一、潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

到了21世紀初期，潮玩概念與歐美、日本當(dāng)?shù)貏勇耙暜a(chǎn)業(yè)融合，并涌現(xiàn)出一批全球知名的潮玩品牌和形象。當(dāng)潮流玩具進入中國內(nèi)地以后，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術(shù)玩具或者設(shè)計師玩具，轉(zhuǎn)而瞄準了一個更大的市場——藝術(shù)品周邊市場。

二、潮流玩具的分類：按照價格檔次，分為：

首先是藝術(shù)潮玩，價格都為萬元以上，做工精細、具有很高的藝術(shù)和收藏價值；

其次為手辦/BJD/模型幾十到上萬元不等，處于價格金字塔的第二層，做工相對精細，價格沒有那么貴，一般消費者可以消費得起；手辦廣泛用于指代人形玩偶的收藏，其中大部分是動畫外設(shè)或游戲角色。手辦可分為以下幾種：1、PVC人偶：這種圖形主要由PVC膠制成，簡稱PF。由于其價格低廉，表現(xiàn)力強，能將人物的褶皺和表情表現(xiàn)得淋漓盡致，受到眾多廠商的青睞?，F(xiàn)在市場上大部分手辦都是PF。

2、可動人偶：它也是由聚氯乙烯制成的。最大的特點是關(guān)節(jié)可以移動，有些零件可以隨意更換。然而，這種手辦往往粗糙，沒有細節(jié)，而且開模線條明顯。

3、扭蛋：這是一種透明的膠囊型玩具，通常通過硬幣提取獲得。打開扭曲的雞蛋后，會有各種各樣的模型，其中一些是手辦的人偶。由于空間小，需要自行組合，具有很高的可玩性。此外，還有盒裝雞蛋和美食游戲，這些都是比較精致的盒裝玩具，其中大部分都是10厘米不乏隱藏版。

4、景品：一般指參加各種活動所獲得的玩具或周圍環(huán)境。其中，有很多手工制作的小雕像，比如在收藏點交換禮物，節(jié)日禮物，這些都是海外沒有的。

還有盲盒幾十元至百元，價格相對較低，是年輕消費群體的消費助理市場。盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟。

最后軟周邊(徽章、貼紙、實用品等華經(jīng)情報網(wǎng)門檻低至幾元至百元，價格上限同樣可較高。

三、潮流玩具因其豐富的文化內(nèi)涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設(shè)計師為核心，融合了時裝、文化、藝術(shù)等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計師參與制作。潮玩的目標受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。普通玩具分為拼圖類、益智類等多種類型；潮流玩具不強調(diào)本身的游戲性，而是更多依靠外在形象突出它的觀賞價值。因此，潮流玩具不僅是玩具，更是藝術(shù)的表達方式，具有豐富的文化內(nèi)涵?！?

潮流玩具成品

四、潮流玩具產(chǎn)業(yè)主要廠商。

品牌廠商上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)、金運激光(300220.SZ)。

生產(chǎn)廠家：群興玩具、鼎龍文化、豪斯豪科技等。

下游銷售渠道商家：晨光股份（603899）、名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.N）、壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）等。

五、潮流玩具手辦行業(yè)的市場前景。泡泡瑪特2021年全年實現(xiàn)營收44.9億元同比2020年全年增長78.7%，作為潮玩的代表性品牌，其高增長反應(yīng)了行業(yè)整體處于快速發(fā)展時期；國內(nèi)總體市場表現(xiàn)：數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場規(guī)模由2016年的82億元增長至2021年的366億元，復(fù)合年均增長率達34.9%，預(yù)計2022年全年將達到478億元，仍會保持高增速。相關(guān)分析也認為，隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展、消費水平提高，消費者對于文化娛樂產(chǎn)品的需求逐步升級，圍繞影視、動漫、游戲等IP的周邊授權(quán)商品產(chǎn)業(yè)也正處于高速發(fā)展之中，中國潮玩行業(yè)將借勢發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。