(chǎng)景和領(lǐng)域等方面的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著Web3時(shí)代的到來，虛實(shí)融合媒體形式和全渠道全觸點(diǎn)營(yíng)銷得以迅速發(fā)展，有望重新定義互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。未來，廠商需持續(xù)提高數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量，以滿足廣告主對(duì)降低成本、提高效益和個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)需求的不斷增長(zhǎng)的要求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量穩(wěn)定增長(zhǎng)，企業(yè)需要從內(nèi)容、場(chǎng)景和場(chǎng)域等方面尋求營(yíng)銷的增長(zhǎng)點(diǎn)

用戶流量是互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要推動(dòng)力之一，但其整體增速逐年放緩。在各類流量中，社交通訊、視頻和移動(dòng)購(gòu)物流量保持較大規(guī)模，并且在營(yíng)銷領(lǐng)域占據(jù)主要地位。短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)速度也相當(dāng)可觀，仍然是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。到2022年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過深入挖掘垂類內(nèi)容、加強(qiáng)場(chǎng)景互動(dòng)以及構(gòu)建新的流量領(lǐng)域等方式來尋求營(yíng)銷勢(shì)能的增長(zhǎng)。

本專題內(nèi)的參考報(bào)告（PDF）目錄

• 易觀分析：2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度分析 報(bào)告2023-05-29

• 創(chuàng)客貼：2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷增長(zhǎng)報(bào)告 報(bào)告2022-10-17

• 秒針系統(tǒng)：2022H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量洞察 報(bào)告2022-08-08

• QuestMobile：2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告 報(bào)告2022-08-03

• TalkingData：2021互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報(bào)告 報(bào)告2022-04-28

• QuestMobile：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察 報(bào)告2022-04-06

• 易觀：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告年報(bào)2021 報(bào)告2021-12-30

• QuestMobile：2021 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告 報(bào)告2021-09-02

• 易觀：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度綜合分析 報(bào)告2018-09-05

• IBA：IAB互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告 報(bào)告2017-01-20

• DataEye：2023上半年國(guó)內(nèi)游戲效果廣告白皮書 報(bào)告2023-07-12

• CTR媒介智訊：2023年1-5月廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-07-09

• Sensor Tower：美國(guó)Snapchat廣告現(xiàn)狀報(bào)告 報(bào)告2023-07-07

• Tenjin：轉(zhuǎn)型 2023：從廣告變現(xiàn)到混合變現(xiàn) 報(bào)告2023-07-06

• Sensor Tower：2022年及以后移動(dòng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字廣告報(bào)告 報(bào)告2023-06-26

• Mediaocean：2023年年中廣告展望 報(bào)告2023-06-20

• CTR：2023年1-4月廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽報(bào)告 報(bào)告2023-06-19

• 騰訊廣告：2023汽車經(jīng)銷商視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè) 報(bào)告2023-06-09

• CTR：2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告 報(bào)告2023-06-07

• 騰訊廣告：2023全民學(xué)習(xí)力洞察與騰訊數(shù)字營(yíng)銷指南 報(bào)告2023-06-04

• 巨量引擎：搜索效果廣告操盤攻略 報(bào)告2023-06-04

• IPA：2023年英國(guó)廣告業(yè)普查報(bào)告 報(bào)告2023-06-01

• 巨量引擎：2023品牌廣告工具書-品牌廣告請(qǐng)回答 報(bào)告2023-05-30

• 易觀分析：2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度分析 報(bào)告2023-05-29

• podsights：2023年q2播客廣告報(bào)告（英文版） 報(bào)告2023-05-29

• Podsights：2023年Q2播客廣告報(bào)告 報(bào)告2023-05-26

• Jungle Scout：2023年亞馬遜廣告報(bào)告 報(bào)告2023-05-24

• TalkingData：2022年廣告行業(yè)流量洞察報(bào)告 報(bào)告2023-05-20

• OMG宏盟：2023中國(guó)媒介廣告市場(chǎng)展望報(bào)告 報(bào)告2023-05-19

• 澄志創(chuàng)投&投中資本：中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)資本報(bào)告2022 報(bào)告2023-05-14

• 獨(dú)角招聘：2023年廣告營(yíng)銷行業(yè)薪酬報(bào)告 報(bào)告2023-05-13

• 群邑：2023年印度廣告報(bào)告 報(bào)告2023-05-11

• CTR：2023年Q1戶外廣告數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-05-10

• CTR：2023年Q1廣播廣告數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-05-10

• CTR：2023年Q1電視廣告數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-05-10

• CTR：2023年Q1廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-05-07

• 騰訊廣告：內(nèi)容升維 全域共振-騰訊車企視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)指南 報(bào)告2023-04-30

• SensorTower：2023年全球手游廣告投放趨勢(shì)洞察 報(bào)告2023-04-28

• 克勞銳：2022-2023廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 報(bào)告2023-04-26

• impact：超越廣告：品牌營(yíng)銷投放如何實(shí)現(xiàn)品效合一？ 報(bào)告2023-04-18

• AppGrowing：2023開年小說閱讀廣告投放趨勢(shì) 報(bào)告2023-04-17

• 徑碩科技：2023年B2B企業(yè)廣告投放指南-知乎篇 報(bào)告2023-04-09

• 群邑：2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)展望 報(bào)告2023-03-27

• 中國(guó)傳媒大學(xué) & 國(guó)家廣告研究院 ：新營(yíng)銷4.0：新營(yíng)銷云時(shí)代（202... 報(bào)告2023-03-26

• SHOPLINE私享會(huì)&魯班跨境通：谷歌廣告投放“贏”銷干貨攻略（20... 報(bào)告2023-03-23

• Meltwater融文：哪些廣告商“贏得”了 超級(jí)碗的中場(chǎng)之戰(zhàn)？ 報(bào)告2023-03-20

• 騰訊廣告：2023騰訊新職教機(jī)構(gòu)「商品力」養(yǎng)成指南 報(bào)告2023-03-19

• 國(guó)雙：2022年中國(guó)全域廣告異常流量白皮書 報(bào)告2023-03-17

• Smartly.io：2023年數(shù)字廣告趨勢(shì) 報(bào)告2023-03-16

• CTR：2022年廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2023-03-15

• AppGrowing：招商加盟廣告投放趨勢(shì)分析 報(bào)告2023-03-13

• AppGrowing：2023教育培訓(xùn)廣告投放洞察 報(bào)告2023-03-08

• 騰訊廣告：全域經(jīng)營(yíng)年度案例精選（2023） 報(bào)告2023-03-02

• Sensor Tower：2023年美國(guó)OTT廣告報(bào)告 報(bào)告2023-03-01

• Liftoff：2023年移動(dòng)應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告 報(bào)告2023-02-27

• Sensor Tower：2022年第四季度美國(guó)應(yīng)用廣告報(bào)告 報(bào)告2023-02-24

• 騰訊廣告&零一數(shù)科：視頻號(hào)激活美妝全域經(jīng)營(yíng)-騰訊美妝視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)指南 報(bào)告2023-02-22

• 秒針系統(tǒng)：2023春節(jié)廣告營(yíng)銷洞察 報(bào)告2023-02-16

• ANA：2022年廣告代理薪酬報(bào)告 報(bào)告2023-02-15

• MNTN：全面了解聯(lián)網(wǎng)電視廣告 報(bào)告2023-02-14

• Winterberry Group：2023年廣告、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)展望 報(bào)告2023-02-13

• Meta：順應(yīng)時(shí)代變遷，提升廣告表現(xiàn) 報(bào)告2023-02-11

• Pathmatics：2022年歐洲社交媒體廣告報(bào)告 報(bào)告2023-02-09

• MAGNA：流媒體電視廣告報(bào)告 報(bào)告2023-02-08

• 中國(guó)汽研&騰訊廣告：新型消費(fèi)趨勢(shì)下車企的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型 報(bào)告2023-02-04

• AppGrowing：2022年度移動(dòng)廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書 報(bào)告2023-01-18

• 秒針系&中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：2023KOL營(yíng)銷白皮書 報(bào)告2023-01-17

• TopOn：2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告 報(bào)告2023-01-17

• 騰訊廣告：微信搜索營(yíng)銷手冊(cè)（奢美行業(yè)） 報(bào)告2023-01-08

• AppGrowing&月狐數(shù)據(jù)：2022年移動(dòng)廣告流量白皮書 報(bào)告2023-01-08

• Podsights：2022年第四季度廣告基準(zhǔn)報(bào)告 報(bào)告2023-01-06

• 群邑：2022年年底全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告 報(bào)告2022-12-22

• CTR：2022年1-10月電視、廣播、戶外廣告數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2022-12-18

• 澤平宏觀：中國(guó)廣告行業(yè)研究報(bào)告2022：新媒體時(shí)代 報(bào)告2022-12-17

• 騰訊廣告：2022騰訊廣告企業(yè)微信私域經(jīng)營(yíng)白皮書 報(bào)告2022-12-16

• 巨量算數(shù)：搜索效果廣告干貨筆記 報(bào)告2022-12-03

• AppGrowing：2022年Q3媒體廣告收入及投放趨勢(shì)分析 報(bào)告2022-12-01

• CTR：2022年1-9月廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2022-11-15

• Meta：專業(yè)服務(wù)消息直達(dá)廣告指南 報(bào)告2022-11-13

• 巨量引擎：巨量引擎穿山甲廣告營(yíng)銷通案 報(bào)告2022-11-09

• 小紅書：小紅書競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)&實(shí)操建議指導(dǎo) 報(bào)告2022-10-29

• 群邑：2022年法國(guó)年中廣告報(bào)告 報(bào)告2022-10-28

• CTR：2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì) 報(bào)告2022-10-25

• 創(chuàng)客貼：2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷增長(zhǎng)報(bào)告 報(bào)告2022-10-17

• App Growing：2022年Q3移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)分析 報(bào)告2022-10-17

• App Sumer：2022年第二季度移動(dòng)廣告基準(zhǔn)報(bào)告 報(bào)告2022-10-11

• Meta：應(yīng)用內(nèi)廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買與多樣化變現(xiàn)模式：實(shí)現(xiàn)游戲飛速發(fā)展 報(bào)告2022-10-10

• AppGrowing：大數(shù)據(jù)洞察金融廣告投放趨勢(shì) 報(bào)告2022-10-06

• AppsFlyer：2022智能電視（CTV）廣告終極投放指南 報(bào)告2022-10-04

• AppGrowing：2022年Q2流量媒體廣告收入分析 報(bào)告2022-10-03

• 靈眸：2022年中國(guó)電梯廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)價(jià)監(jiān)測(cè)報(bào)告 報(bào)告2022-10-01

• IAB：2022年澳大利亞視頻廣告報(bào)告（英文版） 報(bào)告2022-09-24

• 遠(yuǎn)矚咨詢：2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析 報(bào)告2022-09-20

• 全球軟件開發(fā)大會(huì)：美團(tuán)外賣廣告智能算力實(shí)踐 報(bào)告2022-09-19

• AppGrowing：2022年Q2媒體廣告收入及投放趨勢(shì)分析 報(bào)告2022-09-19

• IAB：2022年澳大利亞視頻廣告報(bào)告 報(bào)告2022-09-13

• CTR：2022年1-7月廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2022-09-13

• 艾瑞咨詢：中國(guó)品牌廣告營(yíng)銷策略白皮書 報(bào)告2022-09-11

• AppGrowing：抖音快手B站知乎小紅書廣告媒體投放增長(zhǎng)洞察 報(bào)告2022-09-11

• 頭豹：2022年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)-趁智慧城市東風(fēng)-需求重振（摘要版） 報(bào)告2022-09-07

• 騰訊廣告：平臺(tái)與內(nèi)容廣告-品牌營(yíng)銷手冊(cè) 報(bào)告2022-09-07

• 艾瑞咨詢：2022年中國(guó)品牌廣告營(yíng)銷策略白皮書 報(bào)告2022-09-07

• AppGrowing：抖音快手B站知乎小紅書，廣告媒體投放增長(zhǎng)洞察 報(bào)告2022-09-02

• TradPlus：2022年中版全球手游廣告變現(xiàn)白皮書 報(bào)告2022-08-30

• 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委：2022中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)廣告營(yíng)銷報(bào)告 報(bào)告2022-08-29

• DataEye：2022上半年游戲效果廣告白皮書 報(bào)告2022-08-28

• CTR：2022年戶外廣告數(shù)據(jù)概覽(半年刊) 報(bào)告2022-08-26

• CTR：2022年廣播廣告數(shù)據(jù)概覽(半年報(bào)) 報(bào)告2022-08-26

• CTR：2022年電視廣告數(shù)據(jù)概覽(半年報(bào)) 報(bào)告2022-08-26

• Feedvisor：2022年亞馬遜廣告基準(zhǔn)和趨勢(shì)（EN） 報(bào)告2022-08-21

• 獨(dú)角招聘：2022廣告營(yíng)銷行業(yè)人才趨勢(shì)報(bào)告 報(bào)告2022-08-21

• 群邑：2022年年中廣告預(yù)測(cè)報(bào)告 報(bào)告2022-08-20

• 騰訊廣告&DataEye：2022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書 報(bào)告2022-08-18

• CTR：2022年H1廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽 報(bào)告2022-08-17

• 巨量：2022品牌廣告六大風(fēng)向標(biāo) 報(bào)告2022-08-15

• 秒針系統(tǒng)：2022H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量洞察 報(bào)告2022-08-08

• CTR：2022中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查 報(bào)告2022-08-07

• 德勤&谷歌：2022年亞太泛電商研究報(bào)告：解鎖新機(jī)遇，廣告變現(xiàn)創(chuàng)造多元... 報(bào)告2022-08-03

• QuestMobile：2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告 報(bào)告2022-08-03

• 騰訊廣告：旅游行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào) 從0到1開啟私域營(yíng)銷 報(bào)告2022-08-02

• 谷歌：2022 年亞太泛電商研究 — 解鎖新機(jī)遇，廣告變現(xiàn)創(chuàng)造多元價(jià)值 報(bào)告2022-08-01

• TopOn：2022上半年網(wǎng)服類APP廣告變現(xiàn)報(bào)告 報(bào)告2022-08-01

• AppGrowing：2022上半年移動(dòng)廣告流量觀察白皮書（下） 報(bào)告2022-07-25

• TopOn：2022上半年網(wǎng)服類APP廣告變現(xiàn)報(bào)告 報(bào)告2022-07-21

• Meta：視頻廣告策劃和購(gòu)買指南 報(bào)告2022-07-18

• AppGrowing：2022Q1海外市場(chǎng)移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)洞察 報(bào)告2022-07-15

• TopOn：2022上半年全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告 報(bào)告2022-07-10

• 京東：新商家廣告成長(zhǎng)攻略 報(bào)告2022-06-30

• Jungle Scout：2022年亞馬遜廣告報(bào)告（EN） 報(bào)告2022-06-28

• 澄志創(chuàng)投&投中資本：中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)資本報(bào)告2021 報(bào)告2022-06-13

• 巨量引擎：2022品牌廣告價(jià)值升級(jí)—直擊消費(fèi)者心智，做好確定性增長(zhǎng) 報(bào)告2022-06-13

• AppGrowing：2022 Q1海外市場(chǎng)移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)洞察 報(bào)告2022-06-10

• Sensor Tower：2022年全球手游廣告投放趨勢(shì)洞察 報(bào)告2022-06-08

• 克勞銳：2021-2022廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 報(bào)告2022-06-08

• 群邑：未來十年塑造廣告業(yè)的科技和行為（EN） 報(bào)告2022-05-31

• 中國(guó)傳媒大學(xué)&國(guó)家廣告研究院&巨量：混媒時(shí)代新營(yíng)銷研究：觸點(diǎn)價(jià)值和消費(fèi)... 報(bào)告2022-05-13

• 騰訊廣告：騰訊廣告綜合家政行業(yè)營(yíng)銷指南 報(bào)告2022-05-12

• TalkingData：2021互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報(bào)告 報(bào)告2022-04-28

• 巨量：2022年搜索廣告營(yíng)銷通案 報(bào)告2022-04-19

• 中國(guó)傳媒大學(xué)&國(guó)家廣告研究院：新營(yíng)銷白皮書：互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)營(yíng)銷變革與趨勢(shì)... 報(bào)告2022-04-13

• 巨量引擎&穿山甲：廣告營(yíng)銷通案 報(bào)告2022-04-07

• QuestMobile：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察 報(bào)告2022-04-06

• BCode：2021年非洲裔美國(guó)人數(shù)字廣告態(tài)度調(diào)查報(bào)告（EN） 報(bào)告2022-03-25

• 國(guó)雙：中國(guó)全域廣告異常流量白皮書2022 報(bào)告2022-03-16

• CTR：2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧 報(bào)告2022-03-03

• 易車研究院：車聯(lián)網(wǎng)洞察報(bào)告之車機(jī)廣告篇(2022版) 報(bào)告2022-02-25

• Marin：2022 年數(shù)字廣告的十大趨勢(shì)（EN） 報(bào)告2022-02-16

• 騰訊廣告：2022 Q1 游戲優(yōu)選休閑游戲發(fā)行通案 報(bào)告2022-02-11

• FaceBook：游戲廣告盈利創(chuàng)新策略 報(bào)告2022-02-10

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