8 月 20 日，日本建筑與房地產(chǎn)公司木下集團宣布，福島 GAINAX 被納入木下集團，并且改換門庭，以全新的 LOGO 和社名繼續(xù)動畫業(yè)務(wù)，一個房地產(chǎn)集團做起了動畫制作的生意，背后的故事是怎樣的？

作者：Cain

根據(jù) 2018 年日本企業(yè)網(wǎng)站「帝國數(shù)據(jù)庫」的最新調(diào)查，目前日本國內(nèi)的動畫制作公司共有 255 家，這其中有從企劃開發(fā)到商品銷售一條龍服務(wù)的大型制作公司也有一些專接外包工作的小微型動畫制作工作室。由于日本動畫企業(yè)的人才流動非常頻繁，動畫公司每年也有很多的變動，可能員工跳槽另起爐灶、公司倒閉、收購、抱大腿實在是業(yè)界日常。

而在 8 月 20 日日本建筑與房地產(chǎn)公司木下集團宣布，福島 GAINAX 被納入木下集團，并且改換門庭，以全新的 LOGO 和社名繼續(xù)動畫業(yè)務(wù)，一個房地產(chǎn)集團做起了動畫制作的生意，再加上收下的還是和「GAINAX」有淵源的公司，這后面的故事就值得玩味。

陌生的木下集團與一位日本特朗普

很多人聽到木下集團這個名字可能都有一些陌生，實際上「木下集團」還是日本國內(nèi)一個比較知名的建筑房地產(chǎn)集團，同時在中國也有業(yè)務(wù)展開（在國內(nèi)做養(yǎng)老服務(wù)）。木下集團的歷史分成兩代，最早可以追溯到 1956 年最早就是建筑隊，專門承接蓋木質(zhì)結(jié)構(gòu)家宅的工作，在 1987 年正式成立了公司，受到日本泡沫經(jīng)濟對不動產(chǎn)的影響，木下公司也經(jīng)歷了大起大落造成了很大的銀行債務(wù)壓力，2002 年美國的私募基金博龍獲得了銀行所抱有的木下公司不良債權(quán)，獲得了該公司 35% 的股份，但木下公司此時背負(fù)的債務(wù)高達 1000 億日元。

而此時木下直哉出現(xiàn)，這位木下直哉只是和木下公司的創(chuàng)業(yè)家族同姓，沒有任何親屬血緣關(guān)系，木下直哉用自己經(jīng)營的不動產(chǎn)投資性的住宅銷售公司收購了初代木下公司，通過一系列的整合成立了現(xiàn)在的木下控股集團。在這位木下直哉的帶領(lǐng)下，木下集團在繼續(xù)經(jīng)營建筑施工和房地產(chǎn)銷售、租賃業(yè)務(wù)外開戰(zhàn)了多種經(jīng)營，其業(yè)務(wù)觸角伸向了養(yǎng)老介護、體育贊助、廣播事業(yè)、電影事業(yè)等等。

木下集團旗下的木下影業(yè)舉辦的電影評獎

作為建筑公司的木下集團已經(jīng)多次贊助了東映、松竹等日本國內(nèi)電影發(fā)行商的電影作品，木下直哉本人還在電影中客串過角色過了一次電影癮，根據(jù)日本媒體的報道作為木下集團的社長的木下直哉從 8 歲去電影院看電影開始，就喜歡電影，看過 6000 多部電影作品，這也成為了他熱衷投資電影的原因之一，而另一個原因是木下集團的員工在日常工作中發(fā)現(xiàn)，面對中年和老年客戶，電影最適合用來打開話題，木下集團投資電影也是為了向客戶宣傳企業(yè)，同時方便日常業(yè)務(wù)的展開，給客戶送電影票，用電影海報裝飾樓盤展示區(qū)。

但有意思的是日本國內(nèi)有好事者搞過一個「誰會去看啊的電影爛片排行榜」，在 2014 年該榜單評選出的年度 20 部爛片中，木下集團參與投資的就占到了 7 部，所以也有人揶揄木下集團就是這個爛片榜的合作企業(yè)。

 木下集團投資的假面騎士電王劇場版（木下集團位列制作委員會最后一位）

但無論如何通過投資電影，木下集團逐漸的獲得了東映方面的信賴，從 2006 年開始投資電影后，很快，在 2008 年木下集團就開始參與假面騎士劇場版與鬼太郎劇場版的投資，2009 年開始成為東映動畫國民作品《光之美少女》的劇場版投資方，之后東映旗下的超級戰(zhàn)隊系列電影木下集團也開始參與投資。除了東映動畫的作品外，木下集團還開始投資其他公司的劇場版動畫以及漫畫改編真人版電影。

2017 年木下集團正式殺入到 TV 動畫的投資領(lǐng)域當(dāng)中，其投資的第一部 TV 動畫作品就是東映動畫的全 3DCG 大作《正解的卡多》，而且當(dāng)初東映動畫和木下集團這樣的投資組合確實吸引了不少眼球。但這部木下集團首次投資的 TV 動畫在口碑上是被觀眾罵翻了天，之后木下集團又作為制作委員會的成員投資了《埃羅芒艾老師》、《調(diào)教咖啡廳》、《皇帝圣印戰(zhàn)記》等 TV 動畫。

木下直哉和同樣是商人的特朗普的差別在于，木下集團的經(jīng)營規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上特朗普集團，出演的電影電視劇數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上特朗普但在拍電影這件事情上，木下直哉和特朗普卻有著驚人的一致性，實現(xiàn)自我滿足以及宣傳自己的企業(yè)，或許在木下直哉的心中還有一個「成為日本特朗普」的夢。

既熟悉又陌生的GAINAX

提到 GAINAX 很多人會想到這家公司制作的各種經(jīng)典動畫《王立宇宙軍》、《飛躍巔峰》、《EVA》、《天元突破》、《吊帶襪天使》。作為一家少有的從同人社團起家的動畫制作公司，GAINAX 曾經(jīng)被認(rèn)為是一家「從御宅中來，到御宅中去」的制作公司，國內(nèi)更是親切的稱其為「宅社」。然而在《吊帶襪天使》之后伴隨著人才的不斷流失，「宅社」已經(jīng)只剩下了一個空架子。

庵野秀明離開了宅社去成立了自己的 Khara 接收了很多 GAINAX 的優(yōu)秀人才，今石洋之、大冢雅彥離開了宅社去成立了 Trigger 繼續(xù)追尋自己的動畫之道。GAINAX 能想得到的名人大概只剩下山賀博之還在苦苦支撐 GAINAX 這塊牌子。

舊版EVA 動畫相關(guān)的版權(quán)標(biāo)記已經(jīng)是 ProjectEVA/Khara

除了人才流失外 GAINAX 還面臨的是 IP 的流失，這不僅僅是動畫觀眾 IP認(rèn)知上的流失，還有權(quán)利層面上的真正 IP 流失，比如在 90 年代重新創(chuàng)造了日本動畫熱潮的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》著作權(quán)所有者已經(jīng)不是 GAINAX 而是庵野秀明的 Khara。

目前日本國內(nèi)公開電視節(jié)目中使用到 EVA 動畫相關(guān)內(nèi)容，舊版動畫的版權(quán)標(biāo)記也是 Khara，在 EVA 推出各種周邊圈錢的時候，真正獲得版權(quán)分成收入的是 Khara，GAINAX 只能是一旁的看客。更令人唏噓的是在 2016 年 12 月因為 GAINAX 長期拖欠 EVA 周邊商品的授權(quán)費用，Khara 最終決定起訴 GAINAX。

在這件事情發(fā)生后有日本媒體稱現(xiàn)在的 GAINAX 本社已經(jīng)搬入到了一個普通的民宅當(dāng)中，完全就不像是一家動畫制作公司。GAINAX 后來說明未來本社是要成為以動畫企劃為中心的公司，而不是原先的具體制作公司。

而更令人驚訝的是 GAINAX 現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)，從2014 年到 2016 年 GAINAX 先后在本社之外成立了五家公司：

2014 年 5 月 米子 GAINAX 株式會社（負(fù)責(zé)人：赤井孝美）

2014 年 11 月 株式會社福島 GAINAX（負(fù)責(zé)人：淺尾芳宣）

2016 年 3 月 株式會社 GAINAX WEST（負(fù)責(zé)人：武田康廣）

2016 年 7 月 株式會社 GAINAX 新瀉（山賀博之為新瀉人）

2016 年 12 月 株式會社 GAINAX 京都（負(fù)責(zé)人：武田康廣）

在 Khara 公司起訴 GAINAX本社后，本社與這幾家公司之間均宣布沒有任何的資本聯(lián)系，五家公司之間也不存在橫向聯(lián)系。

這五家公司的負(fù)責(zé)人里面赤井孝美、武田康廣是 GAINAX 同人時代創(chuàng)始團隊成員，與岡田斗司夫、庵野秀明、山賀博之是一代人，而且都曾經(jīng)是 GAINAX 的董事。最神秘的就是福島 GAINAX 的負(fù)責(zé)人淺尾芳宣，這位負(fù)責(zé)人在福島 GAINAX 之前的履歷幾乎就是個謎，GAINAX 的董事陣容中也未出現(xiàn)該人。

但在這五家有著 GAINAX牌子的公司中真正擁有一定動畫制作能力的就是福島 GAINAX，不僅為福島當(dāng)?shù)刂谱髁说胤叫麄鲃赢嫞€在今年擔(dān)任了《鋼琴之森》 TV 版動畫的制作。福島 GAINAX 早在 2015 年 12月福就宣布已經(jīng)取回了所有股份，從此福島 GAINAX 完全獨立于本社 GAINAX，而一年后就發(fā)生了 Khara 起訴 GAINAX 的事件。

一個日本特朗普與一個需要大腿的制作公司

此次福島 GAINAX 的改換門庭算是直接放棄了 GAINAX 的牌子，使用 GAINA 這個新名字以及全新的 LOGO。將自己的動畫制作業(yè)務(wù)和展覽業(yè)務(wù)拆分成 Studio GAINA 與福島 GAINA 兩個公司，福島 GAINAX 從此徹底與 GAINAX 無論是業(yè)務(wù)、資本還是形式上都完全的脫離。脫掉 GAINAX 的牌子一方面是沒有了負(fù)擔(dān)另一方面則是少了知名度。 

一般來說投資動畫制作公司的，往往是大型廣告公司比如電通，還有周邊制作銷售公司比如之前我們介紹過的 GSC。以建筑、房地產(chǎn)銷售為主業(yè)的木下集團將福島 GAINAX 納入自己公司的業(yè)務(wù)版圖雖然看上去莫名其妙，但或許背后木下集團熱衷投資電影一樣。

 新海誠為大成建設(shè)制作的動畫廣告截圖

之前新海誠為日本的跨國建筑公司大成集團制作了多部動畫廣告，還形成了一個系列，廣告中除了展現(xiàn)大成集團在世界各地承建的重要項目外，更多是展現(xiàn)了年輕人在大成集團的施工現(xiàn)場實現(xiàn)自我，廣告很明顯就是針對與動畫相性更好的年輕群體。

而這次木下集團提到了，在 Studio GAINA 完成自己的目前手頭工作后，將于木下集團共同開發(fā)面向全球的作品。這句話已經(jīng)說明了木下集團的收下福島 GAINAX 的最終目標(biāo)，制作出屬于自己的作品，之前木下集團對于動畫和特攝的投資很少會占到制作委員會的前位，而通過收納福島 GAINAX 木下集團自己就直接或間接的擁有了創(chuàng)作能力。

而創(chuàng)作面向全球市場的作品，就像木下集團做電影是為了擴展自己在中高年齡層客戶的業(yè)務(wù)一樣，做動畫很大幾率是為了給木下集團打開年輕觀眾的市場，盡管木下集團現(xiàn)在看上去并沒有推出什么和動畫有關(guān)的服務(wù)，但或許木下集團在未來通過福島 GAINAX，通過各種動畫作品，也要打出類似「年輕人的第一套房子」的口號，來開辟更大的市場。

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