很多朋友可能都發(fā)現(xiàn)了，今年各大App無(wú)論是在業(yè)務(wù)范疇還是功能迭代上都要“卷”成麻花了。

比如，淘寶“死磕”內(nèi)容，直接給觀看淘寶視頻的用戶發(fā)錢(qián)；「抖快紅視」“轉(zhuǎn)攻”線下，爭(zhēng)相布局本地生活；內(nèi)容平臺(tái)“一哥”微信更是集各家所長(zhǎng)，悄悄上線“小綠書(shū)”、“問(wèn)一問(wèn)”。

現(xiàn)在就連支付寶，都開(kāi)始“跨界爭(zhēng)奪”短視頻流量了！

前段時(shí)間，一張收益圖在網(wǎng)上瘋傳，圖片顯示加入“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”的某短視頻，45萬(wàn)+的播放量，月收入竟高達(dá)1.2萬(wàn)元。

支付寶、短視頻、內(nèi)容創(chuàng)作扶持，這三個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的詞，卻成了不少小紅薯（小紅書(shū)博主）以及創(chuàng)業(yè)者口中2023年最值得做的“藍(lán)?！表?xiàng)目。

事實(shí)真是如此嗎？“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”到底是什么？怎樣才能拿到扶持獎(jiǎng)金？有沒(méi)有哪些“陷阱”需要避開(kāi)？

帶著這些疑問(wèn)，我們對(duì)“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”進(jìn)行了一次小小的探索，試圖能夠從中發(fā)現(xiàn)更適合新手的流量玩法，希望可以幫到大家。

“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”是什么

支付寶大家?guī)缀趺刻於荚谟?，但卻鮮少有人會(huì)在支付寶中刷短視頻，很多人可能連短視頻入口在哪里都不知道。

其實(shí)入口并不難找，App底部Tab欄穩(wěn)居“C位”的“生活”頻道，點(diǎn)擊進(jìn)入就可以開(kāi)刷短視頻或者觀看直播了。

此外，支付寶首頁(yè)還上線“生活·發(fā)現(xiàn)”的入口，點(diǎn)擊后也能跳轉(zhuǎn)到生活頻道瀏覽內(nèi)容。

而進(jìn)入“生活”欄目后，點(diǎn)擊右上角頭像-創(chuàng)作中心-分成計(jì)劃，就可以看到活動(dòng)的具體要求了。

據(jù)了解，“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”上線于今年6月底，創(chuàng)作者滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量等相應(yīng)條件后就可以加入該計(jì)劃。

與視頻號(hào)幾個(gè)月前推出的“創(chuàng)作者分成計(jì)劃”中所要求的：

• 有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上

• 符合內(nèi)容規(guī)范

• 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者

大家覺(jué)得“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”的創(chuàng)作門(mén)檻高了還是低了呢？

據(jù)新榜透露，不少創(chuàng)作者通過(guò)“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”賺得了不少獎(jiǎng)勵(lì)金。

比如，“敗家財(cái)經(jīng)”入駐支付寶兩個(gè)月左右的時(shí)間，僅靠“支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃”一個(gè)月就累計(jì)獲得了超1萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

而更早試水支付寶短視頻的生活類賬號(hào)“西蒙和安娜”，某條短視頻播放量不僅超過(guò)了其在抖音快手小紅書(shū)的視頻播放量，更是讓博主在3周內(nèi)獲得近7萬(wàn)元現(xiàn)金收益。

支付寶更偏愛(ài)財(cái)經(jīng)+泛生活？

支付寶官方激勵(lì)政策顯示，美食探店、家居家裝等泛生活類，以及宏觀經(jīng)濟(jì)、理財(cái)知識(shí)（投資）等財(cái)經(jīng)類都是支付寶扶持的重點(diǎn)垂類內(nèi)容。

如果入駐賬號(hào)的抖音、快手、小紅書(shū)等站外粉絲量達(dá)到指定要求，完成新手任務(wù)還能獲得額外的激勵(lì)。

根據(jù)我們的觀察，在這些泛生活及財(cái)經(jīng)類視頻中，最受支付寶平臺(tái)以及用戶偏愛(ài)的賽道主要有以下幾類：

1、親子育兒

比如我們前文提到的“西蒙和安娜”，就是很典型的親子育兒類賬號(hào)。去年7月該博主發(fā)布的備孕視頻，播放量高達(dá)100萬(wàn)+，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)3萬(wàn)+，是迄今為止點(diǎn)贊量最高的視頻。

2、理財(cái)知識(shí)（投資）

支付寶自帶的金融背景的確是財(cái)經(jīng)類賬號(hào)起號(hào)的天然優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于支付寶用戶來(lái)說(shuō)，平臺(tái)本就提供理財(cái)、投資等金融服務(wù)，多數(shù)用戶也希望從財(cái)經(jīng)大佬的言談中獲得一些“財(cái)富密碼”，在支付寶發(fā)布財(cái)經(jīng)類可以說(shuō)是“一拍兩合”的好事。

3、時(shí)事熱點(diǎn)

時(shí)事新聞無(wú)需多言，無(wú)論在哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都是焦點(diǎn)般的存在。抓住了時(shí)事熱點(diǎn)，自然就很容易獲得更多的關(guān)注度。

不過(guò)蹭熱點(diǎn)、標(biāo)題黨也要適可而止，如果賬號(hào)沒(méi)有吸引用戶留下來(lái)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也很難接住涌進(jìn)來(lái)的一大批流量。

當(dāng)然，以上這三類內(nèi)容在系統(tǒng)偏好上并不絕對(duì)，也有很多用戶吐槽蹭了熱點(diǎn)、發(fā)了泛生活類或者財(cái)經(jīng)類視頻也“一個(gè)播放都沒(méi)有”“一分錢(qián)收益都沒(méi)看到”。

由此可見(jiàn)，支付寶只是為創(chuàng)作者提供了可以變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但能不能從中分到一杯羹，還是要看內(nèi)容本身，可能還有些運(yùn)氣成分在。

此外，短視頻是否符合平臺(tái)畫(huà)風(fēng)要求也是決定你能否加入“分成計(jì)劃”以及能否獲得持續(xù)流量最重要的一環(huán)。

這其中，標(biāo)題、版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、封面、內(nèi)容垂直度等都被包含在內(nèi)，具體可以參考右邊的官方文檔→【支付寶生活號(hào)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)】

支付寶能成為下一個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)風(fēng)口嗎？

盡管很多人鼓吹支付寶的“內(nèi)容分成計(jì)劃”是低門(mén)檻、高收益、高扶持的“藍(lán)海項(xiàng)目”，但對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)，在支付寶內(nèi)養(yǎng)成刷短視頻的習(xí)慣，還需要更長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)。

這一點(diǎn)從支付寶的用戶使用時(shí)長(zhǎng)中也能窺探一二。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)支付寶人均每日使用時(shí)長(zhǎng)僅為7.8分鐘。

這一成績(jī)，在日活用戶超5000萬(wàn)級(jí)的APP中排名最低，甚至被導(dǎo)航工具百度地圖反超，更不要說(shuō)和抖音、小紅書(shū)這些圖文視頻平臺(tái)相比。

但這并不意味著，在支付寶做短視頻就一定沒(méi)有市場(chǎng)。

有用戶坦言，“自己本來(lái)只是想來(lái)支付寶喂一喂雞，結(jié)果卻刷了一晚上的短視頻?！?/p>

短視頻節(jié)奏快、內(nèi)容有趣的特點(diǎn)本就很符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，支付寶想要開(kāi)拓短視頻市場(chǎng)的想法也無(wú)可厚非。

至于能否成為新的內(nèi)容變現(xiàn)風(fēng)口，個(gè)人感覺(jué)現(xiàn)在談還為時(shí)過(guò)早。

支付寶短視頻仍處在剛剛起步的階段，其他平臺(tái)常見(jiàn)的櫥窗帶貨、流量獎(jiǎng)勵(lì)等變現(xiàn)政策，還沒(méi)有出現(xiàn)在支付寶。

現(xiàn)在對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，更重要的可能就是要把這一入口宣傳出去，用更有力度的獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來(lái)到平臺(tái)。

這樣看來(lái)，“創(chuàng)作分成計(jì)劃”不失為一個(gè)很好的開(kāi)始。

寫(xiě)在最后

整體來(lái)看，我們還是鼓勵(lì)有余力的朋友嘗試一下這種新的流量玩法，尤其是在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)有一定粉絲基礎(chǔ)的用戶，多一個(gè)渠道多一條路嘛。

但有幾點(diǎn)想提醒大家注意：

1、做高質(zhì)量的原創(chuàng)垂直內(nèi)容，完善標(biāo)題和封面，盡量不要搬運(yùn)別人的視頻

2、盡量不要刷粉、刷流量，一旦發(fā)現(xiàn)可能會(huì)被平臺(tái)限制流量、降低權(quán)重

3、視頻不是發(fā)布越多越好，計(jì)劃要求創(chuàng)作者的短視頻“近30天條均播放量在100以上”，所以哪怕你總播放量達(dá)到300，但是發(fā)了4條視頻，也是不過(guò)關(guān)的。

有網(wǎng)友爆料，遇到這種情況，可以將播放量低的視頻設(shè)為僅自己可見(jiàn)，這樣就不會(huì)被系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)在內(nèi)了。

今天就醬，拜了個(gè)拜~