門店開始“黑化”是怎么回事？
在消費(fèi)升級背景下，鑒于多元化的消費(fèi)需求與審美表達(dá)，實(shí)體店承載的不僅是單純的售貨功能，還是傳遞品牌信息，展示品牌形象的窗口。從什么時(shí)候開始，黑色成為了“高級”的代表，門店紛紛開始“黑化”？

?? 店與店間的差距，靠黑標(biāo)店拉開
在時(shí)尚領(lǐng)域，黑色是一種有著高級感，不容易出錯(cuò)的顏色。奢侈品牌和企業(yè)巨頭的“黑標(biāo)”系列層出不窮?！昂跇?biāo)”本意是一種級別、等級，代表著高品質(zhì)生活。消費(fèi)者選擇“黑標(biāo)”，是對產(chǎn)品和品牌的追求有著更深層次的認(rèn)知，也是一種精英生活方式的象征。近年來，不少品牌在國內(nèi)開設(shè)“黑標(biāo)店”來呈現(xiàn)品牌形象。

?咖啡品牌：星巴克
星巴克臻選店俗稱“黑標(biāo)店”。除了品牌標(biāo)識(shí)帶有“R”英文字母外，門店裝修主打黑色調(diào)，咖啡師身穿“黑圍裙”，采用“咖啡機(jī)中的勞斯萊斯”制作咖啡。產(chǎn)品方面則供應(yīng)各種少量稀有的高端精選咖啡豆、限量咖啡品類，并提供多樣化的沖泡方式，以吸引對咖啡口味和品質(zhì)有較高要求的客人。

?書店：西西弗
西西弗門店體系包含了人文綠標(biāo)店、城市黑標(biāo)店、家庭紅標(biāo)店、高端主題定制店、“SOLO”主題店等店型?！俺鞘泻跇?biāo)店”大多選址在高端商業(yè)體內(nèi)，保留了圖書商品、矢量咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等幾大結(jié)構(gòu)，每家門店與當(dāng)?shù)爻鞘形幕噙B接，并大面積運(yùn)用“黑色系”呼應(yīng)城市特質(zhì)。

?運(yùn)動(dòng)品牌：PUMA
PUMA的“黑標(biāo)店”代表了高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)潮，集合了品牌旗下的高端系列PUMA SELECT，該系列致力于跟新銳品牌合作，推出聯(lián)名款。在門店設(shè)計(jì)方面，木材、黑色金屬是PUMA“黑標(biāo)店”的主要元素，極具工業(yè)感，呈現(xiàn)出與區(qū)別于普通門店的潮流品味。

?? 引進(jìn)黑標(biāo)店，凸顯購物中心差異化
如今，千禧一代成為新的消費(fèi)主力軍，他們對美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)的追求越來越高，帶來新的消費(fèi)理念和習(xí)慣，比如注重體驗(yàn)感、互動(dòng)感、參與度、時(shí)尚潮流等。門店僅提供基本的產(chǎn)品與服務(wù)是不夠的。區(qū)別于一般門店，黑標(biāo)店走的是一條精致化的小眾路線。