在觸手直播上栽了跟頭。

自研游戲、發(fā)行，涉足游戲直播，電競。咋看來，這是一條完整的游戲生態(tài)鏈閉環(huán)。

曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT，無不按照類似的打法，組建數(shù)字游戲業(yè)務。百度曾經(jīng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的霸主，可惜沒能登上移動互聯(lián)網(wǎng)的大船。其游戲業(yè)務更是屢敗屢戰(zhàn)。

好消息是，虎牙創(chuàng)始人古豐（真名陳羅金）已加入百度移動生態(tài)事業(yè)群，搭建直播中臺；壞消息是，曾與百度深度合作，并購緋聞不斷的觸手直播（以下簡稱：觸手）將于近日關(guān)閉。

后游戲直播時代，故事依舊精彩。此前，競核曾獨家報道，騰訊有意參照騰訊音樂集團，合并虎牙、斗魚、企鵝電競。如今該消息得到進一步證實，騰訊想借此構(gòu)建游戲直播壁壘，戰(zhàn)略防御快手、B站。

百度，這位游戲圈的失意者，求生意志并未消亡。它渴望在游戲直播賽道占有一席之地，但誰也說不好會否成功。

成立于千禧年的百度，如今已是20歲的小伙子，可互聯(lián)網(wǎng)世界已換了人間。TMD小巨頭已然崛起，而百度已從BAT領(lǐng)跑者，淪為TMD的追趕者。

騰訊、阿里在社交、電商基礎業(yè)務外，已成功拓展至游戲業(yè)務。前者是全球最賺錢的游戲公司，后者是新晉游戲小巨頭，國區(qū)iOS暢銷榜，占據(jù)兩席。

至于百度，早已遠離游戲圈核心。緣何百度衷情游戲直播賽道，究竟能否找到屬于自己的位置呢？

游戲直播首戰(zhàn)告負

在觸手倒臺前，業(yè)內(nèi)視百度將游戲直播業(yè)務交給第三方來運營為明智之舉。從結(jié)果來看，只能說“人算不如天算”。

2020年3月31日，第一財經(jīng)從觸手獲悉，公司已與百度達成深度合作，觸手將獨家運營百度旗下所有游戲直播的業(yè)務，雙方將進一步探索流量紅利與直播場景升級。

隨后，有媒體報道稱百度或?qū)⑹召徲|手直播，但此消息再無下文。直至6月26日，觸手直播被爆出全員解散，拖欠主播工資，將主播打包給快手。

我們或許可以這樣認為，百度進入游戲直播賽道首戰(zhàn)告負。

事實上，百度跟觸手直播神交已久。2018年，愛奇藝參與了谷歌領(lǐng)投、對觸手直播的D輪融資，彼時觸手就已被視為百度系。

隨著時間推移，百度加深了與觸手直播的合作，旗下所有游戲直播業(yè)務由觸手獨家運營。截至3月，超過1000位觸手直播入駐百度貼吧與好看視頻進行直播。百度則在貼吧APP首頁、王者榮耀、和平精英等50多個游戲電競類貼吧設置了直播入口。

不得不說，百度押注觸手，期望甚高。卻沒曾想，觸手只想找個“接盤俠”，以解欠薪、倒臺之圍。

公開資料顯示，觸手自2018年D輪融資后，便再未公開宣布融資。

今年年初以來，外界傳言觸手直播開始拖欠部分主播的工資。此外，從去年開始，就有多位高人氣主播跳槽至虎牙直播。

正如神州航天飛船能順利升空返航，離不開每個零件和環(huán)節(jié)嚴絲合縫地運轉(zhuǎn)。觸手直播沒能形成良性循環(huán)，欠缺資本、沒有大主播都是破敗因素。

大致上可歸結(jié)為：無新晉資方，縮減主播薪資→主播跳槽被挖角→平臺用戶流失、流水下降→影響平臺招募主播和推廣→無法獲取資本注入。

這一惡性循環(huán)怪圈，讓觸手直播轟然倒塌。鑒于游戲直播賽道的大環(huán)境，百度加持觸手可謂是步臭棋。

入局雖晚，但仍要背水一戰(zhàn)

游戲直播賽道的競爭早已白熱化。

隨著騰訊增持虎牙成為最大股東，虎牙與斗魚的合并已經(jīng)擺上臺面。此外，小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1-Q2，排名前1000名的頂級主播中，虎牙、斗魚兩大平臺占60%。

簡言之，合并后的虎魚鵝，將讓騰訊一統(tǒng)游戲直播第一梯隊江湖。

大家可別忘了，新晉者抖音、快手和B站早已虎視眈眈。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，抖音和快手已經(jīng)占據(jù)直播行業(yè)50%以上的份額，單就快手游戲直播，其DAU已達到5100萬。

百度面臨的正是廝殺如此慘烈的市場競爭環(huán)境。眼下整體市場已形成，抖音、快手、B站等新晉小巨頭，兵臨虎牙、斗魚城下。

觸手的牌面夠不上第二梯隊。作為后入局者，百度面臨著選擇錯位競爭、繼續(xù)堅持“小而美”的路線，亦或是“背水一戰(zhàn)”。

從現(xiàn)階段動作來看，百度無疑選擇了后者。

據(jù)騰訊深網(wǎng)報道，近日百度移動生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺，組建獨立團隊，并邀請了虎牙創(chuàng)始人陳羅金加盟，擔任團隊負責人。

陳羅金何許人也？其人在游戲直播圈可算一枚老炮。2010年，他從網(wǎng)易加入YY（歡聚時代），并發(fā)起和孵化了YY的游戲直播團隊，也就是虎牙直播；2014年，陳羅金離職創(chuàng)業(yè)，做了一款名為“火聊”的基于熱門節(jié)目的群聊交友工具。

單從陳羅金履歷來看，百度對游戲直播賽道可謂是有心了。

字節(jié)跳動同樣致力于搭建直播大中臺，公司以抖音、西瓜視頻和火山小視頻團隊為基礎，組建了新的直播業(yè)務中臺，支撐字節(jié)跳動旗下的所有直播業(yè)務。

得益于此，字節(jié)跳動不斷深入游戲直播業(yè)務，與快手、B站被列為游戲直播“攪局者”、“挑戰(zhàn)者”。

有意思的是，一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者告訴競核，字節(jié)跳動游戲業(yè)務表面上騰訊的打法，但骨子里是百度的玩法，即扮演流量中轉(zhuǎn)商的角色，驅(qū)動游戲業(yè)務發(fā)展。

如今，百度在游戲直播業(yè)務上，學習字節(jié)模式。真可謂是三十年河東，三十年河西。

BAT游戲無百度

百度能否在游戲直播賽道崛起，尚未可知。但百度游戲業(yè)務確確實實，已經(jīng)遠離了核心圈。

曾幾何時，百度也曾試圖發(fā)力游戲發(fā)行業(yè)務。時間倒回到2013年10月，當時百度以19億美元的大手筆收購了網(wǎng)龍旗下的91無線，完成了當時中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大金額的一筆并購。

這被外界視為百度大力發(fā)展游戲業(yè)務的標志性事件。

91無線的核心資產(chǎn)主要由91手機助手、安卓市場、91移動開放平臺、熊貓看書、手游門戶等組成。起初看起來強有力的業(yè)務線，到百度手中卻淪為了食之無味、棄之可惜的雞肋。

當時，91助手貴為國內(nèi)最大的安卓渠道之一。經(jīng)過一輪又一輪的洗牌，后進者應用寶、360手機助手、華為應用商店等成功上位，如今91助手連二流梯隊都排不上號。

外部競爭固然激烈，但在百度游戲內(nèi)部貪腐、高層動蕩更為嚴重。2013-2016年間一共換過4個最高統(tǒng)帥，分別是王湛、張亞勤、李明遠、海龍。

短短幾年間，移動游戲領(lǐng)域徹底換了面貌。從萌芽到如今的騰訊網(wǎng)易雙寡頭時代，驀然回首百度竟然沒有在燈火闌珊處，而是在河邊對岸。

“百度游戲空有十幾億流水，卻是沒有分毫利潤可言的雞肋資產(chǎn)。”一時間，百度游戲被這樣揶揄。

近些年，百度游戲能拿出手的，也就愛奇藝發(fā)行的《花千骨》，該作月流水高達2億元。

隨后，《瑯琊榜》《云中歌》《青云志》如法炮制影游聯(lián)動的模式，但流水大不如前。

總的來說，愛奇藝確實有為百度在游戲領(lǐng)域爭取到一席之地，但天花板也相當明顯。

百度的渠道價值亦是縮水嚴重，僅位列第二梯隊。第一梯隊中，有著與之并稱中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭的騰訊，占據(jù)了中國游戲行業(yè)的半壁江山，也有后起之秀字節(jié)跳動迎頭趕上。

BAT中，阿里雖與百度都處在游戲投放渠道第二梯隊，但憑借《三國志：戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》，其搶奪了App Store游戲暢銷榜TOP5兩席位置。

就對游戲態(tài)度而言，阿里更是提出了“兩個十億計劃”，即：十億助力游戲IP生態(tài)發(fā)展計劃和收購廣州簡悅信息科技有限公司。

此外，2019年阿里成立互動娛樂事業(yè)部，并推出全新品牌“靈犀互娛”，發(fā)力自研游戲產(chǎn)品。

競核曾在《阿里游戲奇襲騰訊、網(wǎng)易，國區(qū)暢銷榜TOP5大變天》文章中，重點分析了阿里游戲業(yè)務，認為阿里游戲有望在短期內(nèi)迅速在手游市場崛起。

反觀百度，無爆款大作、渠道投放業(yè)務也不斷地被擠壓。此外，坊間一直傳言的百度電競部，也是雷聲大雨點小。

此番百度力邀陳羅金加盟百度游戲直播項目。競核認為百度將打通百度App、好看視頻、全民小視頻，至于協(xié)同效應如何，還有待時間觀察。