當(dāng)前，是一個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，同時(shí)信息也漸趨分散和垂直化，用戶獲取信息的途徑多元化，群體集中性更強(qiáng)，企業(yè)怎么利用這些特點(diǎn)來(lái)精準(zhǔn)推廣自己的產(chǎn)品和品牌呢？常德八零后網(wǎng)絡(luò)來(lái)給大伙聊一聊。

一、平臺(tái)——用戶在哪里搜？

目前，主流搜索引擎有百度、頭條、搜狗、360、神馬。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)推廣搜索優(yōu)化要考慮移動(dòng)端的孤島化、平臺(tái)化兩大趨勢(shì)，除開(kāi)百度360等傳統(tǒng)搜索引擎的布局外，視頻、小紅書(shū)等新媒體也要重點(diǎn)關(guān)注，尤其移動(dòng)端APP的發(fā)展迅速，用戶集中度很高，有條件的話一定要做針對(duì)性內(nèi)容傳播。

一句話總結(jié)：用戶在哪里，推廣就要覆蓋到哪里！

二、關(guān)鍵詞——用戶會(huì)搜什么詞？

研究這個(gè)問(wèn)題首先建議從品牌定位、產(chǎn)品特性出發(fā)，在百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索、下拉推薦詞這些位置挖掘用戶關(guān)心的關(guān)鍵詞，這個(gè)過(guò)程和網(wǎng)站的SEO選詞類似，只是品牌建設(shè)需要的是有一定流量基礎(chǔ)的詞。其次要對(duì)關(guān)鍵詞效果做好分級(jí)定位，分出輕重緩急。

關(guān)鍵詞總結(jié)：品牌詞最重要，是保證品牌形象的基礎(chǔ)；口碑詞負(fù)責(zé)引導(dǎo)用戶選擇，幫助推廣產(chǎn)品；行業(yè)詞難度高、但曝光量也大；競(jìng)品詞做品牌軟文覆蓋，提升曝光量，引導(dǎo)用戶選擇。

三、怎么做——如何把這些關(guān)鍵詞做上去？

平臺(tái)和關(guān)鍵詞都敲定后，品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的重心就落在“怎么做”上面了。網(wǎng)絡(luò)推廣的門道其實(shí)是很多的，以軟文為例，關(guān)鍵詞怎么布局、關(guān)鍵詞密度怎么設(shè)置、哪些平臺(tái)表現(xiàn)好等等。一是自我學(xué)習(xí)，過(guò)程很難，要不斷嘗試摸索。二是交給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，省時(shí)省力，但是一定要有良好的溝通。

最后：為什么做品牌推廣要選擇全網(wǎng)優(yōu)化？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取信息的渠道越來(lái)越分散，同質(zhì)化信息也是海量的，你的信息不能被用戶第一時(shí)間關(guān)注到，那就錯(cuò)失了一次咨詢成交的機(jī)會(huì)，只有做好全網(wǎng)覆蓋，才能讓更多的用戶關(guān)注了解。

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