出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜凱文

題圖｜騰訊互娛光子市場總監(jiān) 徐玥

12月24-26日，2021《歡樂斗地主》年度總決賽在長沙正式舉辦。經(jīng)過三天的激烈角逐，90后設(shè)計(jì)師陳峭、80后英語老師毛玉紅從42位晉級決賽的全國頂尖高手中脫穎而出，獲得本年度TDT錦標(biāo)賽和歡樂全民賽的年度總冠軍。至此，這場歷時(shí)超9個月，超3.9億人次參與的全民電競賽事圓滿落幕。

從這場全民參與，全年齡覆蓋的電競盛會中，我們得以看見電競?cè)窕l(fā)展的巨大潛力。

?

全民參與，做所有人的電競賽事

“對于很多強(qiáng)競技性的電競項(xiàng)目來說，不管是職業(yè)選手還是賽事觀眾，都有比較明顯的年輕化特征，但在棋牌這類全年齡段覆蓋的項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)了全民參與電競賽事的潛力?！彬v訊互娛光子市場總監(jiān)徐玥女士對話人民電競時(shí)提到，“《歡樂斗地主》系列賽事的參賽選手覆蓋50后-00后各個年齡層，甚至有的高齡選手精于計(jì)算、風(fēng)格沉穩(wěn)，在賽場上反而比年輕選手還要略勝一籌。”

?

“在公眾眼中，電子競技似乎是更屬于年輕人的運(yùn)動，提起電競，不免想到熱血、青春、激情等關(guān)鍵詞。然而借助棋牌玩法的全民屬性及對選手反應(yīng)及操作的包容度，我們發(fā)現(xiàn)了一條全民電競的新賽道。”

在過去的幾年中，《歡樂斗地主》憑借其全民喜愛的玩法，便捷的參賽方式，探索出一條全年齡參與的獨(dú)特電競賽事。僅從2021年看，歡樂斗地主全年共舉辦超206萬場比賽，覆蓋全年365天，全年參賽選手更是達(dá)到驚人的3.9億人次，賽事內(nèi)容在全年收獲超50億次曝光。

?

破圈聯(lián)動，讓更多人共享電競樂趣

《歡樂斗地主》年度總決賽上，除了正賽之外，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)乒乓球世界冠軍、乒乓球大滿貫獲得者鄧亞萍，電競世界冠軍SKY李曉峰，冠軍助力官徐夢潔等來自不同圈層的“冠軍”也參與其中，共享《歡樂斗地主》賽事樂趣。

?

乍一看，三位嘉賓完全來自不同圈層，此前少有交集，此番邀請三人同臺競技，似乎有些突兀。然而三位圈層及受眾截然不同的明星同臺競技，實(shí)則恰恰反映了《歡樂斗地主》賽事面向各圈層，各類受眾強(qiáng)大的包容性及普適性。

“我們希望聯(lián)動不同圈層的代表性人物，讓更多不同圈層的玩家選手參與進(jìn)來，持續(xù)擴(kuò)展賽事的影響力，真正把電競賽事的樂趣帶給更多的人群。本次邀請三位各圈層冠軍共同參與，更想打造跨界冠軍的概念，傳遞每位玩家和選手都能輕松參賽，都有可能成為《歡樂斗地主》電競冠軍的倡導(dǎo)?！毙飓h向人民電競分享跨界冠軍賽本次活動思路。

在現(xiàn)場，乒乓球世界冠軍、乒乓球大滿貫獲得者鄧亞萍也分享了自己的“斗地主”故事，以及對《歡樂斗地主》電競賽事發(fā)展的無限期許。

?

內(nèi)外兼修，多項(xiàng)舉措推動賽事發(fā)展

“在2021年，我們也從全民性、專業(yè)性等方面進(jìn)行了多項(xiàng)升級，來推動《歡樂斗地主》賽事的持續(xù)發(fā)展?！毙飓h分享，在2021年中，《歡樂斗地主》全新推出“復(fù)式移位賽制”，通過分組匹配，跨組同桌對抗，同組積分排名的形式，保證每輪牌局中同屬一組的選手所得手牌及所面對牌局情況一致，以排除“牌運(yùn)”對賽事結(jié)果的干擾，有力保障競技的公平性及觀賞性。

此外，在過去的一年中，《歡樂斗地主》針對旗下大眾向賽事歡樂全民賽進(jìn)行全面升級，一方面提出“我們都是民門俱樂部”的品牌主張，每個家庭、社區(qū)、公司都是“電競俱樂部”，每位玩家都是“電競選手”，另一方面，升級后的歡樂全民賽也通過城市賽、授權(quán)合作賽、平臺賽等不同形式，把賽事帶給更多玩家。

?

多元滲透，讓電競變得觸手可及

“全民的賽事離不開多元便捷的參與渠道及組織形式，在過去一年，《歡樂斗地主》賽事也滲透到不同的場景中，為不同的選手人群帶去競技的歡樂。”

過去一年，官方舉辦的歡樂全民賽城市賽走進(jìn)知名景區(qū)、博物館、古建筑街區(qū)等不同場景，為選手們帶來別樣的參賽體驗(yàn)。

?

而在官方賽場之外，去年春節(jié)，為響應(yīng)國家就地過年的號召，《歡樂斗地主》聯(lián)合中國郵政發(fā)起“歡樂斗地主郵惠廣東杯”企業(yè)賽，賽事覆蓋了廣東郵政在全省21個地市的近2000個網(wǎng)點(diǎn)，參與人次超過10萬，讓無法回家過年的員工們在線上齊聚一堂，歡樂就地過年。

?

去年暑期，《歡樂斗地主》再次聯(lián)合蘇寧百貨落地三百余場商場授權(quán)賽，讓玩家隨時(shí)隨地參與身邊賽事；更基于賽事特色及場景需求，與合作方一起，把賽事帶到社區(qū)、郵局、菜市場、奶茶店、餐廳……用更下沉，更多元的參賽方式，吸引更多“民門選手”的加入。

?

作為擁有頂級DAU的現(xiàn)象級產(chǎn)品，關(guān)注各類人群，打造出舒適、綠色的智力運(yùn)動環(huán)境，是《歡樂斗地主》打造全民電競的重要一步。在覆蓋更多參賽人群的同時(shí)，《歡樂斗地主》也持續(xù)開展多種針對性舉措，保障用戶的參與體驗(yàn)及賽事和產(chǎn)品的良性發(fā)展。

“在高齡用戶這塊，積極鼓勵老齡選手參賽的同時(shí)，我們也在游戲中做出了一些限制?？紤]到不少用戶反饋父母在斗地主中玩的太沉迷，我們?nèi)ツ晏貏e推出了老年健康系統(tǒng)，增加了老年人的防沉迷機(jī)制?！毙飓h介紹，老年健康系統(tǒng)、大字系統(tǒng)、視覺障礙專用系統(tǒng)等保障老人和特殊群體健康的系統(tǒng)，正被慢慢加入到游戲中。

?

“作為全民化，全年齡的賽事，我們也希望通過《歡樂斗地主》的賽事落地，為玩家們架起親情、友情的溝通紐帶?！毙飓h提到，在歡樂全民賽的賽場中，經(jīng)常能見到老年選手比賽，親友團(tuán)一家前來助威；兒子參與比賽，退休的老爸在中場休息時(shí)出謀劃策的溫馨畫面。

?

而在正向價(jià)值倡導(dǎo)層面，歡樂斗地主先后聯(lián)合了湖北省體育局、北京東城區(qū)文化和旅游局、杭州智力運(yùn)動管理中心、西安市文化和旅游局等多家單位，在長沙、北京、杭州、上海、成都、西安等城市相繼開賽，更多人感受到全民電競和智力運(yùn)動的魅力。

“在2021年，我們也有了長線場景打造的嘗試，騰訊棋牌在年初與南京小西湖聯(lián)合打造南京歡樂茶館，以年輕潮流的騰訊棋牌系列IP助力舊城改造，為玩家們打造好友相聚，打牌飲茶的休閑場景?！毙飓h分享，與其他電競賽事依靠電競館強(qiáng)化線下滲透不同，騰訊棋牌借助自有IP優(yōu)勢，為玩家們創(chuàng)造競技休閑一體的全新IP空間，助力線下賽事持續(xù)發(fā)展。

?

滲透“邊緣人群”，助力全民電競發(fā)展

近年來，在用戶紅利和政策紅利的雙重加持下，電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。然而與近5億電競用戶規(guī)模相對的是，電競賽事在中老年等“電競邊緣人群”中的滲透始終未能破局。

伴隨著《歡樂斗地主》賽事的持續(xù)發(fā)力，相信更多“電競邊緣人群”將能便捷參與到賽事中，未來電競含義將被持續(xù)擴(kuò)寬，《歡樂斗地主》賽事也將乘此東風(fēng)，持續(xù)構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的賽事生態(tài)，推動行業(yè)不斷發(fā)展普及。

?