作者?/ 鄭容和

運營?/ 小餅干

《顯微鏡下的大明》接檔《狂飆》，本年度，愛奇藝在排播上可謂是用盡心思。

有人歡喜有人落淚。

愛奇藝狂飆直上，烈火烹油，騰訊帶著《三體》的肅穆卻稍顯冷清了起來。

去年是《開端》今年是《狂飆》，爆款輪流轉(zhuǎn)，平臺在劇集領(lǐng)域的競爭不可謂不激烈，在廣告收入下滑、營收壓力面前，各家摩拳擦掌的同時也更加小心謹慎，排播策略、庫存戰(zhàn)術(shù)，使勁渾身解數(shù)爭奪，然后留下用戶有限的注意力。

誰輸誰贏，2023年的戰(zhàn)鼓已經(jīng)響起。

《三體》不敵《狂飆》，《君子盟》輔助無力

騰訊宇宙需要一點閃爍。

誰知道，《三體》已經(jīng)完結(jié)了。

根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，2月7日，已經(jīng)完結(jié)的《狂飆》播放市場占有率為51.49%，除上線當日牢牢霸占全端播放市占首位。而劇版《三體》僅為4.4%，全端播放市占歷史最高為9.14%，收視率歷史峰值為1.99%。對比一下《狂飆》的具體情況——全端播放市占歷史最高為61.11%，收視率歷史峰值為3.99%。

當然，熱度與收視率不足并不意味著《三體》不是一部佳作。無論是對原著的還原程度、場面特效的制作還是故事本身，客觀來說，都絕對不是差生的答卷。但從市場表現(xiàn)來看，《三體》不敵《狂飆》，也成為了過去這個春節(jié)鐵錚錚的事實。

1月30日，《狂飆》已經(jīng)連續(xù)飆了16天（播放市占連續(xù)16天占據(jù)榜首），播放市占已經(jīng)來到了54.12%。這個時候，《三體》從歷史峰值回落，播放市占僅6.32%，一天一集的排播、故事的門檻等等問題都已經(jīng)在輿論場發(fā)酵過數(shù)輪了。

（截圖來自酷云數(shù)據(jù)）

電視劇《三體》帶著推翻動畫《三體》而來，滿足預(yù)期有驚喜，卻又沒有那么超預(yù)期，就這么原著粉狂歡，大眾不買賬的不溫不火著播放著。

這一局愛奇藝就這么贏下了，騰訊自然不甘心。

試圖挽回頹勢的騰訊，空降了雙男主的《君子盟》（原名《張公案》），井柏然搭配宋威龍，以對陣正打得火熱的《狂飆》叔圈cp。

沒有預(yù)熱沒有宣發(fā)，騰訊大概也知道《三體》一天一集的磨蹭勁兒，趕走了多少觀眾，在可以自己全權(quán)做主的《君子盟》這里，爽快十足，一口氣放出了10集。

這個故事，根據(jù)《張公案》改編，原著作者為大風(fēng)刮過，2020年就已經(jīng)完成拍攝，在當年耽改101的隊伍里也算是著名選手了。

該劇主要講述了常年斡旋于朝堂紛爭的溫潤優(yōu)雅禮部侍郎蘭玨，偶遇趕考的貧窮卻癡迷探案的少年張屏，兩個身份懸殊性格迥異的人開始不斷摩擦，一起尋找身世真相，兩人亦師亦友，直面疑案的故事。

雙男主、耽改加年輕流量，這個盤子看起來的確像是一支潛力股。

不過，文娛作品的玄妙之處就在于難以預(yù)測。一方面，市場口味變幻莫測，觀眾炸雞可樂吃了太多，終會膩。臉也不是全部，年輕帥氣的臉龐，在故事人設(shè)瑕疵以及宋威龍含糊不清的臺詞和木頭人一樣呆滯的眼神面前，只能被叔圈一眾實力派全面吊打。井柏然雖不算差勁，卻也無力回天。

那邊，張譯X張頌文（安欣X高啟強）的強欣劑cp都已經(jīng)席卷二創(chuàng)領(lǐng)域了；這邊，宋威龍與井柏然，沒能如期卷起太多水花。

另一方面，《君子盟》空降，并不意味著耽改放寬，這兩個字依然是審查屆的不可說，沒有error，就連warning都很少，這一點從劇集故事“清水”程度就可以一窺究竟。最多也就玩點諧音梗擦擦邊。內(nèi)容為王毋庸置疑，但也得承認互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷對于一部文娛作品的重要性。

在軟件與硬件都處于弱勢的情況之下，《君子盟》不僅沒能為騰訊卷起更多熱度和討論，反而將叔圈襯托得愈加有魅力起來。

騰訊劇集這個春節(jié)檔輸?shù)煤翢o疑問，問題是接下來的仗要怎么打？這可不僅僅是一部劇集換來多少活躍的事，更是建立用戶對平臺認知印象的關(guān)鍵。

現(xiàn)偶、古偶陸續(xù)進場，下一步準備押注科幻？

2月9日，愛奇藝上線《顯微鏡下的大明》接檔《狂飆》。

該劇由張若昀、王陽、戚薇領(lǐng)銜主演，改編自馬伯庸的歷史讀本《顯微鏡下的大明》六案中的“絲絹案”。馬伯庸首次參與編劇，12集的篇幅，官方介紹，講述的是算學(xué)天才帥家默從縣衙稅簿中意外發(fā)現(xiàn)該縣承擔了周圍七縣此前百余年的絲絹稅負，由此開啟從縣衙到府衙乃至更高行政單位的撥亂反正之路的故事。

勒緊褲腰帶之后，愛奇藝在排播上可謂是費勁了心思。盡管馬伯庸的影視化作品們褒貶不一，卻也并非沒有佳作在前，加上張若昀口碑良好（流量又在階段性反噬，這個春節(jié)檔電影已經(jīng)能說明問題了），上線前4個小時，該劇在愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)接近484萬人。

超過《狂飆》的可能性不太大，但銜接住《狂飆》的熱度，希望很大。

而騰訊在干嘛呢？

地主開了一個分享會。

2月7日的分享大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻副總裁馬延琨等出席會議，就行業(yè)新格局、合作新模式、內(nèi)容賽道、運營指標等行業(yè)關(guān)心的熱門話題，與影視劇行業(yè)上下游合作伙伴進行了充分探討。

提出了“五要五不要”的價值觀總結(jié)，一句話概括——經(jīng)營壓力當前，降本增效依然是下一階段的主線任務(wù)。騰訊（大家都一樣）還是得控制內(nèi)容成本，提升增量收入。

這也意味著，各家消耗完此前已經(jīng)完成拍攝的存貨之后，都在繼續(xù)收縮成本的階段，對內(nèi)容的把控程度，將成為平臺之間競爭的核心。

不過有意思的是，繼續(xù)降本增效的同時，騰訊視頻將在《三體》電視劇后陸續(xù)推出多部科幻劇集，組成科幻劇集矩陣的消息也正沸沸揚揚。

矩陣內(nèi)容包括《三體ll：黑暗森林》、《三體》系列首部番外劇集《三體：大史》、星云獎最佳長篇小說改編的《星云》等。原創(chuàng)科幻劇集則包括《元都》《二進制》《完美之軀》等等聲勢浩大。

而科幻劇集意味著什么，kk甚至不用詳細展開敘述，就《三體》2016年拿到劇集開發(fā)權(quán)，2023年春節(jié)才與觀眾見面這個案例，就足以說明問題——開發(fā)周期很長、工業(yè)化要求極高、成本也不低，這些難題都讓投資回報比成為一個需要慎重思考的問題。

同時騰訊視頻還在此次分享會上，提出了下一階段精品劇集“愛、燃、智、議”四大賽道的內(nèi)容戰(zhàn)略。這種例年都會變化的分類詞，kk也就不展開贅述了。

從站內(nèi)預(yù)約的劇目排播來看，目前騰訊視頻即將上線的類目表里有18部作品，題材涵蓋了古偶、都市言情、警匪、古裝探案、犯罪等等。

排在第一位的是彭冠英搭檔王楚然的《聽說你喜歡我》，主打關(guān)鍵詞“高顏cp先婚后愛”（騰訊你是懂晉江的）；跟著的是言承旭與徐若晗主演的《夏花》，對，就是言承旭為了宣傳，差點再次印證微博“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新孩子”的那部作品。接著便是楊超越主演的仙俠虐戀《重紫》、張一山關(guān)曉彤的《曾少年》以及吳磊、周雨彤的《愛情而已》……

可以看到，目前騰訊視頻手中現(xiàn)代言情、都市女性題材存貨充足，但這一類作品爆款難度較大。倒是騰訊一貫喜歡的檸萌風(fēng)作品《今天的她們》（宋軼、佘詩曼以及李純主演）看起來有幾分類《三十而已》的熱搜劇品相。

但要對打《顯微鏡下的大明》，總覺得缺點爆發(fā)力。開年失利青黃不接的情況下，騰訊視頻必須在排播上眼觀六路耳聽八方，更加慎重地安排手里的存貨。

除了上述題材作品之外，騰訊在IP劇集儲備上自然是不缺庫存的。

（圖片來源見水?。?/p>

倪妮白宇的《西出玉門》還沒殺青，《與鳳行》與《玉骨遙》還沒有定檔的消息，宋祖兒李宇寧的《折腰》、趙露思王安宇的《神隱》、歐陽娜娜徐正曦的《永安夢》等等古裝題材項目都已經(jīng)開機，部分項目路透都已經(jīng)熱了好幾輪。

但需要注意的是，盡管古偶在騰訊劇集的差異化布局中屬于重要的落點之一，但從近些年的反饋來看，騰訊的古偶，有得有失，精品與爭議差評基本持平，談不上強勢板塊。

騰訊要想漂亮地扳回一局，還是建議可以快馬加鞭抓緊攢局，整好《慶余年2》。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。