壟斷的現(xiàn)實(shí)例子

各位可能經(jīng)常在新聞中聽(tīng)到“反壟斷”。這次，就讓我們看看國(guó)家所“反”的壟斷到底是什么。

來(lái)讓我們看一個(gè)例子，如果你有自己的一臺(tái)筆記本（macbook除外），這臺(tái)筆記本99%是用了微軟所出售的操作系統(tǒng)，也就是Windows軟件。時(shí)間回溯到上個(gè)世紀(jì)，當(dāng)微軟第一次設(shè)計(jì)這個(gè)windows時(shí)，它申請(qǐng)并得到了政策給予的版權(quán)。版權(quán)給予微軟排他性地生產(chǎn)和銷(xiāo)售視窗操作系統(tǒng)的權(quán)利。因此，如果一個(gè)你想購(gòu)買(mǎi)正版win10家庭版，你只能掏出1088RMB。這就可以說(shuō)明，在windows市場(chǎng)上微軟有壟斷地位。

用之前中我們提出的企業(yè)行為模型不能正確地描述微軟的經(jīng)營(yíng)決策。當(dāng)時(shí)我們分析了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有許多企業(yè)提供基本相同的產(chǎn)品，因此，每一個(gè)企業(yè)對(duì)它得到的價(jià)格沒(méi)有什么影響。與此相比，像微軟這樣的壟斷者沒(méi)有接近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此，可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。

而現(xiàn)在，我們考察這種市場(chǎng)勢(shì)力的含義。我們來(lái)看看市場(chǎng)勢(shì)力改變了企業(yè)價(jià)格與其成本之間的關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)把其產(chǎn)品的價(jià)格作為既定的，并選擇供給量，以使價(jià)格等于邊際成本。但是，壟斷者收取的價(jià)格大于邊際成本。這個(gè)結(jié)果在微軟的windows的情況下顯然是正確的。Win10家庭版的邊際成本——微軟把它的程序復(fù)印到另一張磁盤(pán)上所引起的額外成本——只有幾元，或者說(shuō)十幾人民幣。但是Win10家庭版的市場(chǎng)價(jià)格是其邊際成本的許多倍。

壟斷者對(duì)其產(chǎn)品收取高價(jià)格并不奇怪。壟斷者的顧客看來(lái)除了支付壟斷者收取的價(jià)格之外別無(wú)選擇。但是，如果這樣的話(huà)，為什么一張windows不定價(jià)為1000元，或2000元呢？當(dāng)然，原因是如果微軟確定了高價(jià)格，人們買(mǎi)的產(chǎn)品就少了。人們會(huì)少買(mǎi)電腦，轉(zhuǎn)向用其他的操作程序，或者非法盜印。壟斷者不能達(dá)到他們所想要的任何利潤(rùn)水平，因?yàn)楦邇r(jià)格減少了顧客的購(gòu)買(mǎi)量。雖然壟斷者可以控制它們產(chǎn)品的價(jià)格，但他們的利潤(rùn)并不是無(wú)限的。

當(dāng)我們考察壟斷者的生產(chǎn)與定價(jià)決策時(shí)，我們還要考慮壟斷對(duì)整個(gè)社會(huì)的含義。與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標(biāo)也是利潤(rùn)最大化。但這個(gè)目標(biāo)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和壟斷企業(yè)卻有極為不同的后果。正如我們之前說(shuō)過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上利己的買(mǎi)者和賣(mài)者由一只看不見(jiàn)的手指引，無(wú)意地促進(jìn)了普遍經(jīng)濟(jì)福利。與此相比，由于壟斷企業(yè)不受競(jìng)爭(zhēng)限制，有壟斷的市場(chǎng)結(jié)果從社會(huì)利益來(lái)看往往并不是最好的。

當(dāng)然，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一——政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果。我們的分析將更好地說(shuō)明這個(gè)原理。當(dāng)我們討論壟斷引起的社會(huì)問(wèn)題時(shí)，我們還要討論政府決策者對(duì)這些問(wèn)題的反映。例如，當(dāng)微軟在1994年宣布它將收購(gòu)另一家軟件公司——圖文公司，就引起了美國(guó)司法部的關(guān)注。圖文公司擁有一種主要的個(gè)人財(cái)務(wù)軟件快肯（Quicken）的版權(quán)。美國(guó)司法部在幾個(gè)月的調(diào)查之后預(yù)測(cè)道：微軟與圖文的合并使過(guò)大的市場(chǎng)勢(shì)力集中在一家企業(yè)中。根據(jù)一個(gè)有爭(zhēng)議的動(dòng)機(jī)，司法部禁止合并，所以今天微軟和圖文仍然是獨(dú)立的公司。

參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書(shū)店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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