做eBay的賣家希望自己的產(chǎn)品能夠得到有效的推廣，增加產(chǎn)品的曝光，因此，賣家會(huì)選擇投放廣告來推廣他們的產(chǎn)品，用來提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度，增加銷售量和利潤。對(duì)于不同的產(chǎn)品eBay賣家需要選擇適合的eBay廣告PLA營銷工具幫助自己的產(chǎn)品提高流量，但是做廣告時(shí)可能會(huì)伴隨無效的花費(fèi)，這時(shí)候我們可以使用分時(shí)調(diào)價(jià)工具得到有效的預(yù)算控制，充分利用預(yù)算,接下來，我們跟著數(shù)字酋長eBay ERP來看看廣告活動(dòng)的創(chuàng)建和管理，或許能獲得意想不到的業(yè)務(wù)增長秘訣！

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eBay PLA（Promoted Listing Advanced）高級(jí)促銷刊登，是eBay推出的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告營銷工具，能讓賣家有機(jī)會(huì)通過投放關(guān)鍵詞以競價(jià)方式主動(dòng)取得位于eBay搜索結(jié)果頁面上第一位的廣告位，通過投放關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。在關(guān)鍵詞方面，eBay目前僅支持精準(zhǔn)匹配（可識(shí)別些微差異包含單復(fù)數(shù)及大小寫），精準(zhǔn)匹配的意思是廣告主投放的關(guān)鍵詞需與用戶的搜索詞完全相同時(shí)，廣告才能夠展現(xiàn)。因此賣家在前期設(shè)置廣告時(shí)，應(yīng)盡可能多放相關(guān)的關(guān)鍵詞。eBay高級(jí)促銷刊登，可以通過數(shù)字酋長擎天系統(tǒng)輕松來創(chuàng)建、編輯和管理廣告（組），并支持查看各項(xiàng)廣告數(shù)據(jù)情況。數(shù)字酋長eBay PLA廣告創(chuàng)建步驟有：1.完成廣告授權(quán)；2.創(chuàng)建廣告活動(dòng)和廣告組和選擇投放的商品和關(guān)鍵詞；3.編輯廣告；4.查看和下載報(bào)表分析廣告數(shù)據(jù)。

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數(shù)字酋長eBay ERP 的PLA廣告管理工具可以幫助賣家輕松管理eBay廣告，提供廣告花費(fèi)、轉(zhuǎn)化率、曝光量、廣告銷售情況等數(shù)據(jù)的圖表展示，方便賣家進(jìn)行廣告優(yōu)化和投入產(chǎn)出比分析。同時(shí)，數(shù)字酋長還可以幫助賣家在多個(gè)賬戶上創(chuàng)建和管理廣告，簡化廣告創(chuàng)建過程。對(duì)于賣家來說，合理投入eBay廣告CPC（Cost Per Click），并持續(xù)關(guān)注投入產(chǎn)出比，優(yōu)化預(yù)算是非常重要的。使用數(shù)字酋長的PLA廣告管理工具可以幫助賣家更有效地管理eBay廣告，提高廣告效果和銷售業(yè)績。

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eBay PLS廣告是eBay平臺(tái)上最常見的廣告之一，對(duì)于新入跨境行業(yè)的賣家來說非常人性化，只有在賣家通過廣告30天內(nèi)成功賣出商品后，才會(huì)收取對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用，只點(diǎn)擊未售出則不會(huì)被收取。賣家可以通過eBay PLS廣告投放，向目標(biāo)消費(fèi)者展示自己的產(chǎn)品獲取更多流量和曝光，eBay會(huì)將賣家的產(chǎn)品推薦到搜索結(jié)果的頂部或其他明顯位置，以此獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。需要注意的是，eBay PLS廣告并不適用于所有l(wèi)isting。新上架listing、持續(xù)出單且轉(zhuǎn)化率高的listing以及流量突然下跌的listing更適合做廣告。如果listing的轉(zhuǎn)化率一直很低，利用廣告推廣只會(huì)徒增自己的花費(fèi)，可能會(huì)浪費(fèi)eBay平臺(tái)的流量。賣家可以在數(shù)字酋長eBay erp系統(tǒng)中查看創(chuàng)建的廣告和各個(gè)數(shù)據(jù)，并支持對(duì)Campaign進(jìn)行啟動(dòng)、暫停和結(jié)束等操作。如果賣家已經(jīng)在后臺(tái)創(chuàng)建了Promoted Listing，數(shù)字酋長系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)同步過來。在數(shù)字酋長中，賣家可以通過點(diǎn)擊刊登-Promoted Listing-新建Campaign來快速創(chuàng)建和修改廣告內(nèi)容，建議設(shè)置一天或三天的廣告時(shí)間段，以便eBay平臺(tái)快速將廣告投放上去。賣家設(shè)置完廣告后，還需要對(duì)廣告結(jié)果進(jìn)行追蹤，并不斷調(diào)整費(fèi)率和優(yōu)化，以真正提高產(chǎn)品的排名。如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量很高但出單量很少，可以考慮修改產(chǎn)品描述以增加出單量；如果發(fā)現(xiàn)有很大曝光但點(diǎn)擊量很少，可以嘗試修改主圖或價(jià)格來吸引消費(fèi)者；如果曝光量不足，可以考慮提高廣告費(fèi)率以獲得更多曝光。

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數(shù)字酋長的eBay分時(shí)調(diào)價(jià)功能可以幫助賣家參考出單高峰期和出單低峰期對(duì)廣告進(jìn)行分時(shí)調(diào)價(jià)設(shè)置，高峰期可以適當(dāng)調(diào)高競價(jià)（同時(shí)調(diào)高預(yù)算），低峰期可以把競價(jià)調(diào)低，減少無效點(diǎn)擊，具體策略可以根據(jù)實(shí)際情況來調(diào)整。該功能具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：賣家可以根據(jù)自己的商品每個(gè)時(shí)間段的出單情況，靈活設(shè)定出單高峰期和出單低峰期；支持多店鋪統(tǒng)一管理和調(diào)價(jià)，方便賣家管理多個(gè)商品和店鋪，調(diào)價(jià)操作簡單便捷，賣家可以按需快速設(shè)置分時(shí)預(yù)算策略和分時(shí)調(diào)價(jià)策略，查看調(diào)價(jià)歷史記錄，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，合理分配花費(fèi)。數(shù)字酋長的eBay分時(shí)調(diào)價(jià)功能是eBay賣家進(jìn)行智能廣告管理的重要工具，可以幫助賣家更好地優(yōu)化廣告和提高自身費(fèi)用利用率。

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eBay廣告能為產(chǎn)品帶來引流，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，數(shù)字酋長是eBay官方合作的ERP軟件，針對(duì)eBay廣告業(yè)務(wù)特性推出了eBay PLS和PLA廣告分析和廣告管理，以及廣告分時(shí)調(diào)價(jià)功能，幫助 eBay 賣家更好地優(yōu)化營銷策略，進(jìn)一步提高市場份額，提高品牌知名度。

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