貴州省農(nóng)業(yè)工程學(xué)會產(chǎn)業(yè)專題之四：農(nóng)旅康養(yǎng)融合
農(nóng)旅康養(yǎng)融合是以鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源和人文田園要素為支撐，適度疊加建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)相對低廉的文旅康養(yǎng)服務(wù)，著力于銷售自產(chǎn)及聯(lián)營的特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)綜合性盈利目標(biāo)的復(fù)合商業(yè)模式。不同于常規(guī)的鄉(xiāng)村休閑旅游，農(nóng)旅康養(yǎng)融合更強(qiáng)調(diào)通過三產(chǎn)的流量價值，帶動一二產(chǎn)制成品的銷售，并通過場景品牌的建設(shè)和延伸，尋求用戶群體的后續(xù)復(fù)購和二次傳播。農(nóng)旅康養(yǎng)融合是拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村多種功能的重要方式，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化的可行方法。
用戶群體
尋求旅游體驗的短期出行人群，如城市白領(lǐng)周末出游、家庭度假出游、老年組團(tuán)出游等。
功能性出行的短期活動人群，如親子研學(xué)活動、商務(wù)或其他會議交流活動、企業(yè)單位的團(tuán)建出行等。
功能性出行的階段性旅居人群，如旅居養(yǎng)老人群、旅居務(wù)農(nóng)人群、從事創(chuàng)意和線上工作的旅居人群等。
常見誤區(qū)
一、二、三產(chǎn)之間未形成有機(jī)整體，彼此不能相互支撐。三類產(chǎn)品的客戶不匹配，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化率和客單價均偏低，留存度也不高。
教條的以旅游業(yè)為主導(dǎo)，設(shè)立過高的接待標(biāo)準(zhǔn)，一二產(chǎn)難以支撐三產(chǎn)的成本和經(jīng)營風(fēng)險，三產(chǎn)對自身一二產(chǎn)的帶動效應(yīng)不足。
二產(chǎn)和三產(chǎn)水平過低，淪為同質(zhì)化的農(nóng)家樂，難以令用戶形成可感佩的價值認(rèn)同，缺乏競爭力。
總體來說，目前，農(nóng)旅康養(yǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)育水平仍處于初級階段，缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)平臺和業(yè)態(tài)組件儲備，后續(xù)存在較大的提升空間。
