3月26日，都市麗人2023秋冬新品發(fā)布會在廣東深圳召開。此次2023秋冬新品發(fā)布會以“破界生長，韌性進(jìn)化“為主題，都市麗人更攜手周筆暢推出了品牌定制歌曲。周筆暢身著洞洞杯，重磅首唱都市麗人品牌定制歌曲《就是你》。

都市麗人代言人周筆暢助陣新品發(fā)布會

去年12月23日，都市麗人正式官宣知名歌手周筆暢成為品牌代言人。選擇周筆暢為代言人，是看中其對于品牌內(nèi)涵的背書勢能與拉升動力。一方面，國民偶像周筆暢作為選秀身份出道的素人，勵志的經(jīng)歷讓其擁有深厚的大眾基因和龐大的粉絲基礎(chǔ)，該群體和都市麗人目標(biāo)用戶有著高度吻合性，她們主要集中在20-35歲，是年輕化、多元化的主力消費(fèi)人群，為都市麗人提供了流量勢能與大眾支撐。另一方面，周筆暢作為實力歌手，在音樂領(lǐng)域深耕多年，其音樂造詣深厚、專業(yè)的形象深入人心。這些特質(zhì)與都市麗人主打“舒適又有型”的專業(yè)內(nèi)衣，滿足不同階段、穿著場景的女性訴求的品牌調(diào)性與品牌形象高度契合。

都市麗人代言人周筆暢助陣新品發(fā)布會

周筆暢2005年出道，作為大眾票選出來的明星，周筆暢具備廣泛的社會基礎(chǔ)，出道17年以來一直專注深耕專業(yè)領(lǐng)域，與都市麗人的內(nèi)在氣質(zhì)高度一致，由她來代言都市麗人再合適不過。都市麗人選擇周筆暢想來也是有這一層思考，通過另一種方式來展現(xiàn)其品牌的專業(yè)。

周筆暢與都市麗人，一個是國民偶像，一個是國民品牌，內(nèi)在專業(yè)而外在大眾可以很容易達(dá)成群體共識。另外，作為女性，周筆暢一直是獨(dú)特的，這一點(diǎn)也與都市麗人內(nèi)在所追求的價值是一致的，暗合百人群像，可以多維度展現(xiàn)新女性價值觀。

都市麗人代言人周筆暢助陣新品發(fā)布會

除此之外，以往大眾對于內(nèi)衣的審美以性感為主，都市麗人打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣營銷的思路，選擇獨(dú)立自信、個性獨(dú)特、真實自然的周筆暢作為代言人，多維度展示新女性的價值觀，更能代表廣大女性追求舒適健康的聲音。

周筆暢首唱都市麗人品牌定制歌曲《就是你》，悠揚(yáng)舒緩的曲風(fēng)搭配優(yōu)美治愈的歌詞，帶給人無盡放松的感覺。“盡管云霧漸漸消散去了”“美妙在山丘不留一點(diǎn)痕折”，展現(xiàn)了都市麗人內(nèi)衣無痕無感的產(chǎn)品體驗；“綿密的夢里，我還呼吸著”“河流淌過，也很快干涸”就如同都市人的舒適內(nèi)衣一般，給人以透氣清爽的感覺。

都市麗人代言人周筆暢助陣新品發(fā)布會

《就是你》這首都市麗人品牌定制歌曲還隱藏了一個神秘小彩蛋，在一段歌詞中包含了“都市麗人”的藏頭驚喜。都市麗人想要借助這首歌曲向廣大女性表達(dá)：都市麗人是一種普世的形象和態(tài)度，它承載著所有女性勵志、堅韌、積極、自由、獨(dú)立等一切美好品質(zhì)，每一位認(rèn)真生活的女性都是都市麗人，都市麗人就是你。

周筆暢代言都市麗人三八節(jié)品牌營銷

據(jù)悉，在2023秋冬新品發(fā)布會會召開前，都市麗人還通過官方小程序和品牌直播發(fā)售周筆暢見面會限量禮盒，配合KOL開箱擴(kuò)大營銷傳播，發(fā)揮代言人效應(yīng)撬動粉絲消費(fèi)。在剛剛過去的三八節(jié)營銷中，都市麗人也推出“花開了女神節(jié)”主題會員購膨脹券活動，借助周筆暢見面會門票，刺激節(jié)日消費(fèi)，以明星效應(yīng)拉動銷售額。

周筆暢代言都市麗人2023秋冬新品發(fā)布會直播戰(zhàn)績

走秀結(jié)束后，都市麗人同步開啟帶貨直播。周筆暢化身福利官推薦同款禮盒，和粉絲親密互動，禮盒內(nèi)還含有周筆暢福利簽名照。借助代言人周筆暢的明星效應(yīng)，吸引了眾多人觀看，直播間觀看人數(shù)突破110萬人，直播間互動量超348萬，直播間氛圍火爆。通過直播帶貨、明星粉絲見面會助推銷量，使得訂貨會直播帶貨銷售額再創(chuàng)佳績。

如何深度地挖掘明星背后價值，通過契合的方式提升品牌形象和產(chǎn)品銷量，考驗品牌營銷功力。簽約代言人后，都市麗人充分利用明星勢能，實現(xiàn)明星效益最大化。牽手周筆暢，讓都市麗人實現(xiàn)了品牌價值與流量反哺的雙向奔赴。

都市麗人通過和周筆暢的合作，以明星勢能與秀場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步打破品牌的圈層壁壘，增強(qiáng)用戶粘性，在消費(fèi)者心智中強(qiáng)化認(rèn)知標(biāo)簽，提升品牌聲量和影響力，打通品效合一路徑。