在全球VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，易現(xiàn)先進科技創(chuàng)始合伙人曾波以“AR能否成為營銷標配”為主題發(fā)表了演講。他認為，AR可以和各個創(chuàng)意行業(yè)進行結(jié)合，以創(chuàng)新性的內(nèi)容使AR成為標配。而AR作為創(chuàng)意和營銷工具的優(yōu)勢，一是具備天然的沉浸感，二是可使萬物成為流量入口，三是能讓用戶在與內(nèi)容互動的過程中重新創(chuàng)造內(nèi)容，四是可幫助游戲變得更有趣。

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以下為演講實錄：

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大家下午好！我是曾波，是易現(xiàn)先進科技創(chuàng)始合伙人。我們是孵化于網(wǎng)易的公司，團隊從2011年開始做跟人工智能相關(guān)的東西，2015年開始從事AR相關(guān)領(lǐng)域的研究和探索，2019年獨立融資成功，從網(wǎng)易孵化出來，但網(wǎng)易還是我們的股東，我們也會跟更寬廣的合作伙伴一起探討AR怎么樣做落地。

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我們的心非常大，我們希望積極探索價值場景與最佳實踐，連接優(yōu)質(zhì)AR體驗與用戶，所有在這個領(lǐng)域范圍內(nèi)的事情都跟我們相關(guān)。今天我專門挑營銷和創(chuàng)意領(lǐng)域跟大家分享我們做了哪些探索，希望對大家有所啟發(fā)。

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AR可與創(chuàng)意行業(yè)結(jié)合，以創(chuàng)新性的內(nèi)容形式成為各行業(yè)標配

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今年9月，我們舉辦了戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會，探索AR技術(shù)如何被應用到創(chuàng)意領(lǐng)域中。在會上我們請到了一些跟AR相關(guān)行業(yè)的伙伴，大家一起探討這個話題。

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在我們看來，AR不僅可以跟營銷結(jié)合，其實可以跟整個創(chuàng)意行業(yè)結(jié)合，不管是在教育中或者文化旅游中，AR都有可能以創(chuàng)新性的內(nèi)容形式成為一種標配。

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根據(jù)英國一家神經(jīng)學機構(gòu)調(diào)研，AR內(nèi)容對比非AR內(nèi)容，通過嚴肅的AB測試，會發(fā)現(xiàn)它對于大腦的刺激更強，人會更容易接收到這種信息。正是人們更容易接受到這種信息，所以它更能夠幫助我們在一些創(chuàng)意中很好的傳遞這些信息。

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2019年2月，京城第一場大雪飄落，我們和瑞幸咖啡秒蹭熱點掀起一場AR人工降雪。這應該是第一次Luckin杯子上的品牌Logo小鹿以躍然紙上的三維形態(tài)和用戶見面。用戶只需使用瑞幸App掃描小藍杯杯身，即可召喚祥瑞滿滿的小鹿，小鹿的步伐移動延展出它身后的故宮雪景，畫面靈動又治愈。用戶體驗完這場神奇的雪后還可以領(lǐng)一張優(yōu)惠券，完成營銷閉環(huán)。

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當時這個案例出來，瞬間引爆朋友圈，后臺數(shù)據(jù)非常好，有很多人拿著它在故宮門口玩、辦公室玩。為什么這個內(nèi)容會引得這么多人的試用和嘗試？后來我們發(fā)現(xiàn)，大家非常需要這種在自己的空間里創(chuàng)造一個世界的方式。這個世界不是完全跟外部割裂，還是跟我自己的生活相關(guān)。這種虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，讓大家覺得有趣，比傳統(tǒng)的用一個大轉(zhuǎn)盤發(fā)優(yōu)惠券，或者傳統(tǒng)的放一張H5的海報推送，對用戶的互動會更強。

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我們跟蔚來汽車也進行了AR營銷相關(guān)合作。用第三方視角實時渲染，兩個人用手機或者平板可以在面前召喚出一個AR賽道和AR超級跑車進行賽車比賽，渲染出來的效果非常逼真，這也是國內(nèi)首個多人AR商業(yè)化落地。

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為什么這個東西能落地？是因為大家有需求，店內(nèi)用戶互動或者多人互動非常少，怎樣做一個相對成本低、互動性又強的交互形式，最后我們一起探索出了這個方式。結(jié)果項目效果非常好，因為互動性強，在杭州試點時做成了比賽形式非常成功，現(xiàn)在全國18個城市的門店都有類似體驗。

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而這個項目的價值在哪里？傳統(tǒng)做一場活動需要籃球機等老三樣，場地、搬運耗時耗力，但現(xiàn)在用iPad、手機，我們就可以有這樣的體驗，而且在各地的復制性非常強。

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另外，我們跟網(wǎng)易云音樂也保持長期合作關(guān)系，比如“禪音行動”新年祈福音樂會。大家許愿的時候都會有儀式感，傳統(tǒng)的話會放飛孔明燈，現(xiàn)在我們用AR的方式來放孔明燈，中間的柱子可以顯示出周圍所有人的愿望。燈籠通過后期CG增加，有一部分是手機上AR實時做的。

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通過AR可以讓很多原來沒有辦法呈現(xiàn)或者呈現(xiàn)成本非常高的東西，變得有可能，更加容易實現(xiàn)，這也是技術(shù)給我們帶來的價值。

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以上是幾個比較典型的AR跟創(chuàng)意相關(guān)的案例，我們用過去四五年時間做了非常多嘗試，走了很多坑，總結(jié)出一些我們的心得。

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AR的創(chuàng)意/營銷優(yōu)勢

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我們覺得AR作為營銷工具或者創(chuàng)意工具的優(yōu)勢，一是自然沉浸感，體驗時間很長。美國廣告協(xié)會總結(jié)的廣告有效觸達時間是1.7s，但在AR里很多都是40秒以上的體驗，因為它非常沉浸，可以讓內(nèi)容很自然。

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同時，我們覺得AR技術(shù)可以讓萬物都變成流量入口，原來我們買流量非常貴，但一旦有AR，萬物都可能變成流量入口。比如一棟樓也會變成一個可互動、跟消費者溝通的入口，大家掃描這棟樓就可以看到相關(guān)內(nèi)容。

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其次，用戶即內(nèi)容，AR內(nèi)容跟傳統(tǒng)內(nèi)容的區(qū)別是，傳統(tǒng)內(nèi)容做好了沒有辦法發(fā)生變化，AR內(nèi)容的話，每個人在跟內(nèi)容互動的過程中就已經(jīng)在創(chuàng)造，在重新制造這個內(nèi)容，用戶本身就是這個內(nèi)容的一部分，這也是天然的社交貨幣。

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此外，用AR技術(shù)可以幫助我們讓游戲技術(shù)更風趣，不僅是在手機屏幕上交互。我們團隊由網(wǎng)易孵化而來，在AI上有一定的積累，所以可以應用起來。