隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升及護(hù)膚理念的改變，功效型護(hù)膚品得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)功效型護(hù)膚迎來(lái)黃金時(shí)代。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，功效護(hù)膚市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到589.7億元，年均復(fù)合增速29.4%。

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通過(guò)對(duì)用戶(hù)的深入洞察，上美集團(tuán)旗下韓束品牌意識(shí)到，單一的補(bǔ)水已不足以滿(mǎn)足當(dāng)前的消費(fèi)者需求，于是推出了全新升級(jí)的紅膠囊多肽水，增加“科學(xué)抗衰”新定位，并與知名書(shū)法藝術(shù)家朱敬一聯(lián)手，發(fā)布態(tài)度短片《你終將會(huì)紅》，同步上新韓束紅膠囊多肽水，且推出聯(lián)名款限量發(fā)售。

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短片以朱敬一獨(dú)特的書(shū)法藝術(shù)和原創(chuàng)語(yǔ)錄為主線(xiàn)，串起兩位普通人從人生“至暗時(shí)刻”到迎來(lái)“高光時(shí)刻”的故事，鼓勵(lì)人們勇敢打破常規(guī)，尋找自身獨(dú)特價(jià)值。該片亦傳遞了韓束近20年來(lái)不斷突破，一步步蝶變?yōu)椤爱?dāng)紅經(jīng)典國(guó)貨”的品牌心路歷程。

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因自創(chuàng)“南門(mén)字體”而為人熟知的朱敬一，不僅以韓束“當(dāng)紅打氣官”的身份在片中亮相，更是聯(lián)名韓束推出了限量款紅膠囊多肽水，揮灑潑墨的“文學(xué)語(yǔ)錄”遇上韓束“紅”，寓意韓束一直陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)并發(fā)現(xiàn)自己的“當(dāng)紅時(shí)刻”。

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自主研發(fā)、創(chuàng)新，助力紅膠囊水“一路長(zhǎng)虹”

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早在2019年初，韓束就推出轉(zhuǎn)型升級(jí)后的全新紅膠囊系列產(chǎn)品。而韓束紅膠囊水，正是該系列的主打明星產(chǎn)品。韓束紅膠囊水主打賣(mài)點(diǎn)為上美集團(tuán)獨(dú)家專(zhuān)利TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、4D玻尿酸，“拍得進(jìn)去的玻尿酸”、“保濕不粘膩”、“拉絲噴泉”等，該產(chǎn)品令消費(fèi)者耳目一新、踴躍嘗試，其產(chǎn)品效果超出不少顧客預(yù)期，更促使其成為暢銷(xiāo)不衰的經(jīng)典爆品。

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2021年，韓束紅膠囊水?dāng)孬@有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱(chēng)的德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，從此站上國(guó)際舞臺(tái)。韓束紅膠囊水小巧可愛(ài)的“膠囊”外形傳遞著“安全性”和“功效性”的產(chǎn)品概念，它不僅符合人體工學(xué)的瓶身抓握設(shè)計(jì)，更體現(xiàn)了韓束從消費(fèi)者角度出發(fā)的敏銳洞察與人文關(guān)懷。

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自此，韓束如同國(guó)際大牌那樣，擁有了屬于自己的統(tǒng)一的、可延續(xù)的符號(hào)?？梢哉f(shuō)紅膠囊系列從成分、配方、到視覺(jué)，都打破了韓束產(chǎn)品以往的大眾認(rèn)知，不僅代表著國(guó)貨自主創(chuàng)新的新高度，也成為了韓束品牌發(fā)展史上一個(gè)重要的突破口，為之后的發(fā)展創(chuàng)新發(fā)掘了無(wú)限可能，奠定了紅膠囊水的“長(zhǎng)虹之路”。

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據(jù)了解，韓束紅膠囊水上市至今，累計(jì)銷(xiāo)量超1772萬(wàn)件，是韓束天貓官方旗艦店銷(xiāo)量TOP1產(chǎn)品。這也堅(jiān)定了韓束品牌為品牌賦能的信心。

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紅膠囊多肽水重新定位?全面升級(jí)

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一代紅膠囊水的成功并沒(méi)有讓韓束停下腳步。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，隨著用戶(hù)需求不斷精細(xì)化、更加追求功效和成分，尤其從基礎(chǔ)補(bǔ)水向抗衰等功效進(jìn)階，功效護(hù)膚時(shí)代已然到來(lái)。

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伴隨用戶(hù)需求升級(jí)和市場(chǎng)消費(fèi)偏好的變化，韓束研發(fā)團(tuán)隊(duì)著眼于紅膠囊水的改良，抓住新的消費(fèi)痛點(diǎn)，立足“功效護(hù)膚”，在成分、功效、膚感、香氣等方面， “紅膠囊”迎來(lái)了全新升級(jí)。

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二代升級(jí)后的紅膠囊多肽水，對(duì)配方做了3大改良：專(zhuān)研抗皺多肽+TIRACLE PRO+三重5D玻尿酸，在原本基礎(chǔ)保濕補(bǔ)水的基礎(chǔ)上，升級(jí)淡紋緊致功效，實(shí)現(xiàn)干皮肌、初老肌的護(hù)膚雙贏，再度烙印韓束今年全新升級(jí)的定位“科學(xué)抗衰”，成就創(chuàng)新科研的“當(dāng)紅時(shí)刻”。

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在眾多菌種中，上美集團(tuán)韓束研發(fā)人員將日本清酒酵母菌+嗜熱棲熱菌進(jìn)行二次發(fā)酵得到靈魂成分一代TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分），該成分可以激活人體水通道蛋白AQP3、I型膠原蛋白，可增加抑制炎癥因子IL-1α IL-6 IL-8 TNF-a，開(kāi)啟自我防御機(jī)制，打開(kāi)通道促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)成分吸收。

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近兩年，韓束對(duì)基礎(chǔ)研究成果進(jìn)一步深耕，在深層補(bǔ)水的基礎(chǔ)上引入抗衰新功效，將原本TIRACLE中的酵母菌替換為長(zhǎng)壽菌納豆芽孢桿菌，與嗜熱棲熱菌共同發(fā)酵，最終得出TIRACLE的二代升級(jí)——抗老型TIRACLE PRO，上美集團(tuán)的基礎(chǔ)研究再上一個(gè)新的臺(tái)階。

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抗老型TIRACLE PRO，利用北海道長(zhǎng)壽菌納豆芽孢桿菌和活力菌嗜熱棲熱菌的雙菌協(xié)同發(fā)酵，賦活、自?xún)粜律Γ凇按龠M(jìn)吞噬”的機(jī)理之下，降解消耗“致老因子”并轉(zhuǎn)化為氨基酸等細(xì)胞可再利用的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，促生肌底I型、III型、IV型、彈力蛋白等4重膠原蛋白，鎖住肌膚膠原力，煥活年輕。

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除了對(duì)自主核心原料的升級(jí)，在紅膠囊多肽水中，韓束還全面將4D玻尿酸升級(jí)為5D三重玻尿酸誘導(dǎo)科技，深潤(rùn)補(bǔ)水、促進(jìn)肌膚自身玻尿酸生成、減緩原有玻尿酸流失。此外，新品中還添加了韓束專(zhuān)研抗皺肽，快速撫平動(dòng)態(tài)紋，長(zhǎng)效改善皺紋，強(qiáng)化抗老功效。

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從王牌專(zhuān)利TIRACLE的驚艷登場(chǎng)，到突破原料復(fù)配瓶頸的藍(lán)銅肽系列，以及二代升級(jí)后的紅膠囊多肽水，體現(xiàn)出上美集團(tuán)對(duì)科研，尤其是基礎(chǔ)研究的重視。近20年持續(xù)投入科研，7名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜的227人科研團(tuán)隊(duì)，共同澆灌著紅膠囊多肽水的全面升級(jí)。

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新國(guó)貨，新使命?韓束正當(dāng)“紅”

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紅色是中國(guó)的顏色，是韓束的主題色，是每個(gè)中國(guó)人心中最期待、最熱烈的底色。在平凡的日子里，在面對(duì)生活的瑣碎與困難時(shí)，每一位普通的小人物都需要力量，需要乘風(fēng)破浪的勇氣，都期待著黑暗后冉冉升起的紅日。

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自2003年創(chuàng)立至今，韓束見(jiàn)證著國(guó)貨化妝品史的變遷與風(fēng)雨，在不急不躁中，探索新渠道，觸達(dá)新人群，終成當(dāng)紅經(jīng)典國(guó)貨。而紅膠囊水那一抹紅，是熱情的紅，浪漫的紅，也逐漸成為韓束的底色。

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深入洞察消費(fèi)者需求，背靠強(qiáng)大的自主科研實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)安全有效的科學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。這樣的韓束，并不是一蹴而就的。從最早的養(yǎng)膚型韓束紅BB，到紅膠囊水一代，再到抗初老的金剛俠面膜、大熱單品雙A醇精華，直至紅膠囊多肽水——韓束的升級(jí)，不只局限于打造每個(gè)時(shí)代的爆品、為品質(zhì)付諸實(shí)踐，也在用“硬科技”賦能“軟表達(dá)”，堅(jiān)定地與年輕人站在一起，持續(xù)為他們發(fā)聲，輸出新態(tài)度、新主張。

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僅以韓束近期發(fā)布的態(tài)度短片為例，不論是《每一刻冠軍》、《祝我情人節(jié)快樂(lè)》、《致同齡人》、《淡藍(lán)色的心動(dòng)》，還是《你終將會(huì)紅》，都呈現(xiàn)了全新的內(nèi)容打法。韓束以一種“溫柔且堅(jiān)定”的全新姿態(tài)，在做消費(fèi)者洞察和態(tài)度詮釋。它向公眾清晰傳遞出，這是一個(gè)成立了近20年的品牌，一路陪伴著消費(fèi)者前行。

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2022年，新生的韓束正當(dāng)“紅”。