編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

4月29日，在《反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施當(dāng)天，一段大量奶制品被倒入下水道的視頻在網(wǎng)上火速流傳，事件的始作俑者愛(ài)奇藝出品《青春有你3》選秀節(jié)目，也成為千夫所指。

被成箱倒進(jìn)水溝里的奶制品，實(shí)則是被《青春有你3》粉絲在給偶像投票后舍棄的。粉絲在獲得奶制品瓶蓋上的二維碼投票后，選擇將大量閑置的奶制品倒掉成為便捷的解決方式。

“倒奶事件”引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈譴責(zé)，新華社發(fā)文批評(píng)：偶像能不能出道不得而知，但可以預(yù)見(jiàn)的是，節(jié)目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益。

“歸根結(jié)底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！

《青春有你3》叫停之后，愛(ài)奇藝恐難息事寧人

5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號(hào)上發(fā)文，責(zé)令?lèi)?ài)奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制。5日凌晨，“愛(ài)奇藝青春有你”官方微博立即回應(yīng) “誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從”。

從愛(ài)奇藝首次回應(yīng)《青春有你3》責(zé)令暫停來(lái)看，雖然廣電和愛(ài)奇藝并未就節(jié)目暫停錄制的具體原因作出解釋?zhuān)灸艽_定和“倒奶事件”有關(guān)。

6日晚，愛(ài)奇藝攜《青春有你3》節(jié)目組發(fā)表長(zhǎng)文道歉，文中正式提及“倒奶視頻”，表示堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)，并列出節(jié)目整改措施，對(duì)于外界一直流傳的余景天選手爭(zhēng)議問(wèn)題只字未提。

從《青春有你3》責(zé)令暫停錄制，愛(ài)奇藝的系列回應(yīng)來(lái)看，雖有誠(chéng)意，但官方意味頗濃，事態(tài)發(fā)展到如今，愛(ài)奇藝作為節(jié)目的出品方，很多問(wèn)題難辭其咎，卻沒(méi)有給出正面回應(yīng)。

選秀節(jié)目通常會(huì)根據(jù)參加選手的排名來(lái)決定最終的“成團(tuán)出道名單”，而排名則由粉絲的投票數(shù)決定。由于“投票”過(guò)于露骨，被“撐腰”、“助力”等名稱(chēng)替代。

想要獲得助力機(jī)會(huì)，雖然每日登錄視頻平臺(tái)可以免費(fèi)獲取1-2票，顯然無(wú)法滿足粉絲的狂熱需求，通過(guò)掃取平臺(tái)方指定產(chǎn)品二維碼獲得額外投票機(jī)會(huì)因?yàn)闆](méi)有上限，“買(mǎi)奶投票”倍受粉絲追捧。

《青春有你3》就是通過(guò)微信小程序“真果粒青春福粒社”購(gòu)買(mǎi)“蒙牛真果粒”系列產(chǎn)品，獲得“助粒值”后為選手投票。粉絲們自然自發(fā)集資“買(mǎi)奶投票”，而喝不完的大量牛奶則被傾倒水溝，造成環(huán)境污染與食品浪費(fèi)。

雖然《反食品浪費(fèi)法》中明確了“樹(shù)立文明、健康、理性、綠色的消費(fèi)理念”等要求，但該法并未對(duì)“個(gè)人浪費(fèi)行為”作出明確的處罰性規(guī)定。對(duì)于愛(ài)奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，《反食品浪費(fèi)法》也只是規(guī)定了“禁止制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息”。

實(shí)際上，《青春有你3》“買(mǎi)奶投票”機(jī)制，已經(jīng)違反《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，“不得在節(jié)目中設(shè)置花錢(qián)買(mǎi)投票環(huán)節(jié)”的行業(yè)規(guī)范與法律規(guī)定，而且該行業(yè)規(guī)范還是愛(ài)奇藝曾參與制定的。

不難看出，“倒奶事件”只是“買(mǎi)奶投票”問(wèn)題暴露出來(lái)的表象，而且愛(ài)奇藝本就知道《青春有你3》投票機(jī)制存在弊端，在本次道歉中，愛(ài)奇藝正面提及食品浪費(fèi)問(wèn)題，反而未對(duì)投票機(jī)制“花錢(qián)買(mǎi)投票”問(wèn)題做出任何解釋?zhuān)绱吮苤鼐洼p，愛(ài)奇藝似乎只想息事寧人。

愛(ài)奇藝的中國(guó)奈飛夢(mèng)，可能要醒了

過(guò)去的2020年應(yīng)該是愛(ài)奇藝史上最“折騰”的一年，年初超前點(diǎn)播變相漲價(jià)，到三季度VIP會(huì)員漲價(jià)50%；年中傳出百度出售愛(ài)奇藝，阿里、騰訊爭(zhēng)相入局；年底傳言求購(gòu)方一一否認(rèn)。

外界一度認(rèn)為，愛(ài)奇藝實(shí)則希望和騰訊聯(lián)手，打造更加緩和的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，利用壟斷力，實(shí)現(xiàn)上游壓價(jià)，下游漲價(jià)，提早實(shí)現(xiàn)盈利。

然而在“反壟斷”互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管主旋律下，愛(ài)奇藝、騰訊聯(lián)盟希望渺茫，愛(ài)奇藝做不了中國(guó)“奈飛”已是大勢(shì)，芒果TV和B站的崛起能否給到愛(ài)奇藝啟示可能是關(guān)鍵。

雖然愛(ài)奇藝在中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的地位一直有“中國(guó)版奈飛”之稱(chēng)，但從愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模、營(yíng)收和盈利情況等各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝與奈飛有相當(dāng)大的差距，市值也不到奈飛的1/12，如果非要將愛(ài)奇藝和奈飛扯上關(guān)系，奈飛應(yīng)該是愛(ài)奇藝追隨的目標(biāo)，僅此而已。

愛(ài)奇藝和其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)一樣，盈利模式相較簡(jiǎn)單，訂閱付費(fèi)收入和廣告收入。于廣告收入而言，愛(ài)奇藝只是眾多投放渠道之一，訂閱收入才是平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

而奈飛選擇一步到位，不做廣告業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)就讓愛(ài)奇藝無(wú)法完全效仿，畢竟奈飛占比近一半的自制劇貢獻(xiàn)了全球流媒體原創(chuàng)內(nèi)容的60%，暫且不說(shuō)奈飛的自制劇品質(zhì)能否匹敵，愛(ài)奇藝雖然靠“迷霧劇場(chǎng)”引爆了懸疑影視劇，但持續(xù)燒錢(qián)做內(nèi)容的激進(jìn)模式，已然讓持續(xù)虧損的愛(ài)奇藝不堪重負(fù)，效仿奈飛漲價(jià)，恐怕也是無(wú)奈之舉。

事實(shí)上奈飛能夠保證高質(zhì)量的自制劇的輸出，一方面依賴前線用戶量和會(huì)員提價(jià)的疊加效應(yīng)，另外一方面得益于奈飛多次發(fā)行債券和融資補(bǔ)充彈藥。

愛(ài)奇藝漲價(jià)之后面臨的是付費(fèi)用戶的大面積出走，盡管今年4月，騰訊視頻的跟隨漲價(jià)，暫時(shí)緩解了愛(ài)奇藝出頭鳥(niǎo)的困擾，股價(jià)大漲10%，可資本對(duì)于愛(ài)奇藝未來(lái)的不看好，股價(jià)依然是“先跌為敬”。不難看出，奈飛和愛(ài)奇藝在家底和資本待遇方面懸殊巨大，愛(ài)奇藝效仿奈飛之路注定困難重重。

深陷盈利困境數(shù)十年，內(nèi)憂外患不止的愛(ài)奇藝何去何從

從愛(ài)奇藝2020年年報(bào)可以看出，2020年愛(ài)奇藝凈利潤(rùn)虧損約70億元人民幣，加上2017年虧損37.3億元，2018年虧損90.6億元，2019年102.7億元，一度讓外界難以相信，坐擁1億會(huì)員創(chuàng)業(yè)十年的愛(ài)奇藝近四年累計(jì)虧損約300億元。

愛(ài)奇藝背靠百度，一直在長(zhǎng)視頻的發(fā)展中努力前行，有過(guò)代表作，有過(guò)創(chuàng)新，還曾將業(yè)務(wù)開(kāi)展到海外，可仍然無(wú)法盈利。

受2020年疫情影響，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量一度達(dá)到歷史最高，只是后續(xù)內(nèi)容無(wú)法及時(shí)跟上，會(huì)員數(shù)量有所下降，之后的漲價(jià)無(wú)疑是雪上加霜，會(huì)員數(shù)量再度下降。

雖然愛(ài)奇藝一直被寄予厚望，成為線上好萊塢，成為像迪士尼一樣屹立百年的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，可現(xiàn)實(shí)卻是，沒(méi)有好的自制劇留存會(huì)員就沒(méi)有穩(wěn)定的會(huì)員服務(wù)費(fèi)收入，可好的自制劇需要大量資本投入，會(huì)員漲價(jià)又會(huì)導(dǎo)致會(huì)員大量流失。

如今的愛(ài)奇藝，對(duì)內(nèi)無(wú)法有效新增付費(fèi)客戶，漲價(jià)還會(huì)流失存量客戶；對(duì)外不能讓資本重拾信心，愛(ài)奇藝顯然已經(jīng)進(jìn)入到惡性循環(huán)的尷尬境地。

不僅如此，愛(ài)奇藝還曾深陷造假風(fēng)波，遭遇混水和Wolfpack Research聯(lián)合做空，股價(jià)暴跌到連累母公司百度。超前點(diǎn)播、漲價(jià)風(fēng)波都讓愛(ài)奇藝的口碑一路走低，而本次“倒奶事件”更是重創(chuàng)愛(ài)奇藝的綜藝招牌。

內(nèi)憂當(dāng)下，愛(ài)奇藝的外患也一直存在，短視頻的迅速崛起很大程度稀釋了用戶觀看長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)，低成本投入，巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)也進(jìn)一步在蠶食長(zhǎng)視頻的廣告地位?？v觀愛(ài)奇藝的內(nèi)憂外患，前路坎坷顯而易見(jiàn)。

2019年6月，愛(ài)奇藝希望通過(guò)海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自救，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，騰訊推出海外版WeTV斥資收購(gòu)擁有千萬(wàn)活躍用戶的亞流媒體iflix,不僅如此，海外市場(chǎng)還要直面奈飛、Apple TV+等巨頭的洗禮。

不僅如此，愛(ài)奇藝還布局直播、知識(shí)付費(fèi)等多項(xiàng)內(nèi)容，嘗試VR領(lǐng)域，多場(chǎng)景售票系統(tǒng)“愛(ài)奇藝云票”等，都預(yù)示著愛(ài)奇藝將在尋找新盈利點(diǎn)的路上持續(xù)遠(yuǎn)行，如何打破盈利困局，成為愛(ài)奇藝的燃眉之急。而贊助商蒙牛真果粒遲來(lái)的道歉，是給愛(ài)奇藝補(bǔ)刀，還是與愛(ài)奇藝一起亡羊補(bǔ)牢？留給人們?cè)S多思考。

結(jié)語(yǔ)

目前，能夠讓愛(ài)奇藝?yán)m(xù)命的良藥應(yīng)該就是“找錢(qián)”，內(nèi)驅(qū)乏力加上外部資本不看好，注定找錢(qián)之路不可能很順利，這應(yīng)該也是愛(ài)奇藝鋌而走險(xiǎn)，無(wú)視明令禁止“花錢(qián)買(mǎi)投票”，頂風(fēng)作案的原因之一。

而 “倒奶事件”引發(fā)的不良影響還在持續(xù)升溫，作為《青春有你3》的贊助商蒙牛也出面表態(tài)積極配合愛(ài)奇藝及節(jié)目完成整改，可大眾對(duì)于“花錢(qián)買(mǎi)投票”的賽制設(shè)計(jì)依然充滿怒氣，雖然愛(ài)奇藝作為節(jié)目方，沒(méi)有直接操作“倒奶事件”，但確實(shí)有義務(wù)聯(lián)合贊助方以合理的方式進(jìn)行選秀排名。